Rihanna im Konzert. Foto: Michael Loccisano/Getty Images
Wenn Rihanna vollständig installiert ist als neue Markenbotschafterin und Women's Creative Director, gab Puma am Freitagmorgen bekannt, dass der Umsatz im zweiten Quartal des Jahres auf 772,7 Millionen Euro gestiegen ist – ein Plus von 7,6 Prozent.
Laut CEO Bjørn Gulden ist dieses Wachstum in erster Linie auf die starke Leistung des Schuhsegments von Puma zurückzuführen, das gegenüber dem Vorjahreszeitraum um 16,2 Prozent gestiegen ist. Der Umsatz mit Bekleidung blieb mit einem Rückgang von 0,3 Prozent ziemlich flach, während der Umsatz mit Accessoires um 3,6 Prozent stieg. Im gleichen Zeitraum begann Puma im zweiten Quartal auch, Rihanna "prominent" in seinem In-Store-Marketing für seine Trainingsstile für Frauen zu platzieren. Wir sagen nicht, dass sie die ist Sohle, einzig, alleinig warum die Marke so gut abgeschnitten hat, aber... du weißt. Dame motiviert.
Wir werden jedoch wirklich sehen, was Rihanna in den kommenden Monaten auf den Tisch bringen kann. Pumas erste „Rihanna-inspirierte Styles“ kommen in der zweiten Jahreshälfte in die Läden, ihre eigene Kollektion wird 2016 erscheinen.
Es überrascht nicht, dass Puma viel Geld ausgibt eine Menge Geld mit Rihanna zu arbeiten. Die Marke berichtete am Freitag, dass ihre Betriebsausgaben im zweiten Quartal um 20,4 Prozent auf 357,4 € gestiegen sind, hauptsächlich aufgrund ihrer Partnerschaften mit Rihanna und Arsenal.
Kurzfristig trugen diese Aufwendungen zu einem Nettoverlust von 3,3 Mio. € für die eigene Marke Kering bei. Aber etwas sagt uns, dass es sich auf lange Sicht lohnen wird.