Modegeschichte-Lektion: die Ursprünge und das explosive Wachstum von Athleisure

Willkommen zu Modegeschichte-Lektion, in dem wir tief in den Ursprung und die Entwicklung der einflussreichsten und allgegenwärtigsten Unternehmen, Ikonen, Trends und mehr der Modebranche eintauchen.

Die ganze Welt, so scheint es, ist verschwunden"Athleisure." Wir sind umgeben von Lululemon Yoga-Hose, Yeezy Turnschuhe, Nike Sport-BHs und Outdoor-Stimmen Übungskleider. Experten sagen, es ist a 300 Milliarden Dollar internationale Industrie und wird in den kommenden Jahren voraussichtlich nur wachsen, da anscheinend niemand immun ist. Als Lisa Armstrong von Harper's Bazaar schrieb in der September-Ausgabe 2016: "Selbst eingefleischte Romantiker, Bohos und Glamour-Junkies haben sich in diesen Athleisure-Moment eingekauft." [1]

Aber warum? Ein Teil davon ist auf die Wissenschaft zurückzuführen. Designer haben heutzutage Zugang zu Materialien, die sich leicht waschen und Schweiß ableiten lassen, was sie bequem und praktisch für den täglichen Gebrauch macht. Dies ist eine große Neuigkeit in einer Gesellschaft, die Mode schätzt, die zu verschiedenen Anlässen und an verschiedenen Orten getragen werden kann. Die Designer von heute haben den Trend aufgegriffen und mit ihm gefahren und beginnen zunehmend eigene Athleisure-Linien (Stella McCartney mit

Adidas, Tory Burch hat angefangen Tory-Sport) oder Athleisure in ihre reguläre Kollektion aufnehmen. Auch Prominente stürzen sich aufs Geld, Partnerschaften mit Marken ihre eigenen Versionen von Athleisure zu den Verbrauchern zu bringen. (Kate Hudson gründete Fabletics, Beyoncé gab uns Efeupark, Rihanna hat mitgearbeitet Fenty Puma, um ein paar zu nennen.)

Aber es gibt mehr im Spiel als Wissenschaft und Stoffe. Auch sich ändernde Bedürfnisse und Wünsche spielen eine Rolle, insbesondere bei Frauen.

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Was ist Athleisure?

Das Wort Athleisure vereint zwei scheinbar widersprüchliche Begriffe, „sportlich“ und „Freizeit“. Bereits 1979 der Begriff wurde verwendet in einer Ausgabe von Das Geschäft der Nation um Kleidungsstücke und Schuhe zu beschreiben, die für diejenigen entworfen wurden, die sportlich erscheinen möchten. Fast zwei Jahrzehnte später, 1997, Damenbekleidung täglich definierte Athleisure-Schuhe als „Nicht-Performance-Styles wie Canvas oder Wildleder“. [2] Die Schlüsselidee in diesen frühen Definitionen von Athleisure ist, dass diese Stile so gestaltet sind, dass sie Trainingskleidung ähneln und nicht in erster Linie als Training dienen Kleider. Dies unterscheidet sich von der heutigen Interpretation des Begriffs, die Merriam-Webster 2016 als "Freizeitkleidung, die sowohl für das Training als auch für den allgemeinen Gebrauch bestimmt ist", in das Wörterbuch aufgenommen. Athleisure emulierte nicht mehr nur das Aussehen von Trainingskleidung, sondern versuchte tatsächlich, zweifach zu dienen Zwecke.

Von „Sportswear“ bis „Athleisure“

Athleisure, wie wir sie heute kennen, hat sich aus einer jahrhundertelangen Geschichte amerikanischer Sportbekleidung zu einem eigenen einzigartigen Trend entwickelt die sowohl von der Betonung unserer Gesellschaft auf Komfort als auch von der Technologie profitiert, die fortschrittliche Synthetik ermöglichte Fasern. Vor hundert Jahren trugen die Leute Kleidung, die von der Veranstaltung diktiert wurde, an der sie teilnahmen, aber moderne Athleisure ist für Leute, die einen einheitlichen Ansatz für ihre Garderobe suchen: Was mich von der Besorgung zur Arbeit zum Fitnessstudio? Im Grunde wurde die amerikanische Mode sportbesessen (oder zumindest besessen davon, sportlich zu wirken) und die Modeindustrie reagierte mit ihrer Entwicklung auf die Anforderungen der Verbraucher. [3]

Sportbekleidung des späten 19. und 20. Jahrhunderts bezog sich auf die austauschbaren Einzelteile, die sowohl von Spielern als auch von Zuschauern getragen wurden. [4] Sie wurden als Reaktion auf einen aktiveren Lebensstil hergestellt, der von Frauen geführt wurde, die Fahrrad fuhren, Tennis spielten und in Nachtclubs tanzten. Diese Art von Kleidung bestand oft aus Strick oder Jersey und freiliegenden Armen und Beinen für Bewegungsfreiheit. Ein bemerkenswerter Sportbekleidungsdesigner war Pariser Jean Patou, dem die Kreation des Tennisrocks zugeschrieben wird, der 1921 erstmals von Tennis-Superstar Suzanne Lenglen nach Wimbledon getragen wurde. Das sportliche Kleid, die Strickjacke und die Strümpfe, die sie auf und neben dem Platz trug, trugen dazu bei, Sportbekleidung in Europa populär zu machen. 1926, Mode berichtet: "Drei Viertel der in Paris angebotenen Tagesmode sind sportlich. Einfach, praktisch und jugendlich, stellen sie einen Einfluss dar, der außerhalb des Aktionssports immer mehr in der Kleidung für allgemeine Tages- und Urlaubskleidung und für Reisen spürbar wird."

Während andere Pariser Designer, wie Gabrielle "Coco" Chanel, bekannt für ihre Sportswear-Designs, wichen nie von den qualitätsbetonten Mietern des Couture-Baus ab. Stattdessen ist es Amerikanische Designer der gekommen ist, um die Leichtigkeit und Einfachheit von Sportbekleidung zu veranschaulichen. Designer wie Claire McCardell und Bonnie Cashin halfen der amerikanischen Modeindustrie, aus dem Schatten der französischen Couture zu treten, um einen lässigeren Ansatz beim Anziehen zu fördern. Ihre Entwürfe betonten die Praktikabilität und Demokratisierung der Mode. Es ist auch erwähnenswert, dass viele der erfolgreichsten und bekanntesten Sportbekleidungsdesigner Frauen waren, möglicherweise, weil sie die Bedürfnisse ihrer Zeitgenossen verstanden und ihre eigenen Werte in ihre entwirft. In den 1940er Jahren verkörperte McCardell die amerikanische Sportswear-Ästhetik. Ihre Badeanzüge, Tageskleider, Playsuits und andere Signaturen zeichneten sich durch Funktionalität, weiche Konstruktion und nützliche Stoffe aus, alles Merkmale der heutigen Athleisure. Ähnlich, Kasse förderte die Praktikabilität ihrer Kleidung durch mehrlagige Einzelteile, große Taschen und praktische Verschlüsse. Viel später, in den 1980er Jahren, legte Donna Karan Wert auf austauschbare, schlichte Kleiderschränke, als sie ihre einflussreiche "Sieben einfache Stücke."

Gegen Ende des 20. Jahrhunderts galt das meiste, was getragen wurde, als Sportbekleidung. Aber die Mode, die sich durch den Einfluss legerer Kleidung änderte, war zu diesem Zeitpunkt kaum neu. Tatsächlich liegt es in der Natur der Mode, das, was früher als skandalös lässig galt, zum neuesten Trend zu machen. [5] Zum Beispiel entstand der heutige Herrenanzug als Sackmantel, der lässigste Mantelschnitt, der zum Faulenzen in intimen Umgebungen gedacht war und nie als formelle Kleidung gedacht war. [6] In einer für das Modesystem typischen Weise wurde die Idee von Kleidung für sportliche Aktivitäten in Mode angepasst, die lässig, aber stylisch genug ist, damit die Leute erwägen, sie sowohl im Fitnessstudio als auch im Fitnessstudio zu tragen Besorgungen.

Als die Gesellschaft zunehmend Sportbekleidung als Norm akzeptierte, war ein neuer Begriff erforderlich, um diese neue Generation von Mehrzweckmode von ihrem Vorgänger zu unterscheiden. Hier kommt Athleisure ins Spiel. Eine Ausgabe von 1989 Mode diskutiert den produktiven Einsatz von Fitnessmode als Freizeitkleidung, wenn behauptet wird, dass das Ergebnis von Designer- und Sportmarken, die "körpernahe Actionwear" entwerfen, "eine ganz neue Kategorie von 'Athleisure'-Kleidung, die nicht nur zum Trainieren da ist." [7] Im Jahr 1994 erklärte derselbe Titel: "Die Fitnessrevolution hat nicht nur besser aussehende, leistungsstärkere Trainingskleidung, aber auch Sportgeräte aus dem Fitnessstudio, von den Wanderwegen, auf die Straße und seit kurzem auf die Straße Landebahn." [8]

Textiltechnik

Was den heutigen Athleisure wirklich von seiner Geschichte unterscheidet, ist die Technologie. Die Athleisure, die wir heute kennen, hat sich aufgrund der fortschrittlichen Textilwissenschaft entwickelt, die das Aufkommen von Stoffen mit verbesserter Leistung ermöglichte. Lycra wurde 1958 erfunden [9] und ermöglichte es Designern, die inhärente Dehnung eines Stoffes zu nutzen. 1986, Damenbekleidung täglich berichtete, dass ein neues Dacron-Gewebe von Du Pont für den Athleisure-Markt auf den Markt kommen würde, und beschrieb es als "extrem weich, trocken und bequem". [10] In jüngerer Zeit ist das Textil Gore-tex® hat es ermöglicht, dass Kleidung sowohl wasserdicht als auch atmungsaktiv ist, ohne auch nur so auszusehen, als ob sie für den Sport gemacht wäre. Dieses Experimentieren mit Textilien setzt sich bis heute fort und treibt Veränderungen im Athleisure-Design voran. Im vergangenen Jahr haben Textilwissenschaftler einen Stoff entwickelt, der tatsächlich reagiere auf deine Körpertemperatur. Es ist diese Verbindung zwischen Innovation und Design, die die Mischung aus Funktion und Mode widerspiegelt.

Die Zukunft des Sports

Die Athleisure-Umsätze sind 2018 und 2019 nicht mehr so ​​aggressiv gestiegen wie in den letzten 5 Jahren, aber das bedeutet nicht, dass der Markt tot ist. Der Absatz von Athleisure-Produkten steigt weiter, auch wenn die Zeiten des zweistelligen Wachstums möglicherweise vorbei sind. Entsprechend Mode Unternehmen, hoffen Marken, neue Kunden zu gewinnen, indem sie sich auf verschiedene Schnitte konzentrieren, die am Arbeitsplatz akzeptabler sind. Die Hoffnung besteht darin, eine ältere Generation anzusprechen, indem lockerere Modelle angeboten werden, die ein Mittelweg zwischen Sportkleidung und Geschäftskleidung sein können. Und obwohl der Markt mit dehnbaren Hosen gesättigt sein mag, scheint die größte Wachstumschance bei Schuhen zu liegen. Forbes behauptet, dass Sneaker bis 2021 Abendschuhe als größte Schuhkategorie in den USA überholen werden. Wenn der hässliche Sneaker-Trend des letzten Jahres ein Indiz dafür ist, sind es nicht Performance-Schuhe, die gefragt sind. Stattdessen scheint sich der Markt wieder zu einem Verlangen nach aktiv inspirierter Kleidung anstatt nach tatsächlicher Leistungsausrüstung zu verlagern. Es geht um Komfort und Vielseitigkeit, bis hin zu den Schuhen.

Da der Markt weiter wächst, werden sowohl größere Unternehmen als auch kleinere Newcomer ihr Athleisure-Angebot weiter ausbauen. Marken wie Freundin Kollektiv, Gewonnen, und Onzie sind gleichzeitig erfolgreich wie Lululemon, Athleta und Adidas, indem sie sich auf die Verbindung von Athleisure mit der größeren Bedeutung der Gesellschaft für Gesundheit und Wellness konzentrieren. (Im Fall von Girlfriend Collective sind sie auch innovativ, um eine nachhaltigere Option anzubieten, indem sie verwenden recycelte Wasserflaschen, um ihre Produkte herzustellen.) Was das alles zu bedeuten scheint, dass Athleisure hier ist bleibe.

Nicht verlinkte Quellen:
[1] Lisa Armstrong, „Das Beste aus dem, was neu ist: Die Schlüsselelemente, in die man jetzt investieren sollte“, Harper's Bazaar, September 2016, 327.
[2] „Sportgespräch: Preiswerte Schuhe steigen“ Damenbekleidung täglich, 18. Dezember 1997, 11.
[3] Ligaya Salazar, Hrsg. Mode V Sport (London: V&A Publishing, 2008), 18-19.
[4] Rebecca Arnold, The American Look: Sportswear, Fashion und das Frauenbild der 1930er und 1940er New York (New York: I. B. Tauris, 2008), 15.
[5] Catherine Smith, Frauen in Hosen: Männliche Jungfrauen, Cowgirls und andere Abtrünnige (New York: Harry N. Abrams-Bücher, 2003), 18.
[6] Christopher Breward, Der Anzug: Form, Funktion und Stil (New York: Reaktion Books), 52-53.
[7] Dorothy Schefer, „Zweite Haut“, Mode, 1. September 1989, 252.
[8] Katherine Betts, "Mode pumpt auf", Mode, 1. Januar 1994, 84.
[9] R. W. Moncrieff, Synthetische Fasern (New York: John Wiley & Sons, Inc., 1970), 440.
[10] Marvin Klapper, „Stoffe: Neuer Du Pont Dacron wird für Knits enthüllt“, Damenbekleidung täglich, 15. Juli 1986, 6.

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