Wir waren erst im letzten Mai klagend die Art und Weise, wie Werbekampagnen so oft hinter den Start- und Landebahnen zurückbleiben, wenn es um vielfältige Repräsentationen geht. Aber in dieser Saison kamen endlich Kampagnen auf den Plan. Zum ersten Mal erreichten sie nicht nur die Vielfalt auf dem Laufsteg, sondern übertrafen sie sogar.
Werbekampagnen im Herbst 2017 30,4 Prozent farbige Frauen, selbst eine Verbesserung gegenüber den 24,5 Prozent im Frühjahr 2017, so der neueste Bericht von Der Fashion-Spot. Dies ist das erste Mal, dass nichtweiße Modelle einen so großen Prozentsatz ausmachen. Von den Top-7-Models, die in den meisten Kampagnen erschienen, nur Adwoa Aboah war nicht weiß, aber es ist erwähnenswert, dass sie so viele Kampagnen gebucht hat, wie Megastars mögen Bella und Gigi Hadid.
In dieser Saison wurden mehr Transgender-Frauen in Kampagnen gezeigt als seit der ersten Erhebung der Zahlen im Fashion Spot im Jahr 2015. Auch Frauen über 50 waren in dieser Saison stärker vertreten als in der letzten Saison, obwohl die 14 Modelle dieser Saison in der Altersgruppe immer noch hinter den 22 im Herbst 2015 zurückbleiben.
Übergröße Models waren vielleicht die einzige Gruppe, die nicht von einer stärkeren Repräsentationssaison profitierte, da die Kampagnen im Herbst 2017 10 Models in der Kategorie, entspricht der Nummer der letzten Saison und fällt hinter die Zahlen aus dem Herbst 2016 (bei dem 14 Modelle in der Kategorie besetzt wurden) und dem Herbst 2015 (bei dem 11). Ein Silberstreif am Horizont ergab sich jedoch aus der Tatsache, dass Plus-Size-Marken in dieser Saison nicht für die Mehrheit der Plus-Size-Güsse verantwortlich waren, was eine Premiere ist – Marken wie Dolce & Gabbana und Vivienne Westwood Plus-Models neben Straight-Size-Models in ihren Kampagnen vorgestellt.
Was Marken betrifft, kamen die umfassendsten Kampagnen aus rassischer Sicht von Saint Laurent, Coach, Dior, Dolce & Gabbana, Lücke, Helmut Lang und Nordstrom. Simone Rocha hatte die meisten Frauen über 50 in seiner Kampagne, vor allem dank der Models, die in dieser Saison auch auf dem Laufsteg zu sehen waren. Helmut Lang, Sisley und Philipp Plein nahmen die meisten Transfrauen in ihre Kampagnen auf.
Ist Vielfalt in der Werbung noch da, wo sie sein sollte? Nein, vor allem, wenn es um die Darstellung in Übergrößen geht. Aber die Auswahl an Kampagnen in dieser Saison gibt viel Anlass, Hoffnung auf die Richtung der Branche zu haben.
Lesen Sie den vollständigen Bericht zur Vielfalt der Werbekampagnen vom Herbst 2017 auf Der Fashion-Spot.
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