Modegeschichte-Lektion: Die Ursprünge der Fast Fashion

Willkommen zu unserer neuen Kolumne Fashion History Lesson, in der wir tief in den Ursprung und die Entwicklung der einflussreichsten und allgegenwärtigsten Geschäfte, Ikonen, Produkte und mehr der Modebranche eintauchen.

Liebe es oder hasse es, schnelle Mode hat das Kaufverhalten der Verbraucher grundlegend verändert, aber haben Sie sich jemals gefragt, wie alles begann?

Das Konzept der Fast Fashion wird weithin als ein ziemlich neues Konzept angesehen, das von Marken wie Zara stammt, die in der Lage sind, dies zu tun Verkaufstrends in Rekordgeschwindigkeit zu erschwinglichen Preisen, aber "Fast Fashion" ist eigentlich nur ein Begriff für ein sich ständig weiterentwickelndes Produktionssystem, das seit dem 19. Jahrhundert an Dynamik gewinnt. Lesen Sie weiter, um mehr über die guten, das Schlechte und die weniger bekannten Teile der Geschichte der Fast Fashion.

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Die 1800er

Vor dem 19. Jahrhundert verließen sich die meisten Menschen darauf, Schafe zu züchten, um Wolle zu spinnen, um daraus Stoff zu weben. Nun, Sie erhalten das Bild. Der Kreislauf der Mode nahm schließlich mit der Industriellen Revolution Fahrt auf, die neue Textilmaschinen einführte, Fabriken und Konfektionskleidung oder Kleidung, die in großen Mengen in einer Reihe von Größen hergestellt wird und nicht nach Maß gefertigt wird Auftrag. Die 1846 erstmals patentierte Nähmaschine trug zu einem extrem schnellen Preisverfall bei Kleidung und einer enormen Zunahme der Bekleidungsherstellung bei. [1]

Außerhalb der Couture-Häuser waren lokale Schneiderbetriebe für die Herstellung von Kleidung für Frauen der Mittelschicht verantwortlich, während Frauen mit geringerem Einkommen weiterhin ihre eigene Kleidung herstellten. [5] Lokale Schneiderbetriebe umfassten in der Regel ein Team von Arbeitern in Arbeitsräumen, obwohl einige Aspekte der Produktion an "Pullover" oder an Menschen ausgelagert wurden, die für sehr niedrige Löhne von zu Hause aus arbeiteten. [1] Obwohl diese Arten von Operationen meist lokalisiert waren, ist die Praxis der Verwendung von "Pullovern" in der 1800s bietet einen kleinen Einblick in das, was schließlich die Grundlage der meisten modernen Kleidung werden würde Produktion.

1900er-1950er Jahre

Trotz der steigenden Zahl von Bekleidungsfabriken und Nähinnovationen ist eine große Menge an Bekleidung Anfang des 20. Jahrhunderts wurde noch zu Hause oder in kleinen Werkstätten produziert Jahrhundert. Die durch den Zweiten Weltkrieg notwendig gewordenen Stoffbeschränkungen und funktionaleren Schnitte führten zu einer Zunahme der standardisierten Produktion für alle Kleidungsstücke. Nachdem sich die Verbraucher der Mittelschicht an eine solche Standardisierung gewöhnt hatten, wurden sie nach dem Krieg empfänglicher für den Wert des Kaufs von Massenkleidung. [1]

Es ist jedoch wichtig, sich daran zu erinnern, dass nicht alles an Innovation gut ist. Am 25. März 1911, in der New Yorker Triangle Shirtwaist Factory ist ein Feuer ausgebrochen, die das Leben von 146 Textilarbeitern forderte, von denen viele junge Einwanderer waren. Das erinnert auch an aktuelle Beispiele wie Feuer 2012 in der Fabrik von Tazreen Fashion in Bangladesch die mindestens 117 Menschen tötete, was beweist, dass sich die Geschichte oft wiederholt.

1960er-2000er:

Wenn Sie sich jemals gefragt haben, wann sich Modetrends in schwindelerregender Geschwindigkeit bewegten, es waren die 1960er Jahre, als junge Leute nahm billige Kleidung an, um diesen neuen Trends zu folgen und die Schneidertraditionen älterer Menschen abzulehnen Generationen. Bald mussten Modemarken Wege finden, um mit dieser steigenden Nachfrage nach erschwinglicher Kleidung Schritt zu halten, was dazu führte, dass in den Entwicklungsländern riesige Textilfabriken eröffnet wurden ermöglichte es den US-amerikanischen und europäischen Unternehmen, Millionen von Dollar zu sparen indem sie ihre Arbeitskräfte auslagern.

Aber wer wurde der erste echte "Fast Fashion"-Händler? Die Antwort ist nicht ganz klar, da viele der Unternehmen, die wir heute als Branchenführer kennen, darunter Zara, H&M, TopShop und Primark, begannen Mitte des 20. Jahrhunderts als kleinere Geschäfte in Europa Jahrhundert. Sie alle konzentrierten sich auf erschwingliche trendige Kleidung, expandierten schließlich in ganz Europa und infiltrierten irgendwann in den 1990er oder 2000er Jahren den amerikanischen Markt. Obwohl jede Marke ihre bescheidenen Anfänge und ihren kometenhaften Aufstieg betont, ist es schwer zu bestimmen, wer wen beeinflusst hat. Das rasante Wachstum, das diese Marken heute ausmacht, geht Hand in Hand mit Maßnahmen zur Kostensenkung und nicht viele Unternehmen möchten den umstrittenen Wechsel zu ausländischen Sweatshops feiern oder detailliert beschreiben Arbeit.

Technisch gesehen ist H&M der am längsten bestehende dieser Einzelhändler, der 1947 als Hennes in Schweden eröffnet wurde, 1976 nach London expandierte und schließlich im Jahr 2000 die Staaten erreichte. Laut New York Times, ließ sich Gründer Erling Persson von Besuchen in den USA nach dem 2. [2]

Zara-Gründer Amancio Ortega eröffnete 1975 seinen ersten Laden in Nordspanien, angeblich nach dem gleichen Prinzip, dem es heute folgt: Geschwindigkeit zur treibenden Kraft machen. Als Zara Anfang 1990 nach New York kam, war die New York Times benutzte den Begriff "Fast Fashion", um die Mission des Ladens zu beschreiben und erklärte, dass es nur 15 Tage dauern würde, bis ein Kleidungsstück vom Gehirn eines Designers bis zum Verkauf in den Regalen gelangt. [4]

Vor der Ankunft dieser globalen Einzelhandelsgiganten waren die amerikanischen Verbraucher auf der Suche nach Kleidung, die trendig und doch erschwinglich musste ins Einkaufszentrum gehen und in trendorientierten Teenie-Läden wie Wet Seal, Express und. einkaufen Amerikanischer Adler. Obwohl diese als die amerikanischen Vorläufer des Fast-Fashion-Imperiums angesehen werden können, waren diese Einkaufszentren nicht in der Lage, neue Kleidungstrends annähernd so schnell hervorzubringen, wie wir es heutzutage erwarten. Die Unfähigkeit, Geschäfte auf Lager zu halten mit einer riesigen Auswahl an neuen Merchandise-Artikeln im Laufe der Wochen hat führte zu ihrem schnellen Ableben. In Amerika befindet sich jedoch auch einer der am schnellsten wachsenden Fast-Fashion-Einzelhändler, Forever 21, der 1984 als kleiner Laden in Los Angeles eröffnet wurde.

Obwohl es schwierig ist, die Ursprünge der Fast Fashion, wie wir sie heute kennen, zu bestimmen, ist es leicht zu verstehen, wie sich das Phänomen durchgesetzt hat. In den späten 1990er und frühen 2000er Jahren wurde es zunehmend akzeptabler (und wünschenswerter), seine eigenen Liebe für Low-Cost-Mode und wird als besonders versiert angesehen, High- und Low-Fashion miteinander zu kombinieren Gelassenheit. Als im April 2000 der erste H&M-Standort in den USA eröffnet wurde, New York Times schrieb, dass der Händler zur richtigen Zeit gekommen sei, da die Verbraucher erst kürzlich mehr geworden seien wahrscheinlich auf Schnäppchenjagd gehen und Kaufhäuser entlassen, mit der Begründung, es sei jetzt "schick, weniger zu bezahlen". [3]

Fast-Fashion-Marken erhielten kürzlich ein hochkarätiges Co-Sign, da die führenden Damen Kate Middleton und Michelle Obama in Kleidern von Einzelhändlern wie Zara und H&M gesichtet wurden. Die Annahme von "Wegwerfmode" durch so prominente Frauen wäre noch vor wenigen Jahrzehnten unbekannt gewesen, spricht aber die "Demokratisierung der Mode", ermöglicht durch Massenproduktion, die es mehr Menschen ermöglicht, unabhängig von ihrer sozialen und sozialen Herkunft über Kleidung zu kommunizieren wirtschaftliche Hintergründe.

HEUTE

Betrachtet man den langen Weg vom Spinnen des eigenen Garns bis zur globalisierten Produktion, so ist es erstaunlich, dass wir Lebe jetzt in einem Zeitalter, in dem du ein Kleidungsstück auf deinem Handy kaufen kannst, nur wenige Augenblicke nachdem es das erste Mal die Straße hinuntergelaufen ist Runway.

Natürlich müssen wir auch anerkennen, dass es große Probleme mit unserem aktuellen Modesystem, wie ungerechte Arbeitspraktiken und katastrophale Abfallmengen. In einer Branche, die in der Vergangenheit darauf ausgerichtet war, sich schneller zu bewegen, ist es an der Zeit, eine Verlangsamung in Betracht zu ziehen, zumindest genug, um die Käufe, die wir tätigen, besser zu berücksichtigen. Zum Glück bedeutet das nicht, dass wir in absehbarer Zeit wieder unsere eigenen Kleider von Grund auf herstellen müssen.

Nicht verlinkte Quellen:
[1] Breward, Christoph. Oxford-Kunstgeschichte:Mode. Oxford: Oxford University Press, 2003.
[2] "Erling Persson, 85; Kleiderkette gegründet." New York Times. 1. November 2002: C13.
[3] La Ferla, Ruth. "'Cheap Chic' zieht Menschenmassen auf der 5th Avenue an." New York Times. 11.04.2000: B11.
[4] Schiro, Anne-Marie. "Zwei neue Geschäfte, die die Überholspur von Cruise Fashion haben." New York Times. 31. Dezember 1989: 46.
[5] Steele, Valerie (Hrsg.). Enzyklopädie für Kleidung und Mode. New York: Charles Scribners & Söhne, 2004.

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