Die neue Gorpcore-Welle

Als Jason Chen den Begriff prägte gorpcore In The Cut im Jahr 2017 entdeckte er keinen neuen Trend – er gab einfach einer Ästhetik ein Etikett, mit der wir bereits vertraut waren: Mode, die sich an die Natur anlehnt, inspiriert von dem, was Sie vielleicht an einem Wanderer oder Camper sehen, mit einem Schwerpunkt auf dem utilitaristisch. Aber es bewegt sich in einer Grauzone zwischen technischer Bekleidung und etwas Zeitgeistigerem wie Normcore.

Gorpcore wurde Mitte der 2010er Jahre zum Mainstream, als Prominente es mochten A$AP Rocky Und Frank Ocean fing an, Adidas Terrex AX3 GTX Men's Trekking Sneakers und Arc'teryx Jacken zu tragen. Die Nachfrage nach diesen Marken stieg sprunghaft an, sowohl von Verbrauchern als auch von anderen Marktteilnehmern: Dies führte zu einer Reihe von Kooperationen – North Face und Supreme, Columbia und Opening Ceremony, Fjallraven und Acne Studios – die dies fortsetzen Tag. (Erst letzte Woche, Reformation kündigte eine Kapsel mit Canada Goose an.) 

Gorpcore hat sich zu einer eigenen Unterkategorie auf dem Markt entwickelt. Und in den letzten Jahren hat es sich entwickelt, um sich mit der Luxuswelt auf einer ganz neuen Ebene zu kreuzen.

Dior X Birkenstock, Jacquemus Wanderschuhe, Pradas Hit-Nylon-Accessoires – okay, letzteres ist technisch gesehen eine Neuauflage, aber dennoch: All dies ist ein Beweis für die Beliebtheit von Gorpcore bei Käufern. (Der Lyst-Index Zu den 10 heißesten Produkten für das 3. Quartal 2022 gehörten sowohl der Birkenstock Boston Clog als auch der Patagonien Besser Pullover-Fleece.)

„Gorpcore wurde im Wesentlichen zur neuen Luxus-Streetwear“, sagt Lorna Hall, Director of Fashion Intelligence bei WGSN. „Seine aktive Funktionalität war für diejenigen, die sich dafür entschieden haben, wirklich performativ – daher die berüchtigten TikToks Demonstrieren Sie die Wasserdichtigkeit einer Jacke, indem Sie unter der Dusche stehen oder Champagnerflaschen werfen daran."

Auch im Wiederverkauf wächst es nur noch: Die Suchanfragen nach "gorpcore" nehmen zu Depop laut Augustina Panzoni, Trends- und Category-Managerin des Unternehmens, zu seinem treuen Kundenstamm aus Teenagern und Mittzwanzigern. Marken wie Arc'teryx, Die Nordwand und Salomon sorgen für mehr Verkehr als je zuvor, insbesondere für Westen, Regenjacken, technische Hosen und Taschen. Aber Panzoni ruft Prada, Dior, Jacquemus und Löwe als Luxusmarken, die in den Raum eingedrungen sind.

Gorpcore gibt diesen jüngeren Verbrauchern die Möglichkeit, verschiedene Ästhetiken miteinander zu kombinieren und sich auszudrücken. Sie sind weder einer einzelnen Marke treu noch können sie sich unbedingt eine komplette Luxusgarderobe leisten. Durch das Aufspringen (und Einlösen) dieser Ästhetik haben Luxusmarken denjenigen, die sie sich leisten können, mehr anspruchsvolle Optionen geboten; aber es ist eine Ästhetik, die immer noch mit einem Budget erreichbar ist.

TikTok hat auch geholfen. Panzoni weist auf den viralen Trend hin, dass Menschen die Gore-Tex-Jacke von Arc'teryx unter der Dusche tragen, während sie "Arc'teryx" von YG hören; Suchen nach Arc'teryx stiegen im letzten Quartal auf Depop um fast 200 %.

Für die Marken, die Gorpcore hervorgebracht haben, ist dieser jüngste Trend eine Gelegenheit, ihren Kundenkreis zu erweitern und relevant zu bleiben.

Im Jahr 2021 tat sich The North Face mit zusammen Gucci auf eine Kollaboration aus fetzigen Rucksäcken, Mänteln mit Farbblock, Gucci-North Face Puffers mit Monogramm und strapazierfähigen Stiefeln. Launchmetrics berichteten, dass die Sammlung in nur vier Monaten satte 15,3 Millionen US-Dollar an Media Impact Value angehäuft hat. Im selben Jahr ging Arc'teryx eine Partnerschaft ein Jil Sander auf einer Linie von Jacken, Latzhosen und Einteilern, die Ästhetik und Zweckmäßigkeit vereinen. In jüngerer Zeit auf Sandy Liang's Frühjahr 2023 Laufsteg, Models liefen in Ballett-inspirierten Outfits, gepaart mit Salomon-Wanderschuhen, heraus. eine interessante Gegenüberstellung zwischen dem überfemininen Stil des Designers und robusteren Schuhen zu schaffen.

Teva hat im Gorpcore-Zeitalter ein ähnliches Wiederaufleben erlebt, das von allen angenommen wurde Kendall Jenner Zu Chloë Sevigny – und es ist seit der Pandemie nur noch gewachsen.

„Wir haben uns diesen einzigartigen Platz auf dem Modemarkt mit unseren Statement-Sandalen und jetzt mit unseren Lifestyle-Stiefeln geschaffen, aber wir hat während der Pandemie wirklich eine Beschleunigung von bequem-lässigen Trends gesehen", sagt Julia Feldman, stellvertretende Produktlinienmanagerin bei Teva. (Die Marke spielte auf eine Luxus-Zusammenarbeit am Horizont an.)

Auch an der Schuhfront Collina Strada – ein beliebtes New Yorker Label, das oft von der Natur inspiriert und von Nachhaltigkeit angetrieben wird – stellte eine Zusammenarbeit mit Melissa vor, die viel Aufsehen erregte. Ihre Puff Sandal ist ein Wanderschuh im futuristischen Stil, der sowohl flippig als auch sportlich ist und vom eigenen Lebensstil der Gründerin Hillary Taymour inspiriert ist.

Bei der Gestaltung des Schuhs ging es gleichermaßen um Ästhetik und Funktionalität. „Wir haben ihn so gemacht, dass man buchstäblich auf Felsen klettern und ins Meer springen kann – das ist der coolste wassertaugliche Schuh, den ich je gesehen habe“, sagt Taymour. „Tragen Sie ihn im Herbst mit einem Paar Socken, mit einer Cargohose oder einem Kleid, und er ist immer noch ein Statement-Schuh. Ich denke, alles, was multifunktional ist und für verschiedene Arten von Ausflügen getragen werden kann, ist sehr typisch für Collina." 

Was also steckt hinter dieser neuen Gorpcore-Welle – einer, die mit Luxus spielt –, die Jahre nach dem ersten Aufkommen des Trends auftaucht? Es ist gewissermaßen ein Spiegelbild unseres gesellschaftspolitischen Klimas.

„In der Streetwear passt die Stimmung und Mentalität immer in die Zeit, und es entsteht ein ganz bestimmtes Element von ‚Harderwear‘ for hard times", die Ästhetik und Performance an die dunkle geopolitische und wirtschaftliche Stimmungsmusik anpasst", sagt WGSN Saal. „In der Erzählung geht es weniger um Outdoor-Aktivitäten und Wetterfunktionen, sondern mehr ums Überleben.“

Was die Zukunft betrifft, sagen einige voraus, dass der nächste Schritt für Gorpcore die Digitalisierung sein wird.

„Streetwear beginnt auch, auf die Metaökonomie zu reagieren, in der wir sehen, dass Performance-Streetwear zunehmend von Metaverse/Gaming und Fantasy-Ästhetik beeinflusst wird“, sagt Hall. „Die Frage ist: Sollten sie sich auf diese Verschiebung einlassen, oder ist es ein Schritt zu weit von ihrer wahren Extrem-/Outdoor-DNA entfernt und daher ein zu großes Risiko?“ Nur die Zeit kann es verraten.

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