Lähes kymmenen vuotta sitten Adidas aloitti yhteistyön Yen kanssa "merkittävässä kumppanuudessa ei-urheilijan ja urheilubrändin välillä", kertoo Reuters.
Kuva: Brad Barket/Getty Images
Adidas on lopettanut liikesuhteensa Kanye Westiin, joka tunnetaan nyt nimellä Ye, sen jälkeen, kun hän antoi joukon julkisia valkoisten ylivaltaa ajavia ja antisemitistisiä lausuntoja.
Yritys aloitti yhteistyön taiteilijan kanssa vuonna 2013 ja jatkoi Yeezy-lenkkarikulttuurin vuosikymmen määritellyn villisti menestyneen lenkkarisarjan rakentamista. Jonkin sisällä lausunto julkaistiin tiistaina - viikkoja Yen ongelmallisten huomautusten jälkeen - yhtiö ilmoitti lopettavansa Adidas-Yeezy-liiketoiminnan. Kumppanuudella oli kerrotaan tuoneen miljardeja Adidasille ja muodosti merkittävän osan sen liiketoiminnasta, minkä vuoksi jotkut spekuloivat, miksi yhtiö kesti niin kauan ryhtyä toimiin tai kommentoida asiaa julkisesti.
"Adidas ei siedä antisemitismiä eikä muutakaan vihapuhetta. Sinun viimeaikaiset kommentit ja toimet ovat olleet mahdottomia hyväksyä, vihamielisiä ja vaarallisia, ja ne rikkovat yrityksen arvot monimuotoisuus ja osallisuus, keskinäinen kunnioitus ja oikeudenmukaisuus", yhtiö sanoi a lausunto.
Kumppanuuden päättymiseen sisältyy Yeezy-merkkisten tuotteiden tuotannon lopettaminen ja kaikkien Yelle ja hänen yrityksilleen suoritettavien maksujen lopettaminen. Adidas jakaa lisätietoja tästä päätöksestä kolmannen vuosineljänneksen tulosjulkistuksen yhteydessä marraskuussa. 9.
Tekemällä tämän liikkeen Adidas liittyy kasvavaan joukkoon ihmisiä, organisaatioita ja yrityksiä, jotka katkaisivat siteet Yeen hänen viimeisimpien purkaustensa vuoksi. Henkilökohtaisten ystävien keskuudessa suuret yritykset pitävät Balenciaga, Gap ja Vogue ovat myös lopettaneet liikesuhteita tai etääntyneet taiteilijasta.
Lue lisää asiayhteydestä ja taustasta.
Mitä tapahtui
Balenciaga-näyttelyn avaamisen jälkeen Pariisin muotiviikko, Ye - joka on diagnosoitu kaksisuuntainen mielialahäiriö ja hän on taistellut julkisesti mielenterveyshäiriön kanssa – piti yllätysesityksen tästä omasta Yeezylle. Siinä hän esiintyi "valkoisilla elämällä on väliä" T-paidat ja uuskonservatiivinen talk show -juontaja Candace Owens.
Kun kriitikot puhuivat esityksen ongelmallisuudesta, Ye lähti sosiaaliseen mediaankohdistaen yhdelle hänen kriitikoistaan, Vogue's Gabriella Karefa-Johnson henkilökohtaisilla hyökkäyksillä. Vogue myöhemminantoi lausunnon Karefa-Johnsonin tueksi stylistin ja Yen välisen yksityisen tapaamisen jälkeen.
Pariisin muotiviikon päätyttyä Ye julkaisi Instagramissa ja Twitterissä lisää tiradia, mukaan lukien räikeän väkivaltaiset ja antisemitistiset tunteet, jotka ovat olleet siitä lähtien. inspiroinut viharyhmätoiminta.
Jälkimmäiset
Ennen viimeisintä loukkaavien huomautusten aaltoa Ye oli myös osallistunut julkiseen edestakaisin keskusteluun Gap, Inc: n kanssa, joka oli työskennellyt Yeezyn kanssa osana pitkäaikainen sopimus. Se kumppanuus päättyi pian sen jälkeen.
Hänen antisemitististen tiradiensa jälkeen (ja ilmoituksen, että hän ostaisi konservatiivisen sosiaalisen median Parlerin), Balenciaga, CAA ja JP Morgan, muun muassa julkisesti etäisyyttä Yestä. Adidas-kumppanuus saattaa kuitenkin olla merkittävin.
"Tällä odotetaan olevan lyhyellä aikavälillä jopa 250 miljoonan euron negatiivinen vaikutus yhtiön nettotulokseen vuonna 2022 neljännen vuosineljänneksen korkean kausiluonteisuuden vuoksi", Adidas kirjoitti lausunnossaan. päätös.
Useiden miljardien dollarien arvoisesta kaupasta on mahdollista, että yhtiö kohtaa pitkällä aikavälillä raskaampia taloudellisia alijäämiä.
Pidentynyt aika, joka kului päätöksen tekemiseen – tai minkä tahansa muun lausunnon antamiseen, joka tuomitsee Yen huomautukset – sai raivoa niin yrityksen sisällä kuin sosiaalisessa mediassa. Kuluttajat julkaisivat kuvia Adidas-tuotteistaan roskakoriin ja merkitsivät brändin Instagram- ja Twitter-viesteihin, joissa he kehottivat heitä vaikenemaan. Muut kriitikot huomauttivat yhtiön synkän antisemitistisen historian, joka sisältää univormujen tekeminen Hitler-nuorille.
"Olemme hylänneet urheilijat, koska he käyttävät steroideja ja heidän kanssaan on vaikea työskennellä, mutta emme halua tuomita vihapuhetta, vaarallisten stereotypioiden ja räikeän rasismin vaaliminen yhden huippubrändikumppanimme toimesta", Adidaksen työntekijä Sarah Camhi kirjoitti LinkedIn-julkaisussa Complexin kuvakaappaus.
Joillekin Adidasin viime kädessä tekemät vaiheet katkaistakseen siteet Yeen voivat olla liian vähäisiä, liian myöhäisiä.
Älä koskaan missaa viimeisimmät muotialan uutiset. Tilaa Fashionistan päivittäinen uutiskirje.