A medida que finaliza su programa de entrevistas, Ellen DeGeneres se fija en el cuidado de la piel 'amable'

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El presentador del programa de entrevistas invitó a personas influyentes a una grabación de "Ellen" para ver un adelanto de su línea "positiva para la edad", Kind Science.

Mudarse a Los Ángeles me ha introducido en el mundo de los lanzamientos de belleza extravagantes. He estado en las casas de Kim Kardashian y Miranda Kerr, un concierto privado de Lizzo, casas reformadas en instalaciones de marcas emergentes, almuerzos de lujo junto a la playa y más. Y aunque las apariciones de celebridades no son infrecuentes, nunca asistí a un lanzamiento de belleza en el set de un programa de televisión, hasta el lunes, claro.

En una mañana extrañamente lluviosa, conduje hasta Warner Brothers en Burbank, con los resultados negativos de la prueba Covid-19 en la mano. Hice una prueba rápida en el lugar y luego me uní a un grupo diverso de personas influyentes en una de las encantadoras salas verdes de "The Ellen Show", a unas pocas puertas de la invitada Anya Taylor-Joy. Ellen DeGeneres presentaría su nueva línea de cuidado de la piel, Kind Science, en el aire, junto a su amiga y cofundadora Victoria Jackson. Pero primero, nos dieron a los influencers y a mí un adelanto. (Otra experiencia común en Los Ángeles: ser el único invitado sin una plataforma de redes sociales monetizada).

Kind Science debutó el martes con un limpiador suave ($ 22), un "micro" exfoliante ($ 28), un suero reafirmante ($ 48), una crema hidratante ($ 43), una crema para los ojos ($ 32), una crema para el cuello ($ 38) y un aceite ($ 38). En un área entre bastidores llena de neveras para bebidas surtidas y una mesa de ping-pong, todos examinamos y tocamos muestras de los productos: la crema hidratante, diré, sentía increíble en mis manos constantemente secas, hasta que Jackson, una veterana maquilladora de celebridades que dirigió la formulación de productos de Kind Science, salió y nos dio su resumen.

La alineación de Kind Science

Foto: Cortesía de Kind Science

La línea está inspirada en la lucha de DeGeneres con la piel cada vez más sensible, explicó Jackson, y señaló que ella y el comediante se unieron primero por el amor por la decoración de interiores y las compras. El "tipo" en el nombre está destinado a reflejar la bondad de los productos con la piel (en forma de ingredientes suaves), los animales (están saltando-conejito certificado, aunque no del todo vegano, debido a la presencia de miel en algunos productos) y el planeta (a través de envases reciclables e ingredientes bien pensados abastecimiento). Kind Science también se une a una cohorte creciente de marcas y publicaciones deshacerse del término "anti-envejecimiento".

"Odiamos el término anti-envejecimiento", nos dijo Jackson. "Lo más importante era que tenía que ser positivo para la edad". (Lo hizo, sin embargo, citó ensayos clínicos en los que el 97% de los participantes vieron una diferencia visible en "reducción de arrugas, elasticidad y firmeza", por lo que la línea es destinado a abordar los signos del envejecimiento). Nos explicó algunos de los ingredientes clave, incluidos manzanilla calmante en el limpiador, pulido suavemente arena volcánica en el exfoliante, canguro flor y bakuchiol en el suero y setas de nieve en la crema hidratante.

Cuando la propia DeGeneres salió del armario, quedó claro que Jackson era el que se obsesionaba con los ingredientes a lo largo de su proceso de desarrollo de dos años: era descaradamente incapaz de recordar o pronunciar los muchos derivados de plantas activo% s.

"Todas las veces que ha dicho todos los nombres de todas las cosas que están allí, todavía no puedo recordar", dijo DeGeneres, con su sonrisa característica. "No me preguntes qué hay en las cosas".

Puede que solo haya sido un poco cómico, y probablemente lo fue, porque lo repitió cuando las cámaras estaban grabando, pero la indiferencia de DeGeneres en torno a los detalles estaba totalmente en la marca. Lo que sí parecía importarle era que le gustaran los productos y asegurarse de que funcionaran para todos.

Victoria Jackson y Ellen DeGeneres entre bastidores

Foto: Cortesía de Kind Science

"Lo que me entusiasma es que las personas a las que se lo dimos [para las pruebas] no sabían que era yo, no sabían nada al respecto, y los resultados son simplemente... No se puede mentir sobre lo que le está pasando a la piel ", dijo. "Quiero que sea bueno para todo tipo de piel, sin importar su edad o género o lo que sea".

DeGenres y Jackson querían aclarar que, aunque tienen 60 años, la línea es para todas las edades. Cuando alguien preguntó el rango de edad de los participantes del ensayo clínico, DeGeneres respondió secamente "3-7 años" sin perder el ritmo. "Deberías ver la diferencia en la piel [del niño de tres años], es como la de un bebé". (En realidad eran más de 35).

Después de las sesiones de fotos con DeGeneres y un fotógrafo profesional (todas las imágenes telefónicas de la estrella tenían que ser aprobadas antes de publicarlas), nos sentamos en la audiencia. En uno de los primeros segmentos, niños reales en ese rango de edad subieron al escenario para un adorable disfraz de Halloween. Durante la parte del programa dedicada a presentar Kind Science, al estilo QVC, DeGeneres bromeó diciendo que esos niños eran sus sujetos de prueba.

Quizás combinar el lanzamiento de una marca y la grabación de un programa fue simplemente una forma en que DeGeneres optimizó su tiempo, pero también se sintió como una manera de que un nuevo proyecto se superponga con el que ha definido las dos últimas décadas de su carrera, y que ahora está llegando a un punto fin. También podría haber sido una oportunidad para que DeGeneres calentara el pre-show. Pero hay otra conexión entre su personaje televisivo y su nueva empresa: la palabra "amable", que durante mucho tiempo ha sido parte de su marca personal. Por supuesto, despues alegatossurgió el año pasado que la estrella tenia perpetuó unambiente de trabajo tóxico en el programa, ese aspecto de su marca se vio amenazado.

Algunos podrían decir que su lema "sé amable" no envejeció bien; tal vez haya una esperanza de que Kind Science contrarreste esas arrugas de reputación, además de las de sus fans físicos, al tiempo que se asegura de que su mensaje de bondad siga vivo después de que se transmita el episodio final.

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