Everlane Store NYC Prince Street Opening

Εν μέσω των δοκιμασιών και των δεινών που αντιμετωπίζουν τα περίφημα καταστήματα λιανικής πώλησης από τούβλα και κονίαμα, υπήρξαν οι λίγες, αξιοσημείωτες επιτυχημένες ιστορίες που επέστρεψαν τον θόρυβο σε μια πάσχουσα βιομηχανία. Ενώ Nordstrom πειράματα με αυτό φυλάκιο χωρίς εμπορεύματα, Γουόρμπι Πάρκερ συνεχίζει να λανσάρει καταστήματα σε εθνικό επίπεδο, συμπεριλαμβανομένων των 50 - και από τώρα, το μεγαλύτερο - φυλάκιο στο Λος Άντζελες. Στην περίπτωση των τελευταίων, στην πραγματικότητα, υπάρχουν περισσότερα καλά νέα παρά κακά: Καθώς οι νέες, ευκίνητες μάρκες απευθείας στους καταναλωτές αναπτύσσουν τις επιχειρήσεις τους, πολλές αυξάνουν τα αποτυπώματα IRL με πολιτισμένες, βιωματικές αγορές για να συμπληρώσουν, όχι να υποκαταστήσουν, ένα ήδη ανθισμένο ηλεκτρονικό εμπόριο επιχείρηση.

Με όλη αυτή τη γνώση στο μυαλό μου έφτασα EverlaneΤο πρώτο μόνιμο κατάστημα-που βρίσκεται στην οδό 28 Prince στη γειτονιά Nolita της Νέας Υόρκης-την Παρασκευή για μια βόλτα, πριν ανοίξει για το κοινό την επόμενη μέρα. Beenμουν οπαδός της μάρκας και των διαφανών πρακτικών της εδώ και χρόνια, ουσιαστικά από τότε που ξεκίνησε η λιανική πώληση στο διαδίκτυο το 2011. Για το σκοπό αυτό, αισθάνομαι ότι είμαι ο δημογραφικός στόχος του Everlane: δεν κάνω πολλά, αν υπάρχουν, από τα ψώνια μου στο κατάστημα πλέον, αλλά θα κάνω εξαιρέσεις όταν είναι μια μάρκα που σέβομαι και όταν η εμπειρία από τούβλα και κονίαμα είναι, Καλά,

μια εμπειρία.

Εκεί ο Everlane το καταλαβαίνει. Ο χώρος έχει σχεδιαστεί για να προσφέρει όχι μόνο ρούχα, κάτι που, φυσικά, είναι υπέροχο νέο για εμάς που είμαστε προϋπάρχοντες θαμώνες. Το κατάστημα θα φιλοξενήσει πίνακες και εκδηλώσεις της κοινότητας και, αξιοποιώντας τη διαφάνεια της υπογραφής του, θα προσφέρει επίσης εργοστασιακές εμπειρίες εικονικής πραγματικότητας. Κάποια στιγμή κατά τη διάρκεια της περιοδείας μου, μου πρότειναν να βάλω ένα ζευγάρι ακουστικά για να ακούσω από πρώτο χέρι πώς κατασκευάζεται ένα μπλουζάκι, μια δυνατότητα που διατίθεται σε όλους τους αγοραστές.

Το κατάστημα δεν θα φέρει όλο το απόθεμα του Everlane, αλλά θα διαθέτει μόνο μια επιλογή από τα best-seller του προϊόντα-φτάνουν στο σημείο να επενδύουν έναν ολόκληρο τοίχο με τζιν που οι πελάτες μπορούν να δοκιμάσουν, αλλά όχι να αγοράσουν αυτοπροσώπως. Κάνει μια εκπληκτικά απλή διαδικασία αγορών: Για όσους έχουν ψωνίσει στο παρελθόν με την Everlane, οι πιστωτικές κάρτες διατηρούνται στο αρχείο, ενώ οι φορητοί βομβητές ειδοποιούν τους επισκέπτες όταν είναι ανοιχτό ένα δωμάτιο και έτοιμος. Και για τους νέους πελάτες που παραπαίουν έξω από το δρόμο, δεν βλάπτει το γεγονός ότι το ίδιο το μέρος είναι όμορφο και σέρνεται με φυσικό φως, χάρη στους τέσσερις φεγγίτες, 4.500 κιλά γυαλιού και 40 γαλόνια φωτεινό-λευκό χρώμα.

Αλλά τίποτα δεν μιλά περισσότερο για τη διαφημιστική εκστρατεία από έναν φίλο μου, ο οποίος, μόλις είδε ότι είχα δημοσιεύσει για το στο Instagram Stories μου, ήταν τόσο ενθουσιασμένος για το άνοιγμα που προσπάθησε να σταματήσει εκείνη την ημέρα μετά εργασία. "Με εμπνεύσατε να πάω, αλλά είναι κλειστό για ιδιωτικό πάρτι", έγραψε σε DM. «Έχω στεναχωρηθεί». Τα καλά νέα, όμως, είναι ότι φαίνεται ότι αυτό το μέρος θα είναι εδώ για λίγο.

Το πρώτο μόνιμο κατάστημα της Everlane είναι πλέον ανοιχτό στην οδό 28 Prince. Πριν επισκεφθείτε, κάντε κλικ στην παρακάτω συλλογή για να μπείτε μέσα στο χώρο.

Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.