Michael Kors Siegesserie zeigt keine Anzeichen des Nachlassens. Der Gesamtumsatz der Marke stieg im vierten Quartal um fast 54 Prozent auf 917,5 Millionen US-Dollar, wobei der Umsatz in Nordamerika und Europa um 43 bzw. 125 Prozent stieg.
Aus diesem Wachstum wird Michael Kors im Laufe des Jahres 2015 55 neue Geschäfte in Europa eröffnen, sagte CEO John Idol am Mittwochmorgen in einer Telefonkonferenz. Nordamerika wird nächstes Jahr weitere 45 Standorte erhalten, darunter der größte Store der Marke in SoHo, zusammen mit einer brandneuen E-Commerce-Site der Marke in diesem Herbst.
Und was ist mit Asien? Michael Kors leitete die Eröffnung seiner erstes Shanghai-Flaggschiff Anfang dieses Monats mit einer überdimensionalen Landebahn-Präsentation in einem Flugzeughangar – die Verkörperung des "Jet-Set"-Lifestyles, auf dem das Image der Marke aufbaut. Es sieht so aus, als ob der Aufbau einer Markenbekanntheit in China und Japan ein viel längerer Prozess sein wird, als eine einzige beeindruckende Laufstegshow zu veranstalten.
Kors-Manager stellten bei dem Anruf fest, dass sich das Produktsortiment, das sich in Asien am besten verkauft, nicht wesentlich von dem in Europa unterscheidet und Nordamerika, mit Ausnahme von Größenunterschieden und einigen Farbvariationen (pinkfarbene Handtaschen sind in Japan ein Hit, z Beispiel). Aber es gibt keine große Geschichte des "amerikanischen Luxus" in der Region – Tiffany & Co. ist in dieser Hinsicht herausragend – und deshalb arbeitet das Team hart daran, zu definieren, was genau dieser Begriff heute bedeutet.
Die Markenbekanntheit in China sei "sehr gering", sagten Kors-Manager, was darauf zurückzuführen ist, dass das Label erst seit zweieinhalb Jahren in der Region verkauft wird. Zu diesem Zweck hat das Unternehmen in jedem seiner verschiedenen Märkte Merchandising-Teams vor Ort und ist bereit, sich "sehr, sehr schnell" auf verschiedene Marktplätze einzustellen.