Kotn, Chic, Sustainable Line of Basics, avaa ensimmäisen Yhdysvaltain myymälänsä

Jotkut merkit saavat merkinnän "eettinen"koska he tekevät yhden tai kaksi asiaa työelämässä tai kestävyyttä oikein, ja sitten on merkkejä, jotka saavat tämän merkin, koska he näennäisesti tekevät kaiken. Kotn, korotettu perusasiat -brändi, joka avasi ensimmäisen Yhdysvaltain myymälänsä New Yorkissa tällä viikolla, kuuluu jälkimmäiseen luokkaan.

Rami Helalin, Mackenzie Yeatesin ja Ben Sehlin vuonna 2015 perustama Kotn myy yksinkertaisia, hyvin suunniteltuja t-paitoja, mekkoja, lenkkeilijöitä ja paljon muuta-arvasit sen-puuvillasta. Mutta se ei ole mitä tahansa puuvillaa: se on pitkäkestoista egyptiläistä puuvillaa, joka tunnetaan pehmeydestään, hengittävyydestään ja kestävyydestään.

"Meille on todella tärkeää käyttää luonnonkuituja, koska se voi hajota vaatteen käyttöiän lopussa. maa, toisin kuin monet synteettiset materiaalit ", Helali sanoo ja osoittaa viereiseen telineeseen kävellessään brändin ilmavaa uutta myymälä.

Kotnin tuotannon ympäristötietoisuus, jonka todistaa myös sen tehtaiden OEKO-TEX-sertifikaatti, on vain yksi puoli sen "eettisestä muodista". Ehkä vielä tärkeämpi brändin huolenaihe on se, miten sen toimitusketjun ihmisiä kohdellaan, minkä vuoksi Kotn rakennettiin alusta alkaen painottaen

avoimuutta ja oikeudenmukainen palkka. Toisin kuin monet kilpailijat, Kotn voi jäljittää vaatteensa paitsi leikkaus- ja ompelutehtaalle, mutta koko toimitusketjun, joka sisältää väriaineet, kangastehtaat, langankehittimet ja maanviljelijöitä.

"Me teemme kaiken Egyptistä lähtien, kun se lähtee maasta lopputuotteeseen. Teemme yhteistyötä ihmisten kanssa koko toimitusketjussa varmistaaksemme, että se tehdään eettisesti ja parhaalla mahdollisella tavalla ", Helali selittää.

Vaikka Helali ja hänen perustajansa ovat Torontossa, he ovat perustaneet toimiston Egyptiin varmistaakseen, että he ovat aina yhteydessä siihen, mitä tapahtuu paikan päällä. Ja vaikka auttaa Helali itse Egyptin perintöä ja puhuu kieltä, Kotn ei luota vain sisäiseen valvonta-se luottaa myös ulkopuolisten tilintarkastajien vastuuseen, johon asiakkaat voivat luottaa, on enemmän kuin kätevää vihreää pesua.

"Tuomme ulkopuolisia ihmisiä, jotka voivat katsella tilojamme ja tulla sisään ilman ennakkoilmoitusta", Helali sanoo.

Sen arvon lisäksi, joka on Kotnin liiketoimintaa harjoittavan alueen arvo, se käyttää myös osan voitoistaan ​​koulujen rakentamiseen alueelle, jolla sen puuvillaa viljellään. Näillä aloitteilla ja kumppanuuksilla paikallisten kansalaisjärjestöjen kanssa Kotn aikoo vähentää Egyptin 25 prosentin lukutaidottomuutta ja edistää erityisesti tyttöjen koulutusta.

Sohon myymälän uudet kävijät eivät kuitenkaan ehkä tiedä siitä mitään - ja Helalin osalta se on okei. Vaikka brändi painottaa suuresti sellaisten myyjien palkkaamista, jotka jakavat Kotnin arvot ja voivat puhua älykkäästi brändin tehtävästä, myymälätila, joka sijaitsee samalla mukulakivikadulla kuin A.P.C., Prada ja Balenciaga, heijastaa etiketin korostamaa estetiikkaa enemmän kuin mitään muu. Pari 120 vuotta vanhoja Egyptistä tuotuja antiikkiovia, metalliset hieroglyfit seinillä ja elävät kasvit alue viittaa brändin alkuperään, mutta kokonaisvaikutus on enemmän vieraanvaraisesti tyylikäs kuin mitä se on saarnaaminen.

"Monet ihmiset kävelevät [myymälöihimme] ja he sanovat:" Voi, tämä tulee olemaan erittäin kallista "vain sen perusteella, miltä kauppa näyttää", Helali nauraa. "Ja sitten tuotteemme ovat hyvin keskitason hinnoittelua, joten aina huokaus helpotuksesta tai jännityksestä nähdään."

Katso lisää kuvia Kotnin uudesta tilasta alta ja käy sitten henkilökohtaisesti osoitteessa 112 Mercer Street New Yorkissa.

Pysy ajan tasalla viimeisimmistä trendeistä, uutisista ja muotialan ihmisistä. Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.