Modegeschichte-Lektion: Wie Halston, Levi Strauss und Ralph Lauren die olympischen Uniformen veränderten

Willkommen zu Modegeschichte-Lektion, in dem wir tief in den Ursprung und die Entwicklung der einflussreichsten und allgegenwärtigsten Geschäfte, Ikonen, Trends und mehr der Modebranche eintauchen.

Bei den ersten Olympischen Spielen der Neuzeit im Jahr 1896 trugen die Athleten ihre eigene Kleidung oder die Uniformen eines privaten Sportvereins. Für die diesjährigen Spiele in Rio, wie es zur Norm geworden ist, wurden Sportler Ausgestattet mit markengesponserten Klamotten von Größen wie Stella McCartney (Großbritannien), Lacoste (Frankreich), H&M (Schweden), Giorgio Armani (Italien), DSquared2 (Kanada), Christian Louboutin (Kuba) und Mr. Americana selbst, Ralph Lauren.

Obwohl das Team USA im Laufe der Jahre olympische Kleidung getragen hat, die von einer Vielzahl von Designern und Marken geliefert wurde, haben Halston, Levi Strauss und Ralph Lauren sind vielleicht die drei "offiziellen Ausrüster", die am besten veranschaulichen, warum diese olympischen Partnerschaften stattfinden. Jeder von ihnen durchtränkte seine Uniformen mit Elementen der nationalen Identität und projizierte idealisierte Amerikanische Ästhetik, die in entscheidenden Momenten der Nation einen Einfluss auf die Weltbühne haben sollte Geschichte.

Okay gut. Wir geben es zu: Normalerweise denken wir bei der Beurteilung der ästhetische Qualitäten von olympischen Uniformen, aber sie machen tatsächlich viel mehr Sinn, wenn Sie tun. Lesen Sie weiter, um die wahre Bedeutung der adretten Blazer, Cowboyhüte und der olympischen Kleidung dazwischen des Team USA zu erfahren.

Halston (1976 Olympische Spiele)

Halston, am besten bekannt für seine eleganten Jerseykleider aus der Disco-Ära, entwarf 1976 die Uniformen des Team USA für die Olympischen Sommer- und Winterspiele (beide Spiele fanden bis 1992 im selben Jahr statt). Im Jahr 1974 wurde berichtet, dass er dem Olympischen Komitee der Vereinigten Staaten (USOC) "kostenlose" Designdienste zur Verfügung stellen würde, während die Organisation versuchte, sich von einem finanziellen Einbruch zu erholen. [1] Die Nation selbst erlebte eine Finanzkrise und erholte sich von der Peinlichkeit des Watergate-Skandals und den demoralisierenden Auswirkungen des Vietnamkrieges. Allerdings kam in dieser Zeit eine riesige Menge an kulturellem Kapital aus New York. Menschen auf der ganzen Welt waren sich der glamourösen Menschenmenge bewusst geworden, die das Studio 54 besuchte, und vielleicht verkörperte niemand diesen schicken Lebensstil besser als Halston selbst. Laut Emma McClendon, Co-Kuratorin des Museums bei FIT's "Yves Saint Laurent + Halston: Die 70er Jahre gestalten" Ausstellung, "Halston war der erste amerikanische Stardesigner" sowie "einer der sichtbarsten Designer auf der Weltbühne".

Der amerikanische Einzelhändler Montgomery Ward war für die physische Produktion der Uniformen verantwortlich und konnte auch das gesamte Sortiment verkaufen der olympischen Ensembles in seinem Katalog (ohne die offiziellen Insignien), was Halston einen kleinen Prozentsatz der Profite. Die Medien berichteten, dass Halston bunte, übermäßig patriotische Kleidung zugunsten von dunklen Anzügen aufgeben würde, die Olympioniken "genau wie Geschäftsleute" aussehen lassen würden. [1] Öffnung Zu den Zeremonienuniformen für die Winterspiele gehörten einfache dunkle Marinejacken mit Kapuzen, die mit einfachen weiten Hosen getragen wurden, während Podiumsoutfits wie einfache Freizeitanzüge mit Rollkragen aussahen Spitzen. Für die Sommerspiele kreierte Halston schlichte weiße Jacken mit Reißverschluss, dunkelblaue Hosen und Halstücher für das kleinste bisschen Aufsehen. Tatsächlich wurden die dreisten roten, weißen und blauen Uniformen, die traditionell die Vitalität Amerikas symbolisierten, durch Halstons dunkleres, minimalistisches Aussehen ersetzt. [3] Halston, der es gewohnt war, nur modische Frauen zu kleiden, nannte die Aufgabe, Uniformen zu schaffen, eine "große Anstrengung", die er nicht tat antizipieren aufgrund der angeborenen Schwierigkeit, Sportler jeden Alters und Körpertyps für jedes Szenario, dem sie beim Training begegnen würden, zu kleiden Spiele. [7]

Und nicht alle waren von den Ergebnissen begeistert. Ein Brief an den Sportredakteur der New York Times nannte sie eine "Schande für das Team und eine Beleidigung für die Nation" und fügte hinzu, dass sie aussahen wie "etwas aus einer Leben Jahresendbild der Zeitschrift, Jahrgang 1952." [4] Dennoch genoss Halston sowohl Werbung als auch einen gewissen finanziellen Gewinn aus der Partnerschaft und entwarf 1977 Uniformen für Braniff-Flugbegleiter sowie Girl Scout-Uniformen in 1978.

Levi Strauss & Co. (1980 und 1984 Olympische Spiele)

Die befreite Stimmung der 1970er Jahre verblasste schließlich, als die USA in die 1980er Jahre eintraten. Die Menschen waren durch die wirtschaftliche Instabilität zermürbt und verloren das Vertrauen in die Struktur der Nation, was zu einem neuen Konservatismus führte, der von der Politik von Präsident Ronald Reagan geprägt war. Da sich die Amerikaner nach einer idealisierten Version der Geschichte ihres Landes sehnten, wurde der Denim-Hersteller Levi Strauss & Co., einer der bekanntesten Namen in Amerika Kultur, verstärkt, um Uniformen für die US-Olympiamannschaft zu liefern, die Nationalstolz hervorriefen, indem sie den "Great Out West" symbolisierten. (Außerdem ist es wahrscheinlich nicht viel von einem Zufall, dass das amerikanische Team diesen Uniformstil im selben Jahr trug, in dem das Land einen Präsidenten wählte, der berühmt wurde, weil er früher Cowboys gespielt hatte Hollywood-Western.)

Jeder US-Athlet wurde zu den Winterspielen 1980 geschickt, der mit einem 30-teiligen Uniform-Kit im Wert von 1.200 US-Dollar (Einzelhandelswert) ausgestattet war, komplett mit einem weißen Westernhut. Rancher's Shearling-Jacke, Cowboystiefel, karierte Hemden, Wollpullover, Jeans für Herren, Jeansröcke mit Latz für Damen, zusammen mit vielen anderen Stücke. Die Medien berichteten, dass die Athleten von ihren James Dean-ähnlichen Kostümen begeistert waren, die weithin als die besten olympischen Outfits aller Zeiten angesehen wurden (sorry, Halston). Aber Levis Entscheidung, diese vollen Kleiderschränke zu spenden, beruhte auf mehr als nur auf Patriotismus; In diesem Jahr hatte der amerikanische Produktionsriese 12 Millionen US-Dollar an den Olympischen Spielen, darunter 350,00 US-Dollar für das US-Olympische Komitee nur für das Privileg, ihr Unternehmen als "Ausstatter des US-Teams" zu bewerben. [6]

Die USA boykottierten die Olympischen Sommerspiele 1980 in Moskau und hinterließen angeblich Tausende Denim-liebende Russen, die sich verloren fühlten. Neben der Ausstattung des US-Teams hatte Levi Strauss geplant, 17.000 Paar Jeans und T-Shirts an das Ticket zu verteilen Abnehmer, Platzanweiser und Bodenpersonal aus Moskau sowie die Spende von 6.000 westlichen Jacken an Russen, die als Olympia arbeiten würden Chauffeure. Die New York Times berichteten, dass junge Leute in der Sowjetunion amerikanische Jeans schätzten und bereit waren, exorbitante Preise zu zahlen auf dem Schwarzmarkt für sie, was das Versprechen, kostenlose Merchandise-Artikel von Levis zu erhalten, zu einer herzzerreißenden Sache macht NS. [6] Diese Nachricht relativiert auch, wie wichtig es war, dass Levi Strauss die Olympiamannschaft während der Zeit ausstattete der Höhepunkt des Kalten Krieges: Es war der ultimative Weg, um zu zeigen, was andere Teams begehrten und was die Amerikaner trugen Nonchalance.

Der Cowboy-Look sollte während der Winterspiele 1984 erneut auftreten. Im Geiste der amerikanischen Demokratie stellte Levi Strauss jedoch die Entwürfe für die Olympischen Sommerspiele 1984 in L.A. zur öffentlichen Abstimmung. Aus "aktiv", "klassisch" oder "westlich" wählten Levi-Käufer die "aktive" Stiloption, was zu rote, weiße und blaue Jacken mit Reißverschluss und diagonalen Streifen, Sporthosen mit elastischer Taille und Baseball Kappen. [5] Es war extrem lässig und ist ein Beispiel für den Fitnesswahn der 1980er Jahre.

Polo Ralph Lauren (Olympische Spiele 2008 bis heute)

In den 1990er und frühen 2000er Jahren dienten eine Reihe von Marken als Lizenznehmer und Anbieter von olympischen Uniformen, darunter J.C. Penney, Tommy Hilfiger, Adidas, Reebok und Polo Ralph Lauren. 2008 unterzeichnete Polo einen Vertrag mit dem USOC, um der "offizielle Ausstatter der US-Olympiade" zu werden Team", ersetzt den kanadischen Bekleidungshersteller Roots, der das US-Team zwischen 2002 und ausstattete 2006. Der in New York geborene Modedesigner hat US-Olympioniken seitdem eine Vielzahl von ultrapatriotische und adrette Uniformen die aus den Yachten, Skihütten, Golfplätzen und Ivy League-Campus stammen könnten, die man mit der Marke verbindet. Emma McClendon, die auch kuratierte das Museum in der aktuellen FIT-Ausstellung "Uniformity", weist darauf hin, dass Ralph Lauren für das US-Team geeignet war, da sein Markenerbe in Americana verwurzelt ist. Lauren hatte sich auch als Designer von Sportbekleidung aus Diffusionslinien wie Polo Sport etabliert, die eine nahtlose Möglichkeit zur Produktintegration boten.

Jedoch, laut Wallstreet Journal, hatte die Entscheidung, Ralph Lauren als offiziellen Uniformanbieter zu beauftragen, auch große politische Motive. Die Spiele 2008 in Peking wurden als Chance für China gesehen, seinen Status als neue Welt zur Schau zu stellen Supermacht, was dazu führte, dass das USOC bei Uniformen besonders wählerisch war, um sicherzustellen, dass ihre Athleten nicht verfinstert. Nachdem das USOC einen Vorschlag für legere Uniformen seiner Lieblingsmarke Roots abgelehnt hatte, beauftragte das USOC Ralph Lauren, eine poliertere olympische Kleidung zu kreieren, um Reichtum und Prestige hervorzurufen.

Kontroverse um die Polo-Partnerschaft während der Spiele 2008 und 2012. Von Anfang an, die Leute haben ihre Abneigung geäußert Laurens Polospielerlogo ist fast so groß wie das Logo des olympischen Rings. Außerdem wurden die Uniformen in China hergestellt, aber diese Kontroverse ist eigentlich nichts Neues: 1992 WWD berichtete, dass es im Inland einen Aufschrei darüber gegeben habe, dass die von J.C. Penney hergestellten Uniformen der US-Olympiamannschaften nach Asien ausgelagert worden seien. (Interessanterweise weist derselbe Artikel darauf hin, dass Ralph Lauren in diesem Jahr auch einen großen Teil der Kleidung der Olympioniken gespendet hat, aber ihre Stücke wurden tatsächlich in den USA hergestellt.) [2] Glücklicherweise hat Ralph Lauren dafür gesorgt, dass die Uniformen des Team USA für die Spiele 2016 in Rio wurden in den Staaten hergestellt.

Als Halston 1976 olympische Outfits entwarf, liefen nicht viele Leute in Sportkleidung herum. Laut McClendon haben olympische Uniformen im 21. Jahrhundert aufgrund der steigenden Popularität von einen größeren Einfluss auf die Mode Athleisure. Aus diesem Grund sind die zeremoniellen Uniformen des Team USA etwas lässiger und sportlicher geworden, während sie immer noch am traditionellen amerikanischen Stil festhalten. Natürlich hätten wir nichts dagegen, wenn unsere Olympioniken ihre Bootsschuhe gegen etwas Ähnliches eintauschen würden die stylischen Kicks, die Christian Louboutin für Kubas Team entworfen hat dieses Jahr, aber wir freuen uns trotzdem, dass unser Team diesmal Cowboyhut-frei ist.

Möchten Sie die neuesten Nachrichten aus der Modebranche zuerst? Melden Sie sich für unseren täglichen Newsletter an.

Nicht verlinkte Quellen:

[1] Amdur, Neil. "Olympische Einheit von Aktienrückgang hart getroffen." New York Times. 15. Oktober 1974: 49.
[2] Schwarz, Jeff. "Olympische Uniformen, nicht alle in den USA hergestellt." Damenbekleidung täglich. 17. Januar 1992: 15.
[3] "Halston entwirft Mode für US-Athleten." Lawrence Journal-Welt. 10. Februar 1975: 6.
[4] Redfield, Adam. "Postfach des Sportredakteurs." New York Times. 15. August 1976: 146.
[5] Rogers, Thomas. "Olympische Kleidung." New York Times. 6. Oktober 1983: B12.
[6] Taylor, Angela. "US-Olympiamannschaft Kleider Western." New York Times. 8. Februar 1980: A18.
[7] Wehr, Juni. "Unternehmungslustiger Halston." Damenbekleidung täglich. 26. Juni 1975: 4-5.

Hauptfoto: Cameron Spencer/Getty Images