Nate Hinton pole lihtsalt publitsist, ta on teie lemmikute arenevate disainerite meister

Siin Fashionistas oleme kirglikud, et katta kõik viisid, kuidas tööstus muutub paremaks. Sellepärast tahtsime austada vägesid, kes töötavad väsimatult, et muuta moes ja ilus töötamist. Meie uue aastase sarjaga Fashionista Five, teeme just seda, tuues esile (arvate ära) viis inimest, kelle tööd oleme viimase aasta jooksul imetlenud.

Ajal New Yorgi moenädal aasta veebruaris ei suutnud tööstus lõpetada sellest rääkimist Pyer Moss Sügise 2018 rajashow. Pealkirjaga "Ameerika, ka" tähistas uus kollektsioon disainerit Kerby Jean-Raymondi tule tagasi pärast lühikest pausi pärast oma kaubamärgi tagasiostmist. Järgnevate hooaegade jooksul on tema nimekaimubrändi kasv ainult kiirenenud, näiliselt eksponentsiaalselt: ta kindlustas kaheaastane leping ja loominguline roll koos Reebok, mille ta on nüüd kunstiline juht, keskendudes eriprojektidele ja toodetele. Ta esitas teise meeldejääv kevadsaade 2019 ajaloolises Weeksville'i pärandikeskuses Crown Heightsis, Brooklynis. Ta sai 

Pratti 2019. aasta visiooniauhind, esitas Dapper Dan ja võitis 2018 CFDA/Vogue Moefond.

Pole just juhus, et Jean-Raymond otsustas 2017. aasta oktoobris teha koostööd Nate Hintoniga, a ajal, mil Hinton oli lõpetamas täistööajaga agentuuri suhtekorraldust, et asutada oma ettevõte The Hinton Grupp. Ühe oma esimese kliendina oli Pyer Moss kohustatud taaselustama - ja Hinton kavatseb teha kõik, mis selle võimuses.

seotud artiklid
Pyer Mossi 2019. aasta kevadkollektsioon oli võimas musta kultuuri pidu
Tutvuge Vaqueraga, kunstiprojektiga, mis maskeerub moeliiniks
Avalike koolide disainerid selgitavad, miks nad moekalendrisse „F *** It” ütlesid

"Ma muutusin tõeliselt emotsionaalseks, kui ta näitas mulle visandeid filmist" American, Also "ja ma ütlesin talle, et me pöörame selle kaubamärgi ümber," meenutab Hinton oma esimest kohtumist Jean-Raymondiga. "Me räägime teie riietest teistmoodi. Me ei luba inimestel öelda meile, mida teha. Meid ei dikteeri kellegi reeglid ja me võidame. "

Septembris naaseb Pyer Moss pärast eelmise hooaja mahavõtmist New Yorgi moenädalale ja kuigi see otsus oli kindlasti riskantne, brändi tootlus on kalendris üks oodatumaid saateid. Kui ma Hintoniga telefoni teel rääkisin, broneeris ta just koha: Jean-Raymondi truuks jäämine Brooklyni juurtega rändab moerahvas linnaosa kuulsasse Kings Theatre'i, et uut näha kogu.

Ja kuigi Hinton ütleb, et üks tema parimaid saavutusi on 20 saate ja ürituse tõmbamine moenädalal viimase kahe või kolme hooaja jooksul, oleks vastik liigitada teda lihtsalt a publitsist. Hinton peab oma ettevõtte tugevuseks võimalust hõlmata mitut kategooriat, sealhulgas brändiarendust, nõustamist, turundust, üritusi, sotsiaalmeediat, digitaalset ja äristrateegiat. On küll uut tüüpi lähenemine mida paljud staažikad publitsistid kasutavad, kui nad lahkuvad oma pikaajalisest agentuuritööst, et ise maha lüüa.

Kuid Hintonil on tõepoolest oskus ehitada moeettevõtteid, mis ei järgi traditsioonilisi tööstusnorme, nagu Pyer Moss, nagu ka ülejäänud tema klientide nimekiri, mis sisaldab Avalik kool, Vaquera, CDLM/Tuuleolendid, Carmelo Anthony's Melo Made, Christopher John Rogers, Deveaux NY ja Aliétte kuulsuste stilistilt Jason Rembert.

"Nad on juhtumisi disainerid, kes tekivad ja kasvavad praegu," ütleb Hinton. "Nad kõik laienevad ja saavad uut äri. Ja mulle meeldib mõelda, et mul oli sellega midagi pistmist. Kui proovite sellesse ärisse tungida ja tõkkeid lõhkuda ning teid vastu võtta ja lojaalset fännibaasi luua, ei saa te seda teha Täpselt sama asi, mida inimesed on teinud viimased 20 aastat, sest ainuüksi maastikul ja kõigil ühiskonna tööstusharudel on see nii muutunud. "

Kuigi Hintonil oli oma äri alustamiseks kulunud rohkem kui kümme aastat töökogemust, tuleneb tema huvi moe vastu teismeeast, kes kasvas üles Virginias. Keskkoolis asutas ta moeorganisatsiooni ja produtseeris moeetendusi, seejärel tegi sama Põhja -Carolinas kolledži ajal. Pärast kooli lõpetamist töötas Hinton algselt rahandusettevõttes Federated, kellele sel ajal kuulus Macy's. "Selle ettevõtte sees läbisin praktikandiprogrammi ja teadsin, et tahan selles äris osaleda," meenutab Hinton. "Ma lihtsalt ei tahtnud rahandusega tegeleda."

Nii pakkis ta oma Fordi Tauruse kokku ja kolis New Yorki, pidades vabakutselise assistendi kontserdi Pradaturundusbüroo, viies lõpuks üle PR -osakonda. Peagi andis tema raske töö talle täiskohaga koordinaatori töökoha Prada meeste rõivaste jaoks, kus ta tõusis auastmete hulka, et saada juhtiv roll. Ligi viie aasta pärast läks Hinton edasi Diiselja siis 2011. aastal läks ta üle PR -agentuuri tööle. "Ma teadsin, et palkasime [agente Prada ja Dieseli juures], kuna vajasime abi, kuid mida ma ei teadnud, on see, et me palkasime nad sellepärast, et neid nähti oma ala ekspertidena. Nii et ma tahtsin olla parim, "ütleb Hinton. "Ma tahtsin olla üks ekspertidest."

Ta sai tööd PR Consultingis ja hakkas koostööd tegema Altuzarra, Akne stuudiod ja Brut. Kuid aasta pärast lasti ta lahti ja siis kolme kuu jooksul võeti ta tööle KCD -sse, kus ta töötas Carven, Preili Wu (hajutusliin Jason Wu), Tommy Hilfiger, Avalik kool ja Victoria saladus. "Kui ma peaksin valima koha, mis õpetas mulle kõige rohkem ja mis andis mulle parimaid kogemusi, siis oli see kindlasti KCD," meenutab Hinton ja lisab, et kaasasutaja Ed Filipowski aitas sütitada tema ettevõtlikkust. "See on koht, kus ma õitsesin ja kus ma tulin isiklikult ja professionaalselt. Edas on midagi, mis toob selle lihtsalt sinust välja. "

Pärast viit aastat KCD -ga töötamist läks Hinton tagasi PR Consulting'i, keda köitis võimalus töötada otse Raf Simons tema jaoks debüüt kl Calvin Klein. "Kes selle tagasi lükkab?" küsib Hinton. "Ta on üks mu lemmikdisainereid. Kunstilisusest, kirglikkusest, mida ta sellesse paneb, ja sellest, et olla osa sellest meeskonnast ja kogemustest, piisas, et öelda: „Jah, ma teen toime tulla survega olla kohas, mis mind vallandas, sest ma saan Rafiga koostööd teha. ' Jätsin end kõrvale, et olla kõrval "Poolteist aastat hiljem hakkas Hintonil traditsioonilisest PR -ist tüdimus tekkima ja 2018. aasta jaanuariks oli The Hinton Group ametlikult sündinud.

Esimene aasta oma ettevõtte juhtimisega kaasnes äärmuslik õppimiskõver ja mitmeid uusi väljakutseid, näiteks finants-, personali- ja haldusülesannete lahendamine; turundus, disainerite nõustamine ja isegi nende õlaks olemine. "See ei ole lihtne ja ei sobi kõigile, kuid see oli parim otsus, mis ma kunagi teinud olen, sest see on rahuldustpakkuvam kui ükski töö, mis mul kunagi olnud on," ütleb ta.

Hintoni alluvuses töötab neli töötajat ja ta kasutab ka vabakutselisi, eriti New Yorgi moenädalal. Lahke meeskonnaga suudab The Hinton Group pöörata klientide ettevõtetele ülimat tähtsust. "Ma tahan mõjutada teie tegelikku lõpptulemust, milleks on müük. Ma tahan aidata teil raha teenida. Ma ei taha teie raha iga kuu lihtsalt hoidikule võtta ja öelda: „Oh, ma panin selle inimese teie riideid kandma,” ütleb Hinton. "Kui see ei kujunenud üldiseks müügikonversiooniks, siis mis tähtsust sellel on, kui me ei jõua asjadeni?" Ta meenutab aega kui ühel tema kliendil ei olnud disaineri kollektsiooni müüvat müüjat, kuigi äri läks otse tarbijale väga hästi mudel. Kui Hinton paigutas kaubamärgi müügisalongi, omandas ta kolm jaemüüjat.

"Kas teate, kui suur see on kaubamärgi jaoks, millel pole kunagi olnud jaemüüki?" ta küsib. "Kui me poleks seda vestlust minuga öelnud, öeldes talle:" Unusta etendusele raha kulutamine, et olla hea mainega ja Jonesidega sammu pidada ", nagu mu ema ütles. Mida te teete raha teenimiseks? Kuidas te neid asju müüte? Kas kohtute ostjatega? Sellised mõtlemisprotsessid aitavad suhtekorraldusel lõppeda, sest selleks ajaks, kui jõuan selle jutustamisosa juurde, olen võitlust teadnud, nii et kes võiks seda lugu paremini rääkida kui mina? "

Mõni päev pärast meie vestlust tuli uudis, et Hinton asutas kahe ettevõtte kõrval uue firma White Space Agency teised PR -veteranid: Engelbert DeCastro, kes selle idee esmakordselt välja pakkus, ja Savannah Engel, pikaajaline äripartner Hintoni oma. Üheskoos meelitavad kolmiku ühised teadmised tõenäoliselt suuremaid ettevõtteid ja kaubamärke nii moe-, tarbija- kui ka elustiili osas ning sisuliseltanda väljakujunenud suhtekorraldusfirmadele oma raha eest raha"Kui temalt küsiti, kuidas ta jagab oma aja oma uue ettevõtmise ja The Hinton Groupi vahel, vastab ta kiiresti moemajade loominguliste juhtidena töötavate disainerite võrdlus, olles samas ka oma disainerid kaubamärke. See, kuidas ta seda näeb, pole mitte ainult võimalik, vaid peaaegu ülioluline, et tal oleks käsi mõlemas.

"Ma ei arva, et mind pandi maa peale, et teha ainult ühte asja või töötada ühe kaubamärgi juures. Ma usun seda, "ütleb Hinton. "Ma võin olla selle suure meeskonna osa ja teenindada teatud suuri kaubamärke ja kliente ning mul on The Hinton Group. The Hinton Groupiga pakun seda erilist asja. Loodan, et see on niikuinii eriline. Keegi teine ​​ei tee tipptasemel otsust selle kohta, mis juhtub, peale minu. Alustasin seda ettevõtet põhjusel - kaubamärkide kasvatamise tõttu. Ja nende kasvu nägemine on midagi, millest ma ei saa lahti lasta. "

Liituge meie igapäevase uudiskirjaga ja saate iga päev oma postkasti uusimaid tööstusuudiseid.