Hvorfor Taylor Swift og alle de seje piger bærer LA-baseret label Haney

Hvad gør Taylor Swift, "Pretty Little Liar" Shay Mitchell, Vanessa Hudgens og Sharon Stone har alle til fælles? Nej, det har Grammy-vinderen ikke optaget nye medlemmer i hendes #squad, men alle tre er for nylig blevet opdaget i kjoler af det Los Angeles-baserede dametøjsmærke Haney.

I hendes 20 år arbejdede hun som moderedaktør og berømthedstylist, Mary Alice Haney opdagede en uopfyldt niche på markedet, der ramte tæt på hjemmet. "Jeg fandt ikke den slags ting, jeg ville lægge på skuespillerinderne på den røde løber," forklarer hun til Fashionista. "Disse virkelig sexede tøj, der også var fuldstændig behagelige og bærbare. Denne idé om, at du stadig kan være sexet og glamourøs, men det er ikke begrænset, og det er ikke over toppen. "

Så i 2013 lancerede Haney sit navngivne modemærke ved hjælp af forretningshemmeligheder hentet fra styling af f.eks. Jennifer Lawrence, Eva Mendes og Reese Witherspoon. "Det lærte mig virkelig, at pasform var vigtig," siger Haney. "Jeg vidste, at hvis jeg skulle lave en udskæring over benet, ville jeg lægge det på det rigtige sted, så du ikke havde din cellulite -bule til at ske der. Ikke så mange skuespillerinder har det. " 

Strategisk placerede udskæringer, bækkenbenhøje benspalter, kropskrammende silhuetter og So Cal tan-udsættelse spaltning er alle kendetegnende for Haneys æstetik, men forvent ikke nogen korsetter eller begrænsende elementer i design. "Det skal være behageligt," siger designeren. "Hun skal være i stand til at smide skoene og være barfodet løbende ned ad Rodeo Drive senere. Der er ikke noget værdifuldt ved det. Der er en virkelig lethed ved glamouren. "Prisniveauet er alligevel luksus, hvor de fleste kjoler koster omkring $ 2.000.

Og ånden i Los Angeles er ikke bare infunderet i se af mærket Haney. Byen spiller også en enorm rolle i virksomhedens rygrad. Mens stoffer og elementer kan hentes internationalt - som silke fra Italien og perler fra Frankrig - produceres hele serien i Los Angeles centrum. "Det var vigtigt for mig at kunne få disse mennesker, der bor i Los Angeles, til at fungere." Plus, at beholde produktion lokal hjælper designeren med at kommunikere let med sine fabrikker og opretholde et højt kvalitetsniveau styring.

Udover at forkynde sin kærlighed til LA, hylder Haney også kvinderne i hendes liv. Alle hendes designs er opkaldt efter familiemedlemmer eller venner, som hun har mange af. "Det var ikke nødvendigvis" den [kjolestil] er Reese [Witherspoon]. ' Det var mere sådan, sådan var det jeg se Reese i Haney. "Er det muligt, at den über-sociale designer kan løbe tør for navne til sine designs? "Ingen!" hun griner. "Fordi jeg har så mange venner, og jeg elsker at møde nye mennesker." 

Haneys evne til at opbygge relationer hjalp også med at lande sit mærke med en liste over temmelig imponerende detailhandlere, herunder Net-a-Porter, Neiman Marcus, Saks Fifth Avenue og Moda Operandi. Net-a-Porter endda holdt en stjernespækket fest til brandets debut på luksusbutikken i 2014. "For mig ser det bare ud til at starte med personlige relationer og fans af mærket," siger hun. I betragtning af Haneys tidligere karriere som berømthedstylist, er det at have nogle af de største navne i branchen iført sine kjoler bare, vel, "organisk", som man siger. "Mange af stylisterne er venner, og jeg har kendt dem længe og mange af de skuespillerinder, der [bærer] Haney, jeg har tidligere arbejdet med dem," forklarer hun. Joseph Cassell, også kendt som Taylor Swifts stylist, er en af ​​disse venner. "Han trækker fra os hele tiden," siger Haney.

Efter at have båret Haneys blonderindsats, benstang Gia kjole til GLAAD Media Awards i april (ovenfor) bar den nyligt ombyggede Swift yderligere to Haney-designs til et par højt profilerede begivenheder i maj. Der var ren sort blonde jumpsuit til en pre-Met Galla-fest og før det havde hun en en-skulder præget paillette-pailletkjole til Gigi Hadids uendelig fødselsdagsfest aftensmad. Og i et meget Hollywood -øjeblik spiste Haney tilfældigt i den samme restaurant som Swift og Hadid den aften. "Jeg var ligesom, 'Åh min gud, du har den ene skulder på,' og jeg gik op og gav [Swift] et stort kram og kys, og hun var så sød ved det," siger designeren.

"Jeg kom tilbage til bordet, og alle klappede lidt," tilføjer hun. "Og jeg brød bare ud i gråd, hvilket jeg normalt ikke gør, medmindre det handler om mine babyer."

Haney har et par grunde til at græde glade tårer. Hendes tre-årige linje er rentabel, og hun har for nylig udvidet sine festvenlige tilbud til mere dagtids passende skillevægge. Hun ønsker ikke at vokse for hurtigt, men vil gerne tilføje sko og tasker i mærkeets tilbud på et tidspunkt. Men aldrig herretøj.

"Et hundrede procent: ingen," hun griner. "Jeg ved bare ikke, hvordan man skal klæde mænd på, men jeg ved bestemt, hvordan man skal klæde kvinder på."

Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få de seneste branchens nyheder i din indbakke hver dag.