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Wann Aurora James teilte zuerst ihre Idee für das, was offiziell das werden würde 15 Prozent Zusage — eine nach 501(c)(3) gemeinnützige Organisation, die große Einzelhändler auffordert, sicherzustellen, dass mindestens 15 % der Produkte in ihren Regalen von Unternehmen im Besitz von Schwarzen stammen — sie richtete ihre Aufmerksamkeit (und Markierungen) speziell auf eine Handvoll Einzelhändler, darunter Whole Foods, Target, Walmart, Saks Fifth Avenue, Net-a-Porter und Sephora. Keine zwei Wochen später hat sich einer von ihnen offiziell angemeldet.
Am Mittwoch, Sephora kündigte eine Verpflichtung zur 15-Prozent-Zusage an. „Wir wissen, wie wichtig es ist, schwarze Unternehmen und Gemeinschaften zu repräsentieren, und wir müssen es besser machen“, an Instagram-Bildunterschrift Ankündigung der gelesenen Nachrichten. "Also, wir fangen jetzt an."
Laut seinem Beitrag in den sozialen Medien beginnt der Beauty-Händler mit den drei Phasen, die im 15-Prozent-Versprechen umrissen sind: Bestandsaufnahme mit wie vielen Unternehmen im Besitz von Schwarzen es derzeit zusammenarbeitet, übernehmen Sie die Verantwortung für diese Ergebnisse und ergreifen Sie Maßnahmen, indem Sie die nächsten öffentlich teilen Schritte. (Die
New York Times berichtet, dass Sephora derzeit 290 Marken in den USA führt und dass nur sieben davon im Besitz von Black sind.)Zu Beginn wird Sephora seine Verbindungen und Ressourcen öffnen, z. B. den Zugang zu potenziellen Geldgebern und Unternehmen Kapitalisten, angehende Gründer und Hilfe bei der Gründung und Entwicklung ihrer Geschäfte, sagte das Unternehmen weiter Instagram. Es wird auch sein bestehendes anzapfen Beschleunigen Inkubator-Programm, das sich auf Projekte von farbigen Frauen konzentriert. (Ehemalige gehören Mented, Thrive Causemetics und Kaia Naturals.)
In einer Erklärung sagte Artemis Patrick, EVP und Chief Marketing Officer von Sephora, dass das Unternehmen den 15. Percent Pledge "weil wir glauben, dass es das Richtige ist, für unsere Kunden, unsere Branche und für unsere Gemeinschaft. Letztendlich geht es bei diesem Engagement um mehr als nur um die Prestigeprodukte in unseren Regalen, es beginnt mit einem langfristigen Plan zur Diversifizierung unseres Angebots Kette und den Aufbau eines Systems, das eine bessere Plattform für das Wachstum von Marken im Besitz von Schwarzen schafft und gleichzeitig sicherstellt, dass die Stimmen der Schwarzen dazu beitragen, unsere Industrie. Wir erkennen, dass wir es besser machen können, und dieses Versprechen baut auf unserer laufenden Arbeit auf, unsere Ressourcen zu nutzen, um sinnvolle und langfristige Veränderungen für Sephora und unsere Branche voranzutreiben.“
Obwohl es das erste der großen Unternehmen ist, das James in ihrem ersten Beitrag über die 15 Prozent genannt hat Versprechen, Sephora ist nicht der einzige Multi-Marken-Einzelhändler, der es öffentlich unterstützt oder sich verpflichtet, seine Produkte zu diversifizieren Angebote.
Früher in diesem Monat, Miete die Start- und Landebahn sagte, es würde 1.000.000 US-Dollar bereitstellen, um Modeunternehmen im Besitz von Schwarzen sowohl durch Großhandels- als auch durch Co-Manufacturing-Initiativen zu unterstützen. „Für uns ist es von entscheidender Bedeutung, dass ein erheblicher Teil unserer [1.000.000 USD] für Einführung von Modemarken von schwarzen Designern, die nicht das Investitionskapital hatten, um auf den Markt zu kommen ihre eigenen," ein Instagram-Post, der die Bemühungen ankündigt, lesen.
Die Verleihfirma bekundete ihre Unterstützung für die 15-Prozent-Verpflichtung und verpflichtete sich, "mindestens 15% der Modetalente, die wir vorstellen und unterstützen, in die Zukunft zu bringen". stammen aus der Black-Community, einschließlich der Models in unserem Marketing, der von uns eingesetzten Botschafter und der Styling-Talente, Fotografen, Videografen und Crews hinter der Kamera."
Obwohl es nicht ausdrücklich auf das 15-Prozent-Versprechen Bezug nahm, Lisa sagt Gah – eine unabhängige Boutique mit Sitz in San Francisco, die von vielen in der Modebranche geliebt wird – hat auch in den sozialen Medien darüber gepostet, dass mehr Marken im Besitz von Schwarzen in ihren Regalen benötigt werden. Um dies zu tun, "stellen wir diesen Monat [10.000 US-Dollar] beiseite, um von Black-eigenen Marken [und] Designern einzukaufen, damit Sie bei LSG einkaufen und unterstützen können", heißt es schrieb auf Instagram. "Wir werden sicherstellen, dass wir Sie auf dem Laufenden halten, wenn wir den Shop erweitern."
James sagte Fashionista, dass die 15 Prozent Zusage "fordert diese Unternehmen nicht auf, zufällige Produkte zu kaufen, nur weil sie im Besitz von Schwarzen sind." Vielmehr soll es Konzerne mit Kapital ermutigen, "in die Zukunft der Schwarzen Gemeinschaft zu investieren".
"Viele Schwarze entscheiden sich dafür, Geld bei diesen Unternehmen auszugeben. Ihre Geschäfte sind in unseren Gemeinden eingerichtet. Ihre gesponserten Beiträge richten sich an uns", sagte sie. "Wenn sie unser Geld schätzen, dann schätzen Sie uns auch und zeigen Sie uns, dass wir vertreten sind."
In den Monaten seit der Gründung des 15-Prozent-Pledge haben mehr Einzelhändler aus verschiedenen Kategorien ihr Engagement angekündigt, von West Elm im Heimbereich an Macy's Inc. in Mode. (In Kanada ist inzwischen die Buchhandlung Indigo war der erste, der das Versprechen annahm.)
"Wir glauben an diese Arbeit und wissen, dass wir noch mehr zu tun haben", sagte Durand Guion, Vizepräsident von Macy's Fashion Office, in einer Erklärung. „Die Aufnahme weiterer Marken im eigenen Besitz in unsere Sortimente ist ein wesentlicher Bestandteil unserer D&I-Strategie und wir werden Wir sind verantwortlich für kontinuierliche Fortschritte bei der Förderung nachhaltiger Veränderungen intern und innerhalb unserer Industrie."
Andere Marken, wie Mode, Jaulen und InStyle, haben sich seit Juni auch öffentlich angemeldet.
Wir werden diese Geschichte weiter aktualisieren, wenn mehr Einzelhändler ihre Bemühungen bekannt geben.
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