Khloé Kardashians Good American legt seinen Fokus auf Passform und körperpositive Botschaften auf Activewear

Es ist kein Geheimnis, dass Activewear ein sehr überfüllter Raum – aber so war Denim, als Khloe Kardashian und Emma Grede gestartet eine Reihe von Jeans namens Guter Amerikaner vor fast zwei Jahren. Es wurde der erfolgreichste Denim-Launch aller Zeiten, 1 Million US-Dollar in 24 Stunden einbringen, und die Gründer erhoffen sich die gleiche Mischung aus magischer, gut aussehender Passform, inklusive Größenangabe und natürlich wird die Verkaufsmacht von Kardashian seine neueste Kategorie – Activewear – zu einem ähnlichen Hit machen.

Activewear war nicht Teil des ursprünglichen Plans des Labels, aber es war eine natürliche Passform. "Ich lebe in Activewear", sagt mir Kardashian Anfang dieser Woche am Telefon. Unter dem Kardashian-Jenner-Clan ist Khloés "Ding" - im Moment - wahrscheinlich Fitness. Sie begann, eine hauptsächlich auf Fitness ausgerichtete Show bei E! genannt "Revenge Body", nachdem ihre eigene körperliche Transformation auf "Keeping Up With the Kardashians" gespielt wurde.

Vor kurzem war sie auf einer neuen Fitnessreise, nachdem sie im April ihr erstes Kind True zur Welt gebracht hatte. "Als ich schwanger bin und einfach nur ein Baby bekommen kann und zu sehen, wie mein Körper schwankt, konnte ich unsere Kleidung wirklich in so vielen verschiedenen Variationen anprobieren Größen an mir, für die ich wirklich dankbar war, weil ich alles selbst testen durfte", sagte sie in einem Interview mit Fashionista.

Kardashian und Grede war es wichtig, dass sich die Activewear-Passform genauso gut anfühlt und aussieht wie der Denim, in Zusätzlich zu den funktionellen Aspekten, die bei Activewear wichtiger sind, war es nicht einfach. „Wir haben das tatsächlich vor über einem Jahr versucht und die Passform war so schlecht, dass es einfach nicht geklappt hat und wir wollen nichts überstürzen“, sagt Kardashian.

"Wir möchten, dass Frauen das genau wie unsere Jeans wissen und Bodys, wenn Sie für alles zu Good American kommen, wissen Sie, dass Sie am besten passen, Punkt", fügt Grede hinzu. "Die von uns verwendeten Stoffe bieten eine Vielzahl von Eigenschaften, die Sie von Ihrer Trainingsausrüstung erwarten würden: Vier-Wege-Stretch, Kompression, UV-Schutz und feuchtigkeitsableitende Stoffe." Ich habe ein Paar geschenkt bekommen Leggings mit hohem Bund und ein Sport-BH mit tiefem V von der Linie vor der Markteinführung, die ich anschließend während einer heißen Yogastunde trug. Die Leggings ist vielleicht das bequemste und schmeichelhafteste Paar, das ich je getragen habe; Der Sport-BH war ein bisschen zu knapp, um mich beim Training wohl zu fühlen – ich behielt mein Tanktop an.

Der erste Drop, der am Donnerstag startet Goodamerican.com, bei Nordstrom und SIX: 02 in einer Preisspanne von 59 bis 149 US-Dollar, ist eine knappe Bearbeitung: ein paar hoch taillierte Leggings, Bikeshorts, Sport-BHs, bauchfreie Tops und Tanks mit dezentem Branding in schwarz-weißer Farbe Palette. Aber der Größenbereich ist beeindruckend: Er reicht von 0-7, was XS-4X entspricht.

Wie bei Denim hat Good American eine "gute Truppe" von Frauen aller Formen und Größen zusammengestellt, um die Linie zu modellieren, um die integrative Botschaft der Marke zu veranschaulichen. „Ich hasse es, wenn sich Leute nur auf wirklich [dünne] Leute konzentrieren wollen und das bedeutet, dass sie gesund sind und trainieren“, sagt Kardashian. "Ich kenne viele wirklich magere, winzige Menschen, die nicht gesund sind." Kardashian hatte nach dem diese Woche viel über Body Positivity zu sagen, was als Schadensbegrenzung angesehen werden könnte Kontroverse um eine Instagram Story dass sie ihre Schwester Kim als "magersüchtig" bezeichnete, was Kim als Kompliment auffasste.

Trotzdem ist die Kampagne eine der umfassendsten, die wir je gesehen haben, insbesondere im Bereich Activewear, mit Frauen wie Step Tänzerin Blessin Giraldo, kanadische Gewichtheberin Kylie Vincent, Fitnesstrainerin Emily Skye und die Models Precious Lee und Candice Huffin. Lesen Sie weiter, um weitere Bilder und weitere Kommentare von Khloé zur Körperpositivität unten zu sehen.

Können Sie mir etwas über das Engagement für ein so umfassendes Größensortiment sagen und warum es Ihnen wichtig ist?

Wir werden nicht zu einem Einzelhändler gehen, es sei denn, er hat sich verpflichtet, das gesamte Größensortiment zu verwenden. Das ist für mich und uns als Marke super wichtig, denn als ich ein bisschen größer war, war ich beim Einkaufen in dieser Größenspanne, in der ich von 10 bis 14 schwanken konnte und die 12er und 14er waren nicht das, was die 10er waren, wenn ich in einem High-End-Kaufhaus war, also wurde ich immer von meinen Schwestern oder meinen Freundinnen in eine andere Etage geführt und es war mir immer sehr peinlich das. Ich fühlte mich nicht sicher und wohl, mit meinen Freunden und meinen Schwestern einkaufen zu gehen. Ich kenne viele Frauen, die völlig gesund sind, aber sie sind nur größer. Nicht jeder möchte eine Größe null, zwei, vier, sechs haben. Viele Menschen sind sehr aktiv, sie sind gesund, sie lieben ihren Körper, aber sie sind größer und daran ist nichts auszusetzen. Ich denke, wir müssen hinter Inklusion stehen, egal ob es sich um Frauen mit Figur, Frauen mit Farbe oder Frauen mit allem handelt.

Die Linie hat ein paar trendige Details wie hohe Taillen und Radshorts – was hat die Ästhetik inspiriert? Hat Ihr persönlicher Stil eine Rolle gespielt?

Unser allererster Tropfen ist definitiv eine Menge Basics. Alles hat eine tadellose Passform und eine tolle Struktur, aber es sind nicht viele trendige Stücke. Ja, wir haben Fahrradshorts; Wir haben Crop-Tops und Dinge, die immer noch im Trend liegen, aber es sind immer noch klassische Stücke, in die Sie investieren und die Sie kombinieren und über Jahre hinweg behalten können. Mit unserem zweiten und dritten Drop werden wir auf jeden Fall einige Prints und einige trendigere Stücke einbauen.

Ich trage alles mit hoher Taille, also gibt es eine Menge hoch taillierter Sachen in der Linie und ich denke, in dieser Hinsicht ist es ein bisschen mehr von meinem persönlichen Stil. Ich habe ein gutes Shopper-Auge aus meinen Dash-Bekleidungsgeschäften [R.I.P.], die ich für andere Leute kaufen kann, als Nun, also versuchen wir, Dinge zu machen, die eher klassische Grundnahrungsmittel sind, die viele Leute gerne in ihrem haben Wandschrank. Hohe Taille schmeichelt so vielen verschiedenen Körperformen und -größen.

Was wollten Sie beim Testen des Produkts sicherstellen, dass die gelieferten Teile funktionsfähig sind?

Ich möchte selbstbewusst zu allem stehen können, was wir tun, und unser Designteam wird von Frauen geleitet, was ich sehr wichtig finde, weil Frauen wissen, was wir sehen wollen. Sie möchten, dass nichts durchsichtig oder durchsichtig ist, und Sie möchten, dass alles Sie festhält und sich gut anfühlt. Ich kenne so viele Milliarden-Dollar-Fitnessfirmen, die an Maschinen testen, und ich finde das verrückt. Wir testen an so vielen verschiedenen Formen und Größen und machen den Kniebeugentest und wir sorgen dafür, dass nichts zu sehen ist, was nicht gesehen werden sollte und alles hält und fühlt sich gut an. Da wir gerade ein Baby bekommen haben, haben wir unsere hoch taillierten Hosen, und unsere hohe Taille geht etwa einen Zoll höher als eine normale hohe Taille und die Kompression fühlt sich gut an und Sie fühlen sich wirklich unterstützt.

Erzählen Sie mir, wie Sie die Linie bewerben, nicht nur in Ihren eigenen sozialen Medien, sondern auch mit den Influencern in Ihrem "guten Kader".

Social Media ist riesig, und es ist eine so schöne Ressource, die wir nutzen sollten, aber ich möchte auch meiner "guten Mannschaft" zurufen, weil wir so viele schöne, Mächtige Frauen – einige sind bekannt und einige, die wir in den sozialen Medien gefunden haben, die ich liebe und die entweder Fans der Marke sind oder Frauen, die ich die ganze Zeit im Internet pirsche Zeit. Ich finde Mädchen und schicke sie zum Good American Team und ich denke, ich liebe dieses Mädchen, ich liebe was sie steht für, lasst sie uns in den 'guten Kader' holen. Ich liebe es, Frauen aller Art zu fördern und Größen. Ich finde es toll, Frauen aus allen Gesellschaftsschichten [trainieren] zu sehen. Ich liebe es, dass Good American wirklich nur ein positives Image für Denim und jetzt auch für Athleisure-Kleidung verbreitet und darauf bin ich wirklich stolz.

Shoppen Sie die komplette Kollektion in der Galerie unten.

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