En af de mest polariserende industrisamtaler i disse dage omgiver sponsoreret indhold - især sorten, der er indsendt af bloggere og påvirkere på deres feeds på sociale medier. Selvom FTC foreskriver, at alle betalte indlæg skal afsløres klart og korrekt ved hjælp af tags som "#ad" eller "#sponsored" der har været en vis uenighed på det sidste om det kreative sprog, influencers bruger til at angive deres "materielle forbindelse" med mærker. (For eksempel at skrive "#partner", "#sp" eller simpelthen "tak", som enten er ukendte eller vage.) Faktisk FTC sendte breve ud til over 90 påvirkere og mærker for manglende overholdelse i sidste uge, og da denne form for marketing kun bliver mere populær, er der meget mere på spil, når det kommer til at følge reglerne.
Mens de fleste digitalt kyndige mennesker er klar over, at ja, legioner af Instagram -stjerner med efterfølgelse i hundredvis af tusinder eller millioner betales for at bære, mærke og promovere produkter på deres feeds, der er stadig et stigma omkring begrebet #SponCon. Men som vi har udforsket ad nauseam på dette websted, er en
succesfuld influencer er et fuldtidsjob, der ikke er anderledes end at starte en opstart. Fremme af relationer med mærker, opretholde et professionelt omdømme, producere højglans-leverancer, kreative instruktørskud, mægleraftaler og forhandle samarbejde er blot nogle få af de ansvarsområder, der falder på deres skuldre-ofte som et enmands-show, og alt imens opretholder et perfekt Instagram-parat æstetisk. Så teoretisk set bør afsløring af partnerskaber med mode-, skønheds- og rejsevirksomheder i topklasse ses som et hædersstegn i stedet for et skarlagenrødt brev, ikke sandt?Fohr -kort, marketingbureauet, der forbinder kreative influencers med kompatible mærker i deres rum, besluttede at hjælpe dem med at "tage tilbage" ordet "sponsoreret" med en ny merch -kampagne, stille og roligt sendt dette ud uge. Medstifter James Nord fortæller til Fashionista, at 120 af Fohr Cards påvirkere valgte at deltage-en gruppe, der kunne generere omkring 14 mio. samlede indtryk - og selvom der ikke var en bestemt begivenhed eller nedbrud, der inspirerede kampagnen, er det en idé, han har brygget i en mens.
"Vi ville give influencers en platform til at have denne samtale med deres følgere og sige, 'Hey, jeg har tænkt meget over disse ting, og det er sådan, jeg lever af, og du fyre er en stor grund til, at jeg har dette job, og jeg tager ikke brandaftaler, som jeg ikke synes er rigtige, «forklarer Nord. Deltagernes indlæg hidtil har mest udtrykt stolthed og taknemmelighed for deres publikum, og feedbacken er generelt positiv.
Et andet vigtigt punkt, at denne kampagne er beregnet til at køre hjem, er, at på trods af det tilsyneladende endeløse hav af sponsoreret indhold på sociale medier er der et rim og en grund bag det hele. "Jeg er ofte mest stolt, når folk afviser projekter," siger Nord. "[En influencer] blev tilbudt $ 30.000 for en skønhedsundervisning, og de sagde nej, fordi produktet ikke matchede deres hudfarve. Det var ligesom, 'Hvis jeg laver denne video, vil mine følgere gå ud og købe dette fundament, og det virker ikke for dem.' De er ikke derude og smider ethvert produkt, der kommer deres vej. "
Med alle de seneste diskussioner omkring FTC og korrekt offentliggørelse, hævder Nord, at streng overholdelse af reglerne er blandt Fohr Card's højeste prioriteter. "Nogle mærker vil ikke have oplysning, nogle påvirkere har ikke; vores forretning er så meget større end en kunde, så det har aldrig været det værd, «siger han. ”Hvis du vil arbejde med os, vi har at have FTC -overholdelse. Men det føles som om der for nylig er mindre tilbagekald fra begge sider. "FTC gør skifte regler om acceptabelt sprog igen og igen, så det er et forvirrende rum og tid, men de bedste påvirkere holder sig uddannede og er villige (og påkrævede) til at tilpasse sig lave om.
Hvis du får øje på en "#sponsoreret" baseballkasket eller to på dine feeds i de kommende dage, så prøv at modstå trangen til at rulle øjnene og rulle lige forbi. Som med mange af merchandise derude lige nu, er det en tunge-i-kind-måde at erkende betalt indholdstræthed mens påpeger, at det for mange er en måde at leve af - så længe vi, tilhængerne, stadig er opmærksomme.
"Vi vil give influencers, der arbejder virkelig hårdt, chancen for at sige, 'jeg er så glad for at have disse mærker, som jeg voksede op ved at elske at samarbejde med mig nu, 'og i det væsentlige hjælper med at fortælle deres historier, "Nord siger. "At de føler sig heldige at kunne gøre dette hver dag."
Gå aldrig glip af de sidste nyheder inden for modebranchen. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.