Kuva: Allbirds
Ilmaus "yhteistyö kilpailun yli" on hyvin kulunut kestävyyttä piireissä, ja hyvästä syystä: Et voi ratkaista maailmanlaajuista ongelmaa, kuten ilmastonmuutos keskittymällä yksilöllisiin hyötyihin kollektiivisen hyödyn kustannuksella. Mutta niin usein kuin se toistuu, todisteita ideasta toiminnassa on ollut vaikea löytää, ainakin bränditasolla.
Siksi uusi yhteistyö Allbirds ja Adidas, ilmoitettiin torstain keskiyöllä, on niin huomionarvoista. Kaksi tuotemerkkiä ilmoittivat aikovansa "avata ovet toistensa kestävän kehityksen innovaatioille" yrittäessään luoda kenkä, jolla on "kaikkien aikojen pienin hiilijalanjälki" urheilusuorituskyvyn luokan jalkineille painokohtaa kohti vapauta. Tämä on ensimmäinen kerta, kun Adidas on tehnyt yhteistyötä kenkäbrändin kanssa, joka ei ole oman sateenvarjonsa alla, Allbirdsin edustajan mukaan.
"Brändien viimeaikainen kehitys kestävän innovoinnin nimissä on luonut täydellisen vauhdin Tämä kumppanuus vaikuttaa alan käytäntöihin ikuisesti ", Adidaksen brändistrategian johtaja James Carnes sanoi lausunto
Vaikka tuotemerkkien yhteenveto tuotemerkistä on tällä hetkellä melkein järkyttävää, tämä on mielenkiintoista, koska se edustaa tulevaa yhdessä kahden yrityksen kanssa, jotka molemmat ovat yrittäneet asettaa väitteensä täsmälleen samaan tuoteluokkaan: "kestävä" suorituskyky lenkkarit.
Hieman yli vuosi sitten, Adidas ilmoitti Futurecraft Loop, sen pyöreä suunnitteluprojekti keskittyi lenkkariin, joita brändi toivoo voivansa kierrättää loputtomasti. Ja Allbirds julkaistiin juuri sen ensimmäinen juoksukenkä, valmistettu materiaaleista, jotka "voivat imeä ilmakehästä enemmän hiiltä kuin mitä ne tuottavat", huhtikuussa. Toisin sanoen näillä kahdella yrityksellä on kaikki syyt nähdä toisiaan kilpailuna, erityisesti "kestävien" lenkkarimarkkinoiden lämpeneminen jatkuu - juuri siksi heidän yhteistyöpäätöksensä on kiehtova.
"Maailmanlaajuista hiilimääräämme on vähennettävä kiireellisesti, ja tämä tehtävä on suurempi kuin vain Allbirds tai Adidas", Allbirdsin toimitusjohtaja Tim Brown sanoi tiedotteessa. "Ymmärsimmepä sen tai emme, tämä on kilpailu, jota me kaikki ajamme yhdessä planeetana, ja se voittaa yksittäisten yritysten päivittäisen kilpailun."
Yhteistyöstä ilmoittava lehdistötiedote lainasi a tutkimus julkaistiin Journal of Cleaner Production -lehdessä vuonna 2013 ja väitettiin, että keskimääräisen juoksukengän hiilijalanjälki on noin 13,6 kiloa hiilidioksidia, ja esitteli molempien yritysten yhteisen aikomuksen "asettaa uusi alan standardi" alentamalla tätä määrää yhdessä.
Yksi suuri saalis? Adidas ja Allbirds eivät ole vielä tajunnut, miten he aikovat tehdä sen. Kaikki, mitä he ovat tähän mennessä tehneet, ovat ilmoittaneet aikovansa työskennellä yhdessä Adidasin vaihteiden suorituskyvyn perusteella standardeja ja Allbirdsin elinkaaren arviointityökalua paremman tuotteen luomiseksi kuin kumpikaan yritys voisi oma.
Voivatko nämä kaksi tuotemerkkiä lunastaa lupauksensa dramaattisesti pienemmästä vaikutuksesta ja korkean suorituskyvyn lenkkarista tämän yhteisen ponnistelun tuloksena? voidaan vastata vain ajoissa - samoin kuin kysymys siitä, ulottuvatko heidän sitoutumisensa yhteistyöhön kilpailun sijasta myös muihin kestävän kehityksen lenkkarissa toimiviin tuotemerkkeihin tilaa. (Toinen ympäristöarvoistaan tunnettu lenkkaribrändi, joka julkaisi äskettäin ensimmäisen juoksukengän, Veja, tulee mieleen.)
Tässä toivotaan, että mikä tahansa muu on totta, kumppanuus täyttää sen unelman, jonka johto sekä Adidasilla että Allbirds on sanonut, että se voisi innostaa kestävämpää ajattelualan yhteistyöhenkeä ammattilaisia.
"Toivomme suuresti, että tämä kumppanuus katalysoi muita ihmisiä jakamaan parhaat ideansa ja tutkimuksensa, jotta voimme työskennellä yhdessä taistellaksemme elää kestävämmin", Brown sanoi. "Tämä on ongelma, jota yksi yritys ei ratkaise yksin."
Pysy ajan tasalla viimeisimmistä trendeistä, uutisista ja muotialan ihmisistä. Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.