Jordyn Woods über ihr von Social Media angetriebenes Activewear-Unternehmen, Secndnture

Du musst es fast nicht einmal sehen Jordyn Woods's neue Activewear-Linie, Secndnture, wird eingeführt online Donnerstag, um zu wissen, dass es verkauft wird. Das Insta-berühmte 20-jährige Model hat über 6 Millionen Follower aus eigener Kraft, und der Griff für Secndnture sammelte innerhalb der ersten 24 Stunden ihres Bestehens 30.000 an – dank ein paar Vorschauen, die sie und einige ebenso einflussreiche Freunde teilten. In der heutigen Zeit von Instagram und Influencer-Marken eine haben sofort Bein hoch gegenüber denen ohne massive Social-Media-Präsenz hat Woods sehr gute Chancen, gut abzuschneiden, solange sie ihren treuen Anhängern etwas Interessantes vorstellt.

Wir trafen uns am Mittwochnachmittag, nachdem sie einen Großteil des Vormittags damit verbracht hatte, Bilder aus der Kampagne und Details zu einem Werbegeschenk zu veröffentlichen, teilweise aufgrund von Ratschlägen ihrer berühmten besten Freundin Kylie Jenner.

"Bis vor zwei Tagen hatte ich nichts gepostet, also sagte Kylie: 'Du musst Instagram in die Luft jagen. Soll ich an Ihr Telefon gehen und posten?' Ich dachte mir: 'Beruhige dich, ich werde es tun.'"

Woods erkennt voll und ganz an und versteht, wie wichtig Instagram für ihre Karriere ist und auch weiterhin sein wird – „Instagram ist, wie ich in der Lage war, die Marke vollständig zu bewerben und die Leute zu lassen Ich weiß, dass es kommt und es ist verrückt, dass Instagram so eine riesige Sache ist", sagt sie – aber sie hat sich auch der Aufgabe verschrieben, etwas Wertvolles zu schaffen, das sie wirklich leidenschaftlich liebt Über.

"Ende letzten Jahres habe ich viele verschiedene Dinge durchgemacht und meinen Vater verloren; Das Training wurde zu meiner Therapie und durch das Training wurde mir klar, dass es eine große Nachfrage nach hochwertiger Sportbekleidung gab, die die Bank nicht sprengen würde", erklärt sie. "Ich wollte eine Activewear-Linie kreieren und dann die Dinge ins Universum hinaustragen. Ich habe meiner Mutter erzählt, die mich und mein Talentmanagement verwaltet, und sie haben Instaco gefunden."

Instaco ist ein Geschäftsbereich eines größeren Bekleidungsherstellers, der sich auf die Entwicklung von Produktlinien in Zusammenarbeit mit Influencern wie Woods konzentriert. „Ich wollte mit jemandem zusammenarbeiten, mit dem ich meine Vision richtig umsetzen und die volle kreative Leitung haben kann, also schienen sie der Beste zu sein“, sagt sie. In der Vergangenheit hat Woods mit anderen Marken zusammengearbeitet wie Boohoo (und ihre Zusammenarbeit mit Kylie Kosmetik wird bald erscheinen), aber dies ist das erste Mal, dass sie ihr eigenes Produkt auf den Markt bringt.

Woods hatte ein paar Prioritäten, die in der endgültigen Kollektion vertreten sind: „Ich wollte sichergehen, dass da etwas ist für jeden und jeden Körpertyp, sowie eine größeninklusive Linie und etwas von guter Qualität zu schaffen", sie erklärt. Die Linie ist in den Größen XS bis 2X erhältlich und kostet zwischen 45 und 79 US-Dollar. Als ich die Produkte auf einem Gestell am Pool durchstöberte (Woods bereitete sich darauf vor, ein privates Mittagessen und eine Trainingseinheit mit einigen ihrer berühmten Freunde zu veranstalten), war ich beeindruckt von der Qualität angesichts des Preises. Woods sagt, sie habe die Stoffe selbst ausgewählt und eine (sie denkt sie) einzigartige Leggings mit integriertem Taillentrainer entworfen.

Ästhetisch sind die Retro-inspirierten, bunten Trainingsanzüge, Sport-BHs, Leggings, Radshorts und Bodys alles Dinge, die man sich vorstellen kann, die sie und ihre Social-Media-erfahrenen Freunde in Los Angeles tragen – sowohl im Fitnessstudio als auch außerhalb.

Woods sagt, dass sie unter ihren Freunden diejenige ist, die alle zum Training motiviert. „Und ich denke, allein dadurch, dass ich so konsequent bin und Instagram-Videos von meinem Training poste, habe ich viel mehr Menschen als nur meine Freunde zum Training inspiriert“, sagt sie. "Ich weiß, dass einige Leute im Alter meiner Mutter zu ihr gesagt haben: 'Wir sehen uns die ganze Zeit Jordyns Trainingsvideos an; wir sind von ihr inspiriert." Zu den Favoriten von Woods gehören SoulCycle, heißes Pilates und Sitzungen mit ihrem Trainer. „Ich trainiere nicht gerne alleine, nur weil mir schnell langweilig wird. Deshalb mache ich gerne einen Kurs oder eine Trainingseinheit." Außerdem sagt sie, sie sei "zurückhaltend wettbewerbsfähig".

Das heißt, die Linie ist nicht nur zum Trainieren gedacht. Woods legt großen Wert auf Komfort und Vielseitigkeit, wenn sie sich morgens anzieht, da sie nicht wirklich weiß, was sie an diesem Tag tun wird; Sie schlägt sogar vor, im Club Kleidungsstücke wie die Trainingsanzüge zu tragen. "Ich habe das Gefühl, dass die Leute es cool gemacht haben, im Club Sweatshirts zu tragen, während ich mir die Mode vor fünf Jahren angesehen habe und es gesellschaftlich nicht akzeptabel war, den ganzen Tag Sweatshirts zu tragen", sagt sie. "Jetzt gibt es so viele Streetwear-Marken, bei denen es cool ist, die neuen Off-White-Sweatshirts zu tragen." 

Woods glaubt, dass Secndnture in Zukunft das Potenzial hat, eine vollständige Lifestyle-Marke zu werden, und wird Feedback aus den sozialen Medien nutzen, um zu bestimmen, wie sich das Unternehmen entwickeln wird. „Ich bin immer offen für verschiedene Kritiken und Meinungen und so kreiert man eine bessere Marke“, sagt sie. "Dies ist unser allererster Start, daher bin ich gespannt, was die Leute zu sagen haben."

Woods ist verständlicherweise zuversichtlich, dass die Linie gut abschneiden wird. "Wir haben innerhalb der letzten drei Stunden 14.000 Follower bekommen", sagt sie, als ich erzähle, wie groß der Secndnture-Account bereits geworden ist, aber Social Media ist nicht der einzige Grund. „Ich denke, natürlich wird es klappen. Letztendlich mache ich das für mich selbst und es ist etwas, das ich gerne tue und ich habe das Gefühl, wenn man Dinge tut, weil man es wirklich liebt, es zu tun, dann funktioniert es."

Sehen Sie unten weitere Bilder ihrer Kampagne.

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