SoulCycle verstärkt sein Einzelhandelsgeschäft mit einer neuen hauseigenen Linie von Performance Activewear

Vollständige Offenlegung: Ich habe einen erheblichen, vielleicht unangemessenen Prozentsatz meines Monatsgehalts für. ausgegeben Seelenzyklus Klassen seit 2012. Obwohl ich Studios an beiden Küsten besucht habe, ist das Setup ziemlich stromlinienförmig: Sobald die Fahrer eintreten, sind sie umgeben von Regale mit Markenartikeln, die von T-Shirts, Tanktops, Hoodies und Sport-BHs bis hin zu Leggings, Jogginghosen und Socken.

Obwohl sich die Themen, grafischen Muster und Silhouetten der Kleidung und Accessoires mit den Jahreszeiten ändern – und um die aktuellen Laufsteg- und Straßentrends widerzuspiegeln – ist eines: bleibt konstant: Logos, Schlagworte oder der Markenname von SoulCycle werden prominent hervorgehoben, was darauf hindeutet, dass der Träger ein stolzer und aktiver Teil des ständig wachsenden und sich weiterentwickelnden SoulCycle ist Gemeinschaft.

SoulCycle startete erstmals vor über einem Jahrzehnt im Jahr 2006 den Einzelhandel in seinen Studios (E-Commerce folgte 2010), als es nur einen Standort in der Upper West Side von New York City gab. Im Jahr 2013, ungefähr zu der Zeit, als SoulCycle seinen Höhepunkt im Trend erreichte und begann, in andere Märkte wie Los Angeles und die Bay Area zu expandieren,

das Unternehmen veröffentlicht 12 Private-Label-Kollektionen pro Jahr; Julie Rice, Mitbegründerin von SoulCycle, stellte damals auch fest, dass der Bekleidungsumsatz seit 2008 um etwa 126 Prozent pro Jahr gestiegen ist.

Jahrelang druckte SoulCycle ihre leicht erkennbaren Logos im Siebdruck auf Nike und Lululemon Performance-Ausrüstung, die dafür sorgt, dass sich sowohl Fahrer als auch Instruktoren während ihres Trainings wohl und sicher fühlen. Darüber hinaus haben sie strategische Partnerschaften mit Marken und Einzelhändlern geschlossen, um das Bewusstsein zu stärken und ihre Community weiter zu fördern – auch bei denen, die kein Studio in ihrer Stadt haben. SoulCycle hat nicht nur Partnerschaften mit weithin zugänglichen Einkaufszielen wie Ziel und Shopbop zu einem exklusiven Produkt, es hat sich mit Insider-Lieblings-Modelabels wie Public School und beliebten. zusammengetan Activewear-Marken (einschließlich Fila, The Upside, Koral und APL), um sicherzustellen, dass ihre Kundschaft gleichzeitig schwitzen und einkaufen kann Platz.

Heute, da sich die Studiopräsenz von SoulCycle auf mehr als ein Dutzend Städte in den USA und Kanada ausgeweitet hat, geht das Unternehmen mit seiner Einzelhandelsstrategie auf die nächste level: Es bringt seine allererste hauseigene Linie von Performance- und Lifestyle-Bekleidung auf den Markt und erweitert sein Händlernetzwerk, zu dem auch solche gehören werden von Nordstrom.

Namens Seele von SoulCycle, wurde die Kollektion von Erkenntnissen aus der treuen Community des Unternehmens inspiriert. „Activewear ist ein sehr überfüllter Raum, daher haben wir uns wirklich anders positioniert und unsere Marke in umgekehrter Weise aufgebaut“, erklärt Caroline Gogolak, VP of Retail bei SoulCycle. "Wir bauen [the line] auf der Grundlage von 12 Jahren Verständnis dafür, was unsere Kunden wollen, sowie Feedback dazu, was sowohl Instruktoren als auch Fahrer von einem Design erwarten und Performance-Perspektive." Gogolak, die die E-Commerce-Site Carbon38 mitbegründete und an der Entwicklung der hauseigenen Bekleidungslinie beteiligt war, nutzte ihren Hintergrund in Technisches Activewear-Design zum Aufbau eines Teams (einschließlich Fabrikpartnern), das SoulCycle dabei helfen könnte, gegen die etabliertesten Performance-Wear-Spieler anzutreten auf dem Markt.

Das Sortiment wurde hunderte Male an Instruktoren und Fahrern unterschiedlicher Körpertypen getestet – die Kollektion wird erweiterte Dimensionierung im E-Commerce durch XXXL – und letztendlich entwickelt, um ihren Bedürfnissen gerecht zu werden und ihnen genau das zu geben, was sie verlangen zum. (Zum Beispiel war eine zusätzliche Sprungkraftunterstützung bei den Sport-BHs der Schlüssel, daher fügte das Designteam einen hohen Ausschnitt hinzu, um die Bewegung besser zu unterstützen das Fahrrad.) "Instruktoren sind die Stimme und das Gesicht der Marke, also müssen sie selbstbewusst sein, wenn sie oben auf dem Podium stehen", Gogolak sagt. Schon beim ersten Fahrtest äußerten sich die Instruktoren lautstark über ihre Vorlieben und Abneigungen, selbst wenn es um ästhetische Details wie Drucke und dekorative Elemente ging.

Obwohl die meisten amerikanischen Städte immer noch keinen eigenen SoulCycle haben (die aktuelle Anzahl der Studios liegt bei über 90), stellt Gogolak fest, dass die Verbraucher immer noch bestrebt sind, Teil ihrer Gemeinschaft zu sein. „Der Aufbau unserer eigenen Marke sieht eine große Chance, mit Kunden in Kontakt zu treten, die keinen Standort in ihrer Heimatstadt", sagt sie und fügt hinzu, dass das Logo des Unternehmens überall sofort erkennbar ist Märkte. „Wir sind eine der verbleibenden Marken mit einer geliebten Community; Es ist so ein magisches Erlebnis [riding] in den vier Wänden, und die Kollektion ist eine Möglichkeit, ein Stück der Marke an diejenigen zu geben, die keinen SoulCycle in ihrer eigenen Stadt haben."

Sehen Sie sich eine Auswahl an Looks aus der Soul by SoulCycle-Kollektion an, ab sofort zum Shoppen, in der Galerie unten.

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