Lululemon ABC-Hose, $128, erhältlich bei Lululemon.
Ist Lululemon aus den Wäldern? Ist es schon klar? Für die Activewear-Marke geht es definitiv bergauf. In den drei Monaten vor dem 1. Mai stieg der vergleichbare Umsatz um 8 Prozent: Stores um 5 Prozent und E-Commerce um 18 Prozent. Der Nettoumsatz stieg um 17 Prozent auf 495,5 Millionen US-Dollar und der Gewinn um 16 Prozent auf 239,1 Millionen US-Dollar. In einer Telefonkonferenz am Mittwoch war CEO Laurent Potdevin mit den Ergebnissen zufrieden und sagte, das Unternehmen habe die Bestandsprobleme die es in der Vergangenheit geplagt haben.
Potdevins Fünf-Jahres-Fortschrittsplan — mit Fokus auf Produktinnovation, Umsatzpotenzial in Nordamerika, digitale Kultur und internationale Expansion — steht noch am Anfang. Aber während der stationäre Fußverkehr zurückgeht, verbessern sich die Verkaufskonversionen und das neue Produkt erscheint schneller als zuvor auf der Verkaufsfläche. Änderungen in der Lieferkette werden vorgenommen, um die Bruttogewinnmargen zu erhöhen, die sich laut Potdevin im zweiten Quartal verbessern und das ganze Jahr über fortsetzen werden.
Der CEO nannte auch die erfolgreichen umsatztreibenden Kategorien, insbesondere die der Produktinnovation. Tops und BHs für Damen sind immer noch stark, ebenso wie lockerere Lagentops und die beliebte Swiftly-Laufbekleidungskategorie. Für Männer sind schweißableitende Produkte und die Hosen- und Shorts-Linie „ABC (Anti-Ball-Crushing)“ der Marke – entworfen, um „den Jungs etwas Platz zu geben“ – Schlüsselkategorien zu sein. Nach dieser Dynamik sagte Potdevin, dass diesen Monat neue ABC-Stile kommen werden. Die Linie hat derzeit erstklassige Immobilien auf Lululemon.com, was einen großen Schub bedeutet.
Lululemon eröffnete im Quartal 11 Geschäfte, darunter den ersten in Singapur, und eröffnete seinen ersten japanischen Showroom. Die Zahl der Filialen von Lululemon und Ivivva Athletica beträgt nun insgesamt 373 Standorte, 57 mehr als im Vorjahr. Potdevin kündigte bereits begonnene Pläne zur Eröffnung von Stores und Shop-in-Shops in Zürich bzw. London an. Das Unternehmen plant, in diesem Jahr insgesamt 40 weitere Geschäfte zu eröffnen, davon 11 international.
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