For de fleste brude er den vigtigste del af hendes store dag finde kjolen. Hun bruger ofte utallige timer - og utallige pengebeløb - om at sikre den perfekte kjole til at nedbringe gangen.
Men når løfterne er sagt og kagen er skåret, hvad gør bruden med hende (meget dyr) kjole? Hellere end lad det falde bag på et skab, hvad hvis hun kunne leje det ud til andre brude og tjene penge tilbage? Eller endnu bedre, hvad nu hvis hun bare kunne have lejet en kjole i første omgang og sparet sig masser af penge?
Det er konceptet bag Låner Magnolia, en brudebutik, der for nylig blev lanceret i sidste uge af Ashley Steele, Cali Brutz og Stephanie Olvey. Hjemmesiden har samlet slidte kjoler fra tidligere brude og angivet dem til salg eller til leje.
At låne Magnolia er ikke det første bryllupsforetagende for medstifterne, der mødtes for to år siden. Olvey ejer Fortik, en online markedsplads for bryllupsrelaterede tjenester, herunder fotografering og planlægning, mens Brutz og Steele (som er søstre) driver fotokollektivet
Engang som en gnist. Det var denne fælles forbindelse, der inspirerede dem til at komme ind på brudekjole -markedet.”Gennem vores erfaring inden for bryllupsindustrien såvel som vores egne personlige oplevelser har vi bemærket det nogle temmelig spændende skift i bryllupsindustrien og hvordan den moderne brud ser sit bryllup, "Olvey forklarer. ”Vi har lagt mærke til, at den moderne brud er en smule klogere - hvordan kan hun selv gøre tingene, hvordan kan hun redde penge - og vi har bemærket, at bruden er mindre fokuseret på at afholde denne virkelig prangende begivenhed, der koster meget penge."
De tre kvinder så et hul på markedet, hvad angår brudekjoler: Ingen tilbød en løsning til bruden, der ville skære hjørner på hendes kjole. "Designer kjoler koster i gennemsnit $ 3.000, men den gennemsnitlige brudens budget for en brudekjole er kun $ 1.000," fortæller Olvey Fashionista. "Så vi ser dette som en kæmpe mulighed for at forstyrre brudekjoleindustrien og lade bruden have den drømmekjole til en overkommelig pris."
Det, der gør Borrowing Magnolia unikt, er dets udlejningsprogram, som fungerer på samme måde som Rent the Runway: En brud, der kan være, kan tjekke kjoler, der er til leje, og vælge op til tre til et hjemmeforsøg; der er et gebyr på $ 99, men det gælder for lejeafgiften, hvis bruden vælger en kjole.
Huslejen for en kjole er i gennemsnit 30 procent af detailprisen; i øjeblikket har Borrowing Magnolia huslejer noteret for så lavt som $ 400. Den kommende brud skal returnere alle lejekjoler efter afprøvning (en periode på fem dage). Den valgte kjole vil derefter blive sendt halvanden uge før bryllupsdatoen og skal returneres fire dage efter.
Ved at låne Magnolia kan shoppere også købe kjoler brugt fra tidligere brude, lignende websteder som Næsten nygift, men Låner Magnolia adskiller sig fra sine konkurrenter på denne arena ved at opføre sig som en mellemmand.
"Du køber en brudekjole - du vil kunne røre den, se den, prøve den inden du køber den, men mange gange får du ikke mulighed for at gøre det på disse [kunde til kunde] markedspladser, "Olvey siger. "Vores model løser mange af disse problemer ved at sætte os selv i midten og ved at formidle transaktionen. Du kan prøve hjemmet. "
Den måske mest imponerende del af låntagning Magnolia -satsningen er, at de tre kvinder satte det sammen, mens de boede i helt forskellige byer - Olvey er i Washington, D.C., er Brutz i Athen, GA, og Steele er i Charlottesville, VA - og at på trods af afstanden var stedet i gang på bare seks måneder.
Forretningen er delt mellem de tre for at strømline tingene; Olvey håndterer logistik og økonomi, Steele håndterer salg og marketing, og Brutz håndterer IT og juridisk. Gennem deres forskellige forbindelser via Fortique og Once Like a Spark havde de et helt netværk af brude at trykke på for de brugte kjoler, der allerede bor på stedet.
"Vi ringede bare op til kjoler, og folk var overvældende spændte på en mulighed for at tjene penge på deres kjole," siger Olvey. "Faktisk havde brude i mange tilfælde ikke engang renset deres kjoler, de sad bare i skabet."
Hvilket giver anledning til et logistisk problem: Hvordan er det at låne Magnolia i stand til at garantere kvaliteten af en kjole, som de fleste kvinder har til utroligt høje forventninger? Mens virksomheden vil acceptere alle størrelser, stilarter og stoffer - vil låne Magnolia have en mangfoldig bestand at tilbyde deres brude - det er noget strengt med hensyn til kvalitet, "for det er det, vi ser som en af vores differentierere," forklarer Olvey.
En brud, der ønsker at sælge eller leje sin kjole, sender alt det nødvendige materiale (postkasse, beklædningstaske osv.) ved at låne Magnolia, som derefter tager sig af kjolen derfra - med andre ord ingen rengøring eller klargøring nødvendig. (Virksomheden har indgået et samarbejde med Parkway Custom Dry Cleaning i DC, et firma kendt for sin couture og brudeekspertise, for at tage sig af det.) Takket være forbindelsen Once Like a Spark fotograferer Borrowing Magnolia også professionelt hver kjole til stedet, en vigtig detalje for Selskab.
Derfra arbejder teamet på unikke priser. "Hver kjole er forskellig," forklarer Olvey. "Vi lærer så meget om forskellige sømme, forskellige skader, hvad der er reversibelt, hvad der ikke er reversibelt, så at vide kjolernes finurligheder og virkelig forståelse for, hvad vi kan gøre ved hver plet eller skade eller hvad der nu er en udfordring."
Med en unik forretningsmodel er der masser af plads til vækst og eksperimentering - og sandsynligvis et par fejl. Olvey udtrykte stor begejstring over de mange forskellige veje, der er tilgængelige til lån af Magnolia, sådan som mulighed for at arbejde direkte med brudekjole designere til udlejning i vejen til Rent the Landingsbane. Men for den unge virksomhed er fokus på her og nu.
"Jeg tror, at vores mål i løbet af det næste år er virkelig at lære, hvad vores kunder vil, hvad vores brude vil have og derefter gå derfra," siger Olvey. "Men vi ser et stort potentiale i dette rum for ekspansion og vækst."