Abercrombie & Fitch Bild der Frühjahrskampagne 2016. Foto: Abercrombie & Fitch
Abercrombie & Fitch gab am Dienstag seine neueste Einstellung bekannt: Ashley Sargent Price wurde zum Creative Director of Marketing ernannt. Sie ersetzt Katia Küthe, eine ehemalige Kreativdirektorin bei Glücklich, Wer war gemietet auf die Position im Juni, aber abgereist bis zum Ende des Jahres. Price war die letzten zehn Jahre bei J.Crew als Senior Vice President of Brand Creative des Unternehmens tätig. Zuvor hatte sie kreative Stationen bei Urban Outfitters, Anthropologie, Ann Taylor, Loft and the Gap.
Price wird Fran Horowitz berichten, der es war befördert Dezember zum Präsidenten und Chief Merchandising Officer des Unternehmens. Price hat ähnliche Aufgaben wie bei J.Crew, wo sie die Kreativteams hinter J.Crew, Madewell und Crewcuts leitet. Bei Abercrombie wird sie das kreative Marketing aller Marken von Abercrombie beaufsichtigen – einschließlich Abercrombie & Fitch, Hollister Co. und Abercrombie Kids – sowie Marketingaktivitäten und das firmeninterne Foto Studio.
"Ich bin dankbar für die Gelegenheit, diese ikonischen Marken weiter voranzutreiben", sagte Price in einer Erklärung. "Es ist eine großartige Zeit, ein Teil des Unternehmens zu sein, und ich freue mich darauf, eng mit dem Team zusammenzuarbeiten, um ansprechende Inhalte und einzigartige Markenerlebnisse für unsere globalen Verbraucher zu entwickeln."
Es klingt in der Tat nach einem guten Zeitpunkt, um bei Abercrombie einzusteigen. Das Unternehmen erlebte seine erste Anzeichen für Umsatzwachstum seit 2012 im vierten Quartal des Geschäftsjahres 2015. Aber es ist immer noch ein langsamer und stetiger Prozess: Abercrombie überarbeitet sein Image weiter in etwas mehr Original unter den kämpfenden jugendlichen Einzelhandelskonkurrenten, während gleichzeitig versucht wird, an den Herzen (und Brieftaschen) zu ziehen von diesen nostalgisch für das alte Abercrombie & Fitch.
Aber eine Reihe von Senior-Mitarbeitern, darunter a Herrenmode-Designer vom Club Monaco und ein Damenmode-Designer von Karl Lagerfeld, zeigen vielversprechende Anzeichen für eine neue Ära von Abercrombie & Fitch. Kunden werden diese Markenänderungen im Laufe des Jahres in den Geschäften sehen, also bleiben Sie dran.
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Bild der Homepage: Bild der Frühjahrskampagne 2016 von Abercrombie & Fitch. Foto: Abercrombie & Fitch