Este fin de semana asistí a la conferencia BlogHer 2010 aquí en Nueva York. BlogHer fue fundada en 2005 por Lisa Stone, Elisa Camahort Page y Jory Des Jardins con la misión de “crear oportunidades para que las mujeres que escriben blogs obtengan exposición, educación, comunidad y empoderamiento económico ". BlogHer brinda apoyo a los blogueros a través de una presencia en línea y una red de publicación donde más de 2.500 blogs aparecer. Además, organizan una conferencia increíble todos los años.
Se ofrecieron sesiones para prácticamente todos los intereses y, naturalmente, opté por asistir a la sesión inaugural de blogs de moda de BlogHer. Fue moderado por Susan Wagner, quien edita la sección de estilo en BlogHer.com. Panelistas Jennine Jacob (El codiciado, Eat Sleep Denim y fundadora de Independent Fashion Bloggers), Sarah Conley (Estilo IT) y Nichelle Pace (StyleMom) respondió preguntas y ofreció sus opiniones en lo que se convirtió en una discusión animada y animada.
La audiencia incluía blogueros, así como algunos representantes de relaciones públicas y representantes de redes sociales de varias empresas. El panel respondió un montón de preguntas y aquí resumiré algunos de los temas más pertinentes. La discusión giró en una dirección decididamente comercial.
Sobre los denominados "transportistas": Los transportistas son generalmente adolescentes o mujeres jóvenes que van de compras, modelan sus hallazgos y publican un video en YouTube. Las empresas se acercan cada vez más a los transportistas para que prueben su merchandising y lo modelen en línea a través de vlogs. Hubo preguntas sobre cómo afectaría esto a los blogueros de moda más tradicionales.
El consenso fue que los transportistas solo están ofreciendo un giro diferente a los blogs de moda. El resultado es el mismo: una opinión personal sobre un producto. Las preocupaciones planteadas por el panel y los miembros de la audiencia fueron la corta edad de estos transportistas y los problemas de transparencia: ¿siempre está claro que las marcas les dieron la ropa a estos niños?
Sobre dónde obtener imágenes de blogs: Algunos miembros de la audiencia estaban confundidos acerca de qué imágenes podrían usar en línea sin meterse en problemas. El primer consejo de los panelistas fue, obviamente, tomar sus propias fotografías.
Algunos representantes de relaciones públicas dijeron que sus clientes suelen estar más que felices de proporcionar imágenes de alta resolución para que las utilicen los blogueros aficionados; solo envíe un correo electrónico a la empresa de relaciones públicas y pregunte amablemente.
Después de eso, se volvió más embarrado. Los bienes comunes creativos y las reglas de uso justo son confusos y no siempre obvios. Es posible que algunos sitios no quieran que use sus fotos en sitios monetizados. La conclusión es que el propietario de una foto en particular debe notificarle primero si se opone al uso de su imagen. Recuerda lo reciente Moda Gone Rogue alboroto? No puede ser demandado ni procesado hasta que se le notifique primero. Los panelistas recomendaron que acredite o enlace todas las imágenes solo para estar seguro.
(Nota personal: tengo experiencia con este. Wordpress me envió un correo electrónico fuertemente redactado sobre cómo tuve que eliminar una imagen de mi blog personal porque no tenía permiso del propietario. Tampoco le había dado crédito. No fui arrestado.)
Sobre dar el salto de bloguero de moda aficionado a hacerlo pagar las facturas:
El consenso fue que debes empezar a pensar en ti mismo como una empresa. Prepare un kit de medios. Llame a las marcas que crea que realmente representan la estética y el mensaje de su blog. Piensa fuera del blog: ¿hay algún evento que puedas realizar? Publicación como invitado en otros blogs que pueden tener una audiencia diferente pero que aún pueden estar interesados en tu blog.
La gente de relaciones públicas en la audiencia estaba entusiasmada y parecía ansiosa por trabajar con blogueros. Por último, no dude en decirle a una empresa que necesita que le paguen. Si está anunciando para ellos, deben echar mano de sus presupuestos y conseguirle la moneda. No se puede sobrevivir con lápiz labial gratis.
Al hacer una reseña negativa de una marca / atuendo / producto:
Los panelistas no estuvieron de acuerdo con este. Algunos dijeron que no era profesional y que las empresas no querrían trabajar contigo si tu blog tuviera la reputación de criticar todo. Sin embargo, ir por el otro lado y darle un beso en el culo a tus patrocinadores tampoco es genial. Pierdes credibilidad. Luego, un panelista argumentó que se pierde credibilidad si no se ofrecen opiniones honestas, tanto positivas como negativas.
Los lectores de blogs comienzan a sentir una conexión personal con los blogueros y confían en sus consejos, como un amigo virtual. La conclusión es que siempre sea profesional. No se limite a despotricar, ofrezca justificaciones de por qué cree que algo falló.
En una especie de nota relacionada, algunos bloggers de estilo personal preguntaban cómo manejar los comentarios críticos sobre los atuendos que publican. Básicamente, sus opciones son no publicar los comentarios negativos si parecen particularmente troll, o considerarlo como una experiencia de aprendizaje. Si recibe comentarios similares de muchas personas diferentes (por ejemplo: "Me gustaría que dejara de usar sombreros de fieltro") Tal vez sea el momento de escuchar. Los bloggers de estilo personal realmente se exponen y necesitas tener la piel gruesa para ser uno.
Sobre lo que los blogueros quieren de las marcas / empresas:
Esta pregunta fue hecha por un representante de redes sociales de Loehmann. Las respuestas: 1) Dejar de enviar comunicados de prensa genéricos. 2) Investiga sobre los blogs y sobre lo que escriben. Los blogueros de moda a menudo son bombardeados por marcas y empresas que no se ajustan a su nicho. 3) PAGUE y sepa la diferencia entre editorial y promocional. 4) Da las gracias a un bloguero cuando publique sobre tu producto. 5) No se limite a enviar muestras. También debe haber una historia. ¿Fue diseñado por alguien especial? ¿Es ecológico? Tiene que haber algo sobre lo que escribir que lo haga atractivo.
Mi conclusión fue que muchos más blogueros de moda están tratando de que les paguen, pero aún mantienen la calidad e integridad de sus blogs. Personalmente, escribo blogs por diversión, para perfeccionar mis habilidades de escritura, para practicar entrevistas y para darme a conocer. Si tienes un blog de moda, ¿quieres que gane dinero?
(Si está interesado en obtener más información sobre la monetización de su blog, también asistí a una sesión sobre las pautas recientemente revisadas de la FTC para blogueros. Si desea leer una versión en lenguaje no legal, vaya aquí.)