In Sachen, von denen wir nie gedacht hätten, dass sie passieren würden Nachrichten, Reuters berichtet, dass adrette East Coast-Händler Abercrombie & Fitch wird seine Damenkollektion auf Größen über 10 erweitern.
Ein Abercrombie-Sprecher war nicht sofort zu erreichen, um den Bericht zu bestätigen.
Mike Jeffries, CEO von Abercrombie, wurde bereits zitiert, weil er sagte, die Marke sei für "coole, gutaussehende" Leute gedacht - d.h. Leute, die nicht fett sind. Jeffries scheint jedoch seine Einstellung nach mehreren aufeinanderfolgenden Monaten mit Umsatzrückgängen zu ändern. Allein in diesem Jahr hat die Aktie des Unternehmens rund 30 Prozent ihres Wertes verloren. Darüber hinaus war die Marke wegen der unkonventionellen (und oft unvernünftigen) Auflagen in der Kritik setzt auf seine Mitarbeiter, die von den Anforderungen an die Garderobe bis zum Aussehen reichen.
Zwischen Abercrombies halbnackten Greetern und Jeffries' entsetzlichen öffentlichen Äußerungen hat der Einzelhändler wahrscheinlich viele der jungen Leute in seiner Zielgruppe entfremdet. Außerdem ist die Marke angesichts der Konkurrenz durch weniger teure, trendorientierte Fast-Fashion-Marken wie Forever 21 und H&M, die in Einkaufszentren in ganz Amerika auftauchen, nicht mehr so "hip" wie früher. Es ist offensichtlich, dass A&F eine neue Strategie braucht und hofft, dass das Angebot an Größen, Farben und Zubehör seine Zielkunden zurückgewinnen wird.
Die neue Größenpalette soll im Frühjahr 2014 auf den Markt kommen, aber wir können nicht umhin, uns zu fragen, ob der Schaden bereits angerichtet ist.