Kohtaus Christian Sirianon kevään 2021 kokoelmasta.
Kuva: Mike Coppola/Getty Images
Vain koska Covid-19 on tullut lavalle, ei tarkoita sitä, että ihmiset ovat unohtaneet toisen uhkaavan ihmiskunnan kriisin: ilmastonmuutos. Itse asiassa yhden Yalen mukaan tutkimus, Amerikkalaiset ovat kiinnostuneita siitä kuin koskaan.
Tätä taustaa vasten on järkevää CFDA julkaisee ensimmäisen raporttinsa tilasta kestävyyttä klo New Yorkin muotiviikko torstaina (huolimatta siitä, että pandemia muutti Kevät 2021 kausi noin miljoonalla eri tavalla). Raportti, joka julkistettiin ensimmäisen kerran helmikuussa, on tulos yhteistyöstä Boston Consulting Groupin kanssa arvioitavaksi NYFW: n ympäristövaikutukset.
"Ymmärrämme, että NYFW: n tekeminen kestävämmäksi on pelkkä pudotus koko muotiteollisuuteen verrattuna. mutta se voi toimia muutosten soittajana ", sanoi BCG: n ylellinen luksusjohtaja Sarah Willersdorf lehdistötiedotteessa. "Kestävä kehitys ei ole enää kivaa. Se on välttämätöntä sekä planeetallemme että muotiteollisuuden pitkän aikavälin vauraudelle. "
56-sivuinen raportti yrittää eritellä, missä NYFW: n ympäristövaikutukset ovat suurimmat, ja tarjoaa ehdotuksia siitä, miten muotiviikon sidosryhmät voisivat vähentää tätä jalanjälkeä.
Jotkut CFDA: n ja BCG: n havainnoista eivät ole yllättäviä - kuten se, että kuljetus, mukaan lukien ilma matka, jota monet osallistujat tarvitsevat päästäkseen kaupunkiin, muodostaa suurimman osan NYFW: n kokonaismäärästä jalanjälki. Uuden raportin mukaan lentomatkustaminen aiheuttaa 37 830–44 520 tonnia hiilidioksidiekvivalenttia joka kausi.
Tämä on paljon suurempi kuin NYFW: n seuraavaksi suurin kasvihuonekaasupäästöjen lähde majoitusta vieraille (850–1 480 tonnia) tai kokoelman tuotantoa (710 900). Samaan aikaan sarjatuotanto ja kuljetukset tuottavat vain 40-120 tonnia, sanoo tutkimus.
Raportin mukaan tuotanto on luokka, jossa "sidosryhmät tekevät parhaansa ollakseen kestävämpiä". Tuotemerkit voivat keskittyä tähän luokkaan, koska kiitotiet houkuttelevat enemmän huomio mahdollisina ympäristöhaittojen lähteinä - ehkä siksi, että ne on paljon helpompi nähdä ja kuvitella päätyvän saasteeksi kuin näkymättömät kasvihuonekaasut kaikki.
Muut oivallukset ovat hienovaraisempia. Raportin yhdellä sivulla tutkitaan ajatusta siitä, että muodin "kestävyys" on dynaaminen, jatkuvasti kehittyvä käsite, joka viittaa siihen, miten siitä keskustelussa käytetty kieli on muuttunut ajan myötä. Esimerkiksi vuonna 2013 puhuttiin enimmäkseen kestävyydestä valmistuksen osalta. Kolme vuotta myöhemmin se muuttui hukkaan. Vuoteen 2019 mennessä kestävän kehityksen kertomukset olivat muuttuneet jälleen keskittyäkseen eniten ilmastonmuutokseen ja veden käyttöön.
Tutkimukseen haastatellut brändijohtajat sanovat, että asiakkaat, sijoittajat ja toimialajärjestöt - toisin kuin hallitus tai omat työntekijänsä - olivat ryhmiä, jotka olivat vastuullisimpia teollisuuden muutoksen ajamisesta kestävyyttä. Mutta vaikka monet myöntävätkin, että asiakkaat kehottavat toimimaan, kestävyys on vain yksi huolenaihe monien keskuudessa eikä ohjaava periaate, joka vaikuttaa jokaiseen päätökseen.
Raportin silmiinpistävin havainto on epäilemättä se, miten asiakkaat ja kansalaiset järjestävät kestävän kehityksen painopisteensä. Kuluttajien keskuudessa biohajoavat tuotteet ja pakkaukset ovat etusijalla, ja 48% vastaajista sanoi pitävänsä käytäntöä tärkeänä. Samaan aikaan eettinen kohtelu ihmisiin, jotka todella valmistavat vaatteet, saivat pienemmän arvosanan: Vain 39% kuluttajista sanoo oikeudenmukaisia/eettisiä työtapoja ovat tärkeitä, ja sitoutuminen työntekijöiden terveys- ja turvallisuuskäytäntöihin sai alhaisimman pistemäärän, ja vain 36% kuluttajista piti niitä a etusijalla.
Mielenkiintoista on, että tuotemerkit arvioivat lähes jokaisen kestävän kehityksen prioriteetin paljon alhaisemmaksi kuin kuluttajat. Brändien tärkein prioriteetti on kierrätettyjen/jätteiden/romumateriaalien käyttö 35%: ssa ja oikeudenmukainen/eettinen työkäytäntö 27%. Tämä tarkoittaa sitä, että suhteessa muihin prioriteetteihin tuotemerkit pitävät eettistä työtä tärkeämpänä - mutta he pitävät sitä silti vähemmän tärkeänä kuin asiakkaidensa mielestä. Lisäksi vain 19% brändeistä pitää sitoutumista työntekijöiden terveys- ja turvallisuuskäytäntöihin tärkeänä. Näyttää siltä, että sekä asiakkaat että tuotemerkit menettävät näkökulman muodin inhimillisiin vaikutuksiin, kun he harkitsevat kestävyyttä.
Raportti ei kuitenkaan lopu tähän. Siinä esitetään myös tapoja, joilla NYFW voisi pyrkiä korjaamaan kestävyyspyrkimystensä aukkoja, ja korostaa tämän kauden digitaalisia ohjelmia normalisoituna (joka ei vaadi monia lentoja), neuvoo brändejä tekemään yhteistyötä vähentääkseen kuljetuksia tapahtumapaikkojen välillä ja kannustamalla heitä kannustamaan mm. kyydin jakaminen. Se viittaa myös siihen hiilen kompensointi keinona laskea laskennallisia kasvihuonekaasujen kokonaistonnia. (On huomattava, että Gabriela Hearst, pitkäaikainen mestari joskus kiistanalainen käytäntö, toimi raportin ohjauskomiteassa).
Muoti on kohdannut ongelmia vaikeasti varmuuskopioitavat tiedot, kun laillisesti kuulostavat yhteisöt ovat julkaisseet raportteja, joissa on mahdottomia tarkistaa numeroita, ja teollisuuden olisi hyvä pitää tämä historia mielessä ja ottaa kaikki uudet raportit, joissa on suolajyvä. Mutta vaikka se tosiasioiden ja väitteiden vastaavuuden tarkistamisen prosessi alkaa, tämä CFDA: n ja BCG: n ponnistus on voitto ainakin siinä mielessä, että se tarkoittaa Aluksi voidaan toivoa, että teollisuus alkaa siirtyä kohti ympäristönsä mittaamista - ja siten sen lieventämistä - enemmän vaikutuksia.
Pysy ajan tasalla viimeisimmistä trendeistä, uutisista ja muotialan ihmisistä. Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.