Rent the Runway hofft, dass sein neu erweiterter „unbegrenzter“ Service Fast Fashion ersetzen wird

Ab Mittwochmorgen, Miete die Start- und Landebahn Abonnenten sind nicht mehr darauf beschränkt, ihre Partykleider nach 4 bis 8 Tagen zurückzugeben. Die Modevermietungsseite hat einen neuen Service eingeführt: Unlimited. Das Programm, das sich seit Juli 2014 in der Beta-Phase befindet, bietet Abonnenten im ganzen Land für eine monatliche Gebühr von 139 US-Dollar sowohl online als auch über die App Zugriff auf das gesamte Inventar von Rent the Runway. Nach dem Abonnement können Sie bis zu drei Artikel gleichzeitig in Ihrem Besitz haben, die Sie so lange behalten können, wie Sie möchten (solange Ihre Mitgliedschaft besteht) guten Standing) oder tausche dich gegen neue Stücke aus – das heißt, du kannst einen Mantel für die Wintermonate und ein Kleid für eine Hochzeit mieten, an der du teilnimmst Wochenende. Einige Artikel haben sogar die Möglichkeit zum Kauf.

Neben der heutigen Markteinführung werden Tausende von saisonalen Stücken von Dutzenden von Newcomer-Marken wie Tory Burch, Marni, Derek Lam, Proenza Schouler und Suno wurden unter anderem in das Unternehmen aufgenommen Inventar. Das Schlagwort von Gründerin und CEO Jennifer Hyman für diesen Launch lautet „Closet in the Cloud“ und könnte auch als mögliche Alternative zu Fast Fashion und Wegwerfkäufen gesehen werden.

„Vor Unlimited war Fast Fashion die einzige Möglichkeit, ständig Neues in Ihrem Kleiderschrank zu haben“, sagt Hyman. "Anstatt Schrott zu kaufen, der auseinanderfällt und wegwerfbar ist, machen Sie Schluss mit dem Einkaufen von Fast Fashion, abonnieren Sie Designermode und kaufen Sie Ihre Basics besser."

Unbegrenzt vor zwei Jahren leise gestartet, sondern nur Zubehör angeboten. Im Laufe des Jahres 2015 durchlief der Service langsam aber sicher zahlreiche Aktualisierungen und Wiederholungen: Kleider wurden während hinzugefügt Ende März 2015, dann lässige Konfektionsware im Mai und bis September konnten sich die Abonnenten auch Workwear-Teile aussuchen. Schließlich hatten Hyman und ihr Team den Sweet Spot – und Kernkunden – für Unlimited entdeckt: eine professionelle Frau in den Dreißigern und 40er, deren Terminkalender Arbeitspräsentationen und Meetings, Brunch am Samstag oder Wochenendausflüge in die Berge oder in die Strand. Im Chat mit einem Freund, der bei einer großen Social-Media-Plattform arbeitet, erfuhr dieser Autor beispielsweise, dass eine Reihe von weiblichen Führungskräften dieses Unternehmens Unlimited nutzen.

Das Angebot des Dienstes wurde um eine Mischung aus modernen und High-End-Marken erweitert, die alle Ihrer täglichen Garderobe eine Portion Elan verleihen sollen. "Es ist eher redaktionell, trendorientiert", erklärt Hyman. "Verwenden Sie das Abonnement, um Farben, Drucke und Neuheiten hinzuzufügen." Das Inventar wird einmal pro Woche aktualisiert, sodass Abonnenten ständig Abwechslung geboten werden. Wenn Sie ein begeisterter Instagram-Benutzer sind, für den ein gutes #ootd oberste Priorität hat, glaubt Hyman, dass dies auch für Ihren Feed ein Segen sein wird.

Obwohl nicht jeder das Budget (oder vielleicht den Bedarf) für Unlimited hat, klingt die Idee, ein unendliches Angebot an Outfits von einer Reihe begehrter Labels zu haben, sicherlich verlockend. Und obwohl Mode-Abonnementdienste nichts Neues sind, ist Unlimited mit seiner Flexibilität in Bezug auf Auswahl und Zeitraum, um Produkte zu behalten, seiner Konkurrenz einen großen Schritt voraus. Hyman argumentiert, dass, wenn Sie einen beliebigen Song streamen oder eine Fernsehsendung oder einen Film ansehen können, wann immer Sie möchten, warum nicht auch auf jedes Kleidungsstück zugreifen können? „Diese Bewegung des Zugangs über das Eigentum ist heute noch stärker“, sagt sie. "Wir vermieten im Grunde alles in unserem Leben."

Sie können den Unlimited-Service von Rent the Runway abonnieren Hier.

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