Von Seelenzyklus zu Tory Burch, arbeiten sowohl Fitness- als auch Modemarken daran, davon zu profitieren Aktivkleidung's Moment. Designer Charli Cohen ist insofern einzigartig, als sie von beiden Seiten darauf eingeht. Der Unternehmer, der am College Modedesign studiert hat, ist zudem zertifizierter Personal Trainer mit einem boomenden Wellness-Business. Zu Ehren von Fashionista'S Fitness-Woche habe ich mit der Londoner Designerin über ihren Ansatz und ihre Hoffnungen für die Marke gesprochen.
Was war Ihr Hintergrund, bevor Sie die Kollektion auf den Markt brachten?
Mein erster Ausflug in die Mode war mit 15, mit meinem eigenen T-Shirt-Label. Dann habe ich im Alter von 17 Jahren eine komplette Damenkollektion auf den Markt gebracht. Ich wusste immer, dass ich mein eigenes Label haben möchte, also dachte ich, dass dies die beste Arbeitserfahrung sein würde! Anschließend absolvierte ich mein Fashion-Studium an der Kingston University und qualifizierte mich gleichzeitig zum Personal Trainer, der während der gesamten Uni meine eigene Online-Wellness-Beratung leitete. Meine Sportswear-Besessenheit wurde aus diesen kombinierten Leidenschaften geboren und als ich 2012 meinen Abschluss machte, wusste ich genau, in welche Nische ich einsteigen würde!
Gab es einen entscheidenden Moment, der Sie dazu gebracht hat, es zu tun?
Ich wusste immer, dass ich mein eigenes Modelabel haben wollte, aber die Erleuchtung der Sportswear kam am Ende meiner erstes Jahr an der Uni, als ich einem der Abschlussstudenten bei seiner sportlich-luxuriösen Herrenbekleidung half Sammlung. Alles, was ich getan hatte, war immer so auf Damenbekleidung ausgerichtet, dass ich mein persönliches Trainingsgeschäft als angesehen hatte ein komplett separater Nebenerwerb - plötzlich wurde mir klar, dass Sportbekleidung der perfekte Weg ist, um beides zu tun zusammen. Ich verbrachte jeden Abend damit, zu recherchieren, mich mit Laufstegfotos von Y-3 zu beschäftigen und dachte: "Ich muss das tun".
Wie haben Sie es ursprünglich finanziert?
Ich habe es hauptsächlich selbst aus Ersparnissen finanziert, mit Unterstützung von Familie und Freunden. Im Rahmen der WGSN Global Fashion Awards wurde mir auch ein Teilsponsoring von Invista, den Machern von Lycra, zuerkannt, was ein unglaublicher Schub war. Später rannte ich a Kickstarter-Kampagne, sammelte in 30 Tagen 30.000 Pfund, um die Produktion meiner ersten Kollektion zu finanzieren und eine Reihe von Pop-up-Shops in London und New York zu eröffnen.
Erklären Sie Ihre Vision für die Kollektion.
Bewegung und Physiologie beeinflussen viel von dem, was ich tue. Aus kreativer Sicht prägen sie die Silhouetten und Stillinien meiner Designs. In Bezug auf die Funktion ermöglicht mir meine Arbeit als Physiotrainer, die praktischen Bedürfnisse von Performance Wear zu verstehen, wie zum Beispiel die Kleidungsstücke ergonomisch, unterstützend und schmeichelhaft zu gestalten.
Ich verwende Statement-Farben und Textur-Blocking, um den Look zu kreieren, dann superweiche, zweite Hautstoffe, um das Gefühl zu erzeugen. Ich möchte, dass jedes Stück mühelos übergeht. Sie sollten in der Lage sein, eine kleine Styling-Optimierung vorzunehmen und loszulegen!
Was sind einige der meistverkauften Stücke?
Die Laser Leggings haben sich zu einem Signature-Style entwickelt und sind mein Bestseller. Sie setzen ein Statement, ohne unbedingt zu "sportlich" auszusehen, daher sind sie ein sehr einfaches Kleidungsstück, das überall getragen werden kann, nicht nur im Fitnessstudio. Der Athena-Body, der diesen Monat gerade in die Läden kommt, war ebenfalls ein Hit. Es ist funktional zum Trainieren, aber auch ein tolles Styling-Piece für Tag und Abend.
Was ist das interessanteste Feedback, das Sie bekommen haben?
Eine Kundin erzählte mir, dass sie für den Fashion-Look bei einer bestimmten Marke eingekauft hatte, weil es sonst so wenig anderes gab, aber die Stücke zum Trainieren sehr unangenehm fand. Sie sagte, sie habe ihre ersten [Charli Cohen] Stücke so gerne getragen, dass sie ihre Trainingsgarderobe komplett damit ersetzt habe! Das war aufregend.
Activewear ist ein boomender Markt. Was ist Ihr Plan, um die Linie auf die nächste Stufe zu heben?
Ich lebe und atme die Wellness-Branche, daher bleibe ich immer ganz nah bei meinen Kunden. Ich bin ein Insider, nehme ich an, also kann ich schnell auf den Markt reagieren. Ich habe auch einige sehr spannende Kooperationen, die Ende dieses und Anfang nächsten Jahres ins Spiel kommen, die die Marke einem breiteren Publikum öffnen und das Produktangebot erweitern werden. Und ich arbeite sehr eng mit meinem britischen Hersteller und meinen Stofffabriken zusammen, um sicherzustellen, dass ich jede Saison innovativ sein und das Design vorantreiben kann.