Fast Company Senior Editor Erin Schulte mit Head of Fashion Partnerships bei Instagram Eva Chen und Fashion Designer Jack McCollough und Lazaro Hernandez von Proenza Schouler beim Fast Company Innovation Festival in New York City. Foto: Monica Schipper/Getty Images
Schnelles Unternehmen startete gestern sein jährliches Innovation Festival mit Eva Chen, Instagram's Head of Fashion Partnerships und das Designduo Jack McCollough und Lazaro Hernandez von Proenza Schouler, die mit Senior Editor Erin Schulte darüber sprach, wie Instagram die Modebranche verändert hat. Mit Guccis neuem Instagram-Projekt (passend betitelt #GucciGram), IMG ist engagiert Model-Scouting-Programm und die CFDAs kuratiertes Buch Die Instagram-Konten von Designern zeigen, dass die Social-Media-Plattform einen großen Einfluss auf die Branche hat. Tatsächlich gaben McCollough und Hernandez zu, dass Instagram ihren kreativen Prozess stark beeinflusst hat, von der Suche nach Inspiration für kommende Kollektionen bis hin zur Konzeption ihrer nächsten Laufstegshow.
"Als wir anfingen, gingen wir in die Bildbibliothek der öffentlichen Bibliothek", sagte McCollough über die Beschaffung erster Ideen für die Zusammenstellung einer Sammlung. „Jetzt recherchieren wir auf Instagram. Da ist alles drin." Ob es darum geht, Hashtags zu suchen, die einem Künstler gewidmet sind, oder eine obskure Referenz, McCollough und Hernandez geben zu, dass sie in der fotolastigen App interessantere Bilder finden als in einer großen Suchmaschine wie Google Bilder. Das Duo hat auch seine Telefone mit dem Drucker des Proenza Schouler Studios verbunden – so können sie sofort Bilder aufnehmen, drucken und zu ihren Inspirationsboards hinzufügen.
Da das Internet das Publikum der Marke von der langjährigen Presse und den Käufern auf jeden erweitert hat Mit dem Zugang zum Web hat Instagram auch die Denkweise des Proenza Schouler-Teams verändert zeigt an. "Mit dem Aufkommen der neuen Medien hat sich das Spiel wirklich zu 100 Prozent verändert", sagte Hernandez. „Es hat die Art und Weise verändert, wie wir die Show bearbeiten, die Palette der Show. Die Art und Weise, wie wir darüber denken, ist völlig anders." Sowohl er als auch McCollough geben zu, dass ihre Show-Editionen jetzt viel enger sind und der Schwerpunkt auf Abwechslung liegt. „Die Leute erleben [die Show] so“, sagte er und nahm seinen rechten Zeigefinger, um das Wischen auf einem Smartphone-Bildschirm nachzuahmen, was seinen Standpunkt bewies, Wiederholungen innerhalb einer Sammlung zu vermeiden. "Farbe war wichtiger und auch die Erzählung der Show." Anstatt eine einzelne Botschaft mit nur einer Silhouette, einer Länge und einer hervorzuheben Schuh, sorgt das Duo dafür, dass die Kollektion viel breiter wird, um "sie beim Wischen interessant zu halten". "Es geht nicht nur um die Kleidung", Hernandez genannt. "So sehen sie auf dem Bildschirm aus."
Laut Chen ist es Proenza Schouler gelungen, es mit seinen Frühjahrsausstellung 2016. "Es war dieses erstaunliche Fest der Textur", erklärte Chen. "Es wurde wirklich lebendig, besonders auf Videos. Ich habe eine Tonne geschossen. Ich wollte jeden einzelnen Look posten." Der ehemalige Magazin-Redakteur, dessen aktuelle Aufgabe es ist, die Geschichten von Marken, Designern und der Industrie zu verbreiten Insider und Publikationen erwähnten auch, dass Modepartner neugierig darauf sind, den perfekten "Instagram-Moment" zu finden. Oder auf Instagram HQ-Begriffe, ein "Daumenstoppen-Moment", der laut Chen ist, wenn Sie durch Ihren Feed scrollen und plötzlich aufhören und sagen: "Whoa, was? ist das?" Und mit über 360 Millionen Interaktionen auf 44 Millionen Instagram-Benutzerkonten während des Fashion Month ist der Umfang und das Ausmaß für einen Daumenstopp-Moment riesig.
Der Einfluss von Instagram ist auch nach der Runway-Show vorhanden. McCollough und Lazaro erinnerten sich daran, dass sie bis zu zwei Tage warten mussten, bis sie Rezensionen zu ihren Kollektionen lesen konnten, entweder gedruckt oder online. „Jetzt beenden wir unsere Backstage-Interviews und sitzen im Taxi und [wir] gehen auf [unsere Telefone] und es platzt voller Posts“, sagte Lazaro. „Wir bekommen bereits ein Gefühl dafür, wie die Sammlung aufgenommen wurde. Heutzutage ist es sofort. Es ist großartig für uns."
Aktualisieren: Wir haben das Nutzerengagement von Instagram aus dem Fashion Month korrigiert, das zuvor mit 344 Millionen Interaktionen auf 44 Millionen Instagram-Benutzerkonten gemeldet wurde. Die Statistik wurde von einem Instagram-Sprecher bestätigt, der auch feststellte, dass sich die jüngsten Interaktionen im Vergleich zum Fashion Month im Herbst 2014 mehr als verdreifacht haben.