Die Pre-Fall-Kollektion 2017 von Dior ist eine Anspielung auf den persönlichen Stil der Millennials

Maria Grazia Chiuri machte es von dem Moment an klar Debüt Frühjahr 2017 Kollektion für Dior auf der Landebahn, dass sie einige Änderungen vornehmen würde. Vorbei waren die kunstvollen Blumenwände vergangener Shows; Stattdessen wählte sie einen einfachen, knallweißen Show-Veranstaltungsort mit altmodischen Streetwear-Logos und passenden feministischen Botschaften. Die Stücke selbst fühlten sich sportlich und unsauber an und das Styling war entspannt – beides todsichere Anzeichen dafür, dass Chiuri (die erste weibliche künstlerische Leiterin des Hauses) führte Dior nun zu einem jüngeren Jahrtausend Verbraucher. Es ist eine Strategie, die immer mehr Einzelhändler, Luxus- und andere Einzelhändler, übernehmen, da Forschungsstaaten dass Millennial-Käufer nach wie vor die am schwersten fassbare Gruppe sind, um sich zu engagieren.

Chiuris Engagement für die Stärkung der Frau – und damit wiederum dafür, junge Käuferinnen in die Tür zu bekommen – hat sich in Diors Pre-Herbst-Kollektion 2017 fortgesetzt. Vor den Feierlichkeiten zum 70-jährigen Jubiläum des Hauses arbeitete der ehemalige Valentino-Designer daran, diese tausendjährigen Lieblingsaspekte in das Pariser Erbe von Dior zu integrieren. Aber als Newcomerin in der Stadt der Lichter (sie ist erst letztes Jahr aus Rom umgezogen) entwickelt sich ihre Interpretation von Paris noch weiter, und sie nutzt das zu ihrem kreativen Vorteil. „Christian Dior ist eine Pariser Marke, also muss man diese Einstellung in der Stadt spüren“, sagte sie in einem Interview mit 

WWD. „Du kannst dich kleiden, wie du willst, du kannst ausdrücken, wie du dich fühlst. Ich spüre diese Atmosphäre der Freiheit in der Stadt."

Und Chiuri findet, dass diese Umgebung der sartorialen Autonomie repräsentativ dafür ist, wie sich Frauen – insbesondere junge berufstätige Frauen – heute kleiden. In ihren Kommentaren zu WWDSie stellte fest, dass sie sich nicht ganz an Diors Erbe ausrichten kann, weil moderne Frauen ein völlig anderes Leben führen: "Du musst Übersetze dieses Erbe in eine Sprache, die heute wahrscheinlich mehr an Bedeutung gewinnt, denn ich möchte für diese Marke eine neue Generation von Frauen ansprechen", sagt sie genannt.

Das heißt: Chiuris Designs sind weit entfernt von den lässigsten Kollektionen, die Raf Simons für das Haus entworfen hat. Für die Herbstvorbereitung ist jedes Stück für das echte Leben tragbar – von knöchellangen Faltenröcken in schlichtem Schwarz-Weiß über eine Reihe neuer Logo-T-Shirts bis hin zu eklektischere bestickte Westen und Mäntel – und bereit, mit fast jedem anderen Artikel in Ihrer Garderobe kombiniert zu werden, wie es die Millennials sind. Die Kleidung ist erkennbar, aber chamäleonartig; Sie lassen sich leicht an den persönlichen Stil jedes Trägers anpassen. Als solches hat Dior bereits angefangen, seine Instagram-artigen Stücke mit prominenten Millennials auszusäen. Anfang dieses Monats trug Kendall Jenner ein Retro-T-Shirt "Dior Addict" aus der Pre-Fall-Linie, als er bei einem Lakers-Spiel am Spielfeld saß.

Währenddessen tauschte Chiuri die Fechtelemente ihrer Frühjahrsshow 2017 zugunsten eines Pferdesportthemas ein, das sich in Hahnentritt-Umhängen, Blockstiefeln und sogar buchstäblichen Reithelmen zeigt. Und fast jeder Look wurde mit einem einfachen schwarzen Halsband gestylt, denn was ist wohl expliziter Millennial als das?

Chiuri scheint zu verstehen, wie tausendjährige Frauen Kleidung tragen und konsumieren, aber wir werden es nicht lernen wenn dieses neue Messaging das Produkt tatsächlich für mehrere Quartale bewegt, und das ist ganz genau so früheste. In der Zwischenzeit lassen wir die Designs – und die Platzierungen bei berühmten Jugendlichen – für sich selbst sprechen.

Sie können die gesamte Sammlung in der Galerie unten sehen.

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