Πώς οι νεότερες σημερινές μάρκες εσωρούχων αλλάζουν το παιχνίδι εστιάζοντας στην αποκλειστικότητα

Φαίνεται σαν μια αρκετά απλή υπόθεση: εσώρουχα και εσώρουχα που είναι αρκετά περιεκτικά για κάθε γυναίκα να αισθάνεται άνετα με αυτό. Ωστόσο, αξιοσημείωτα, αυτό δεν συνέβη. Στην πραγματικότητα, ως μια κρίσιμη κατηγορία στο σύστημα έμφυλης μόδας, τα οικεία ρούχα ήταν από τα τελευταία που έκαναν επανάσταση - ή «ξύπνησαν», για να το πούμε. Για δεκαετίες, παραμένει εδραιωμένο σε ξεπερασμένα κανονικά και ιδανικά, όχι μόνο όσον αφορά τις μορφές του σώματος και τα μεγέθη, αλλά και όσον αφορά το τι πραγματικά θέλουν να φορούν οι γυναίκες στα πιο οικεία σημεία τους σώματα. Αυτό τελικά αλλάζει, χάρη σε ένα νέο κύμα επωνυμιών που βασίζονται κυρίως στο διαδίκτυο και προσπαθούν να συμπεριληφθούν διάφορους τρόπους: διεύρυνση μεγέθους ή διεύρυνση του πλαισίου αυτού που θεωρείται θηλυκό ή σέξι παράδειγμα.

Παίρνω Everlaneπρόσφατες γυναικείες λανσάρισμα εσώρουχων, που περιλαμβάνει μια χούφτα βασικά από βαμβάκι, συμπεριλαμβανομένων τεσσάρων πάτων και ενός σουτιέν σε στιλ δεξαμενής. Η μάρκα, η οποία διαφημίζει τη σειρά ως εσώρουχα "χωρίς διακοπή" που στερείται δαντέλας, επένδυσης και άλλων διακοσμήσεων, είναι μία από τις πολλές νέες μάρκες που υποστηρίζουν μια σύγχρονη φεμινιστική προοπτική με επίκεντρο την ένταξη και την άνεση στη φαντασία εκπλήρωση. Με το λανσάρισμα, προσπαθούν να διαταράξουν περαιτέρω 

Victoria's Secretπρώην προπύργιο στην αγορά, το οποίο ολισθαίνει σταθερά τα τελευταία χρόνια.

Η Everlane ισχυρίζεται ότι η εφεδρική γκάμα της έχει ένα σημαντικό νόημα με τον χαρακτηρισμό "no frills". «Τα εσώρουχα πρέπει να είναι φτιαγμένα για εσάς. Αλλά εδώ και δεκαετίες, έχει σχεδιαστεί με κάποιον άλλον στο μυαλό », αναφέρει η αποστολή της μάρκας για τη σειρά. Πράγματι, δεν υπάρχει τίποτα περίεργο, αναστατωμένο, εξωραϊσμένο, ούτε καθαρό για τα κομμάτια βαμβακιού, τα οποία έρχονται σε μια χούφτα ουδέτερα χρώματα και έξι μεγέθη (XXS έως XL). Αν μη τι άλλο, τα μινιμαλιστικά στυλ, που εμπίπτουν στην ωφελιμιστική πλευρά των πραγμάτων («Χωρίς περιττές. Χωρίς τόξα. Χωρίς βλακείες. "), Δεν θα μπορούσε να είναι πιο μακριά από την υπερσεξουαλικοποιημένη αισθητική της Victoria's Secret.

Η Everlane γίνεται επίσης η πιο πρόσφατη μάρκα επόμενης γενιάς στην κατηγορία intimates που διατηρεί μια αναζωογονητική εικόνα «κάθε γυναίκας» μέσω της διαφημιστικές καμπάνιες, οι οποίες βασίζονται στην αποδοχή του σώματος που μεταφέρεται μέσω εσώρουχων που ταιριάζουν άνετα στο σώμα σε σχέση με τη στένωση ή την αναδιαμόρφωση το. Η Victoria's Secret, η οποία κυκλοφορεί από το 1977, βρίσκεται σε μειονεκτική θέση αυτές τις μέρες για τη σταθερή της κατάσταση συσχέτιση με τη στενά κρατημένη εικόνα σώματος-σκεφτείτε ψηλούς, λεπτούς αλλά αδύνατους, εξαιρετικά μαυρισμένους γλαμαζόν-εξιδανικευμένους από διάσημοι Άγγελοι. (Το ακατάλληλο χρονικό διάστημα της επίδειξης μόδας της Victoria's Secret τον περασμένο Νοέμβριο, η οποία προβλήθηκε στον απόηχο του ξετυλίγματος Χάρβεϊ Γουάινστιν το σκάνδαλο και το αυξανόμενο κίνημα #MeToo, σίγουρα δεν βοήθησαν ούτε την εικόνα της μάρκας. Ως μια ακόμη απόδειξη ότι η βάση της μάρκας φαίνεται να έχει χάσει τη γεύση της για τις λιγοστές εμφανίσεις, οι αξιολογήσεις έφτασαν στο χαμηλότερο επίπεδο όλων των εποχών, μειώνοντας το 30 % από το 2016.)

Ο διαδικτυακός λιανοπωλητής ενώνεται με άλλους πρόσφατους νεοεισερχόμενους στην αγορά πιέζοντας για άνεση και μια πιο ευέλικτη, βασική αισθητική. Πέρσι το φθινόπωρο, πρώην Προβοκάτορας ιδρυτής Σερένα Ρις κυκλοφόρησε το Les Girls Les Boys, βασισμένο στην ιδέα «κρεβάτι σε δρόμος». Η συλλογή, η οποία περιλαμβάνει σουτιέν, σλιπ και κορμάκια μαζί με μπλουζάκια, φούτερ και φούτερ, κυρίως σε μεγέθη πολύ μικρά έως πολύ μεγάλα, έχει μια γενική ευελιξία που επιτρέπει σε κάποιον να φοράει ιδιωτικά ή εσωτερικά δημόσιο. «Η γραμμή είναι να είσαι ανέμελος και να νιώθεις άνετα», λέει ο Ρις. «Θέλω πραγματικά οι άνθρωποι να αισθάνονται ότι δεν χρειάζεται να χρησιμοποιούν αυτά τα κομμάτια για έναν συγκεκριμένο σκοπό. Αν θέλετε να φορέσετε ένα κορμάκι στο κρεβάτι, μπορείτε να το φορέσετε όλοι με σορτς στο κλαμπ ή στο δείπνο με τους φίλους σας », προσθέτει.

Το Les Girls Les Boys είναι μια ιδιαίτερα αξιόλογη ιδέα που προέρχεται από τον Rees, λαμβάνοντας υπόψη την υποκριτική, υψηλή αισθητική του Agent Provocateur. Οι εποχές άλλαξαν, αναγνωρίζει η Ρις, και αυτό που θεωρήθηκε «σέξι» τη δεκαετία του ’90 (ίδρυσε την Agent Provocateur το 1994), έχει γίνει λιγότερο ξεκάθαρο. "Ο καθένας έχει διαφορετική άποψη για το τι είναι σέξι τώρα, σε σύγκριση με αυτό που ήταν, και νομίζω ότι η αλλαγή είναι προς το καλύτερο", λέει ο Ρις.

Σχετικά Άρθρα:

Ο Γκάμπι Γκρεγκ λανσάρει μια σέξι, καμπυλωτή σειρά εσωρούχων

Όμως, όταν πρόκειται για εσώρουχα και υπέρμαχο της σύγχρονης γυναίκας, και ρεαλιστική εξυπηρέτηση κάθε οι φυσικές ανάγκες της γυναίκας, τα βασικά σουτιέν σε μια χούφτα μη συγκεκριμένων μεγεθών δεν είναι απαραίτητα η απάντηση, ειδικά για τις γυναίκες που απαιτούν περισσότερα από τα σουτιέν τους όσον αφορά την υποστήριξη. "Στο τέλος της ημέρας, αυτά είναι λειτουργικά ρούχα που εξυπηρετούν κάποιο σκοπό", λέει η συνιδρύτρια της ThirdLove, Heidi Zak. Το ThirdLove, το οποίο ξεκίνησε το 2013 και καταλαμβάνει τον μεγαλύτερο χώρο της αγοράς ανάμεσα στις νέες ψηφιακές μάρκες απευθείας στον καταναλωτή, εξισώνει την αποκλειστικότητα με το μέγεθος για όλους. Η μάρκα φέρει σήμερα σουτιέν μεγέθη 28-42, από AA-G (σε μεγέθη πλήρους και μισού φλιτζανιού), με ακόμη περισσότερα μεγέθη να κυκλοφορούν σύντομα. "Πρόκειται πραγματικά για τα λειτουργικά στοιχεία - ποια είναι η τελική χρήση και πώς μπορούμε να φτιάξουμε κάτι που πραγματικά λειτουργεί για κάθε γυναίκα που το φοράει", προσθέτει ο Zak.

Ομοίως, καθώς περισσότερες μάρκες διευρύνουν τα μεγέθη τους για να φιλοξενήσουν μια ευρύτερη καταναλωτική βάση, τόσο περισσότεροι καταναλωτές απαιτούν το ίδιο από τις άλλες. Για παράδειγμα, Η Rihannaείναι πρόσφατα λανσαρισμένο Savage X Fenty Η γραμμή διεκδίκησε τη συμμετοχή των μεγεθών ως μία από τις κύριες πλατφόρμες της, με μεγέθη που εκτείνονται έως 3Χ για εσώρουχα και έως 44DD για σουτιέν. Ωστόσο, αφού οι οπαδοί πήγαν γρήγορα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να διαμαρτυρηθούν ότι μόνο ένας περιορισμένος αριθμός στυλ εμφανίστηκε πραγματικά, η μάρκα ανακοίνωσε ότι πράγματι θα κυκλοφορήσει περισσότερες προσφορές μεγέθους (αν και τα ακριβή μεγέθη/στυλ και ο χρόνος παραμένουν ασαφείς).

ο Σύνθεση 99 τεμαχίων Savage X Fenty, που περιλαμβάνει μια ποικιλία από κορσέ με κορδόνια, διαφανή μπουρνούζια και ρόμπες με πιο βασικά επιλογές όπως σουτιέν και διάφορα στυλ εσωρούχων σε μικροϊνες, σε πλήρη αντίθεση με το "no-frills" του Everlane σειρά. Ομοίως, το best-seller προϊόν της ThirdLove είναι το 24/7 Classic T-Shirt σουτιέν, ένα σουτιέν από νάιλον-spandex σε απλή σιλουέτα, με μερικές λεπτές ανθήσεις. "Νομίζω ότι η ομορφιά και η άνεση δεν χρειάζεται να χωρίζονται", λέει ο Zak, ο οποίος λέει ότι το ThirdLove προσπαθεί να ισορροπήσει μεταξύ της καθημερινής φορεσιμότητας και μιας πιο θηλυκής, αισθητικά ευρωπαϊκής αισθητικής. Η μάρκα αξιοποιεί επίσης μια παρόμοια καταναλωτική βάση: τα έσοδά της έχουν αυξηθεί κατά 400 % σε ετήσια βάση από την έναρξή της.

Αλλά τελικά, αυτό που αποκαλύπτουν αυτές οι νεότερες ψηφιακές μάρκες είναι ότι δεν υπάρχει καμία απάντηση για το τι θέλουν να φορούν οι γυναίκες. Έτσι κάνουν την επανάσταση στην κατηγορία περισσότερο: προσφέροντας συλλογικά κάτι για όλους και ενισχύοντας τους καταναλωτές με την ελευθερία επιλογής. «Το να είσαι φεμινίστρια δεν σημαίνει ότι δεν μπορείς να νιώθεις όμορφη, ούτε σίγουρη, ούτε σέξι, ούτε ό, τι θέλεις να είσαι. Και αυτό, για μένα, είναι πραγματικά σημαντικό », λέει ο Ζακ.

 Φωτογραφία αρχικής σελίδας:@everlane/Instagram.

Θέλετε πρώτα τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας; Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.