Hvorfor Rebecca Taylor ikke længere viser på Fashion Week

Meget blæk er spildt over problemerne med modekalenderen i de seneste måneder. Mens mærker som Burberry, Tom Ford, Vetements og Rebecca Minkoff er vende deres showplaner - afsløre deres samlinger for pressen og derved offentligheden på shows lige før deres tøj ramt butikkerne frem for måneder i forvejen - nogle etablerede designere vælger ikke at vise helt.

En sådan designer er Rebecca Taylor, der efter at have vist på New York Fashion Week i mere end 15 år, besluttede, at det ikke længere var rigtigt for hendes mærke og aflyste sit efterårsshow 2015 i februar sidste år. "Jeg er meget intuitiv, når det kommer til virksomheden, og det sidste show, vi lavede, spurgte jeg: 'Hvad gør vi dette for?'" Taylor tilbagekaldt i sit showroom tirsdag, hvor hun fremviste sin seneste kollektion via en-til-en-aftaler med pressen. ”Vi mistede visionen om, hvad forestillingerne var til. Beskeden var ved at gå tabt. "

Taylor, en indfødt i New Zealand, ankom til New York i begyndelsen af ​​90'erne og arbejdede som assistent for Cynthia Rowley, inden hun lancerede sit eget moderne label i en alder af 26. Tyve år senere blev Taylors designs - åbenlyst feminine, med en bohemisk kant og en beundringsværdig opmærksomhed på detaljer - er en hæfteklammer på de moderne butiksgulve i stormagasiner som Neiman Marcus, Saks Fifth Avenue og Nordstrøm. Hun har også otte af sine egne butiksfacader, foruden en

e-handelswebsted.

Taylors forretning er stærk og stabil, og derfor følte hun sig tryg ved at forlade showkalenderen. "Vi har faktisk talt med vores engrospartnere på forhånd," sagde Taylor. "De kalder os et" teltstangsmærke "i deres butikker og sagde, at vi køber dig [uanset om du viser eller ej]."

Et grundlæggende landingsshow kan koste op til $ 200.000, og uden en har Taylor været i stand til at omdirigere disse midler til nye former for marketing - især i det digitale rum. Virksomheden hyrede en dedikeret digital marketingchef for cirka 10 måneder siden til at optimere sin søgning og sociale kanaler, og er begyndt at annoncere på Facebook og Instagram for at promovere salget på sit e-handelswebsted, der ser "fænomenalt" salg vækst. Mærket har også investeret mere i billedsprog, især dets lookbook, som er endnu mere afgørende for at kommunikere en kollektions vision uden et show, siger Taylor. Det har gjort vidunderlige ting for virksomheden: Faktisk købere faktisk øget deres forbrug på efteråret 2015 -kollektionen.

Da hun så Taylor i sit lysfyldte showroom, var det tydeligt, hvor afslappet hun følte sig under det, der normalt er en periode med høj stress for designere. "Det er så dejligt at have tid til virkelig at lave tøjet, som jeg vil have det skal være udformet," bemærkede hun og valgte nogle yndlingsstykker fra hendes efterår 2016 kollektion af stativerne-en smuk silke-fløjlskjole og blazer trykt med bittesmå mørke blomster, en sort læder blyantskørt og jakke lavet grafisk med blomsterapplikationer, en omsluttende bamsefrakke i blød fawn, alt sammen inspireret af en ven og tekstildesigner, der for nylig døde i alder 100. Kollektionens lookbook lå på bordet, og en video af modeller, der gik i tøjet, blev projiceret på den ene væg. Når jeg skrev denne artikel en dag senere, har jeg et meget klarere indtryk af Taylors designs og hendes vision for sæsonen end Jeg ville have siddet i 10-ulige minutter ved et landingsbaneshow, halvt distraheret af impulsen til Instagram hvert blik, jeg så Kunne lide.

Jeg spurgte Taylor, hvilket råd hun har til andre designere, der ikke er sikre på, at et landingsbaneshow er det rigtige eller ikke længere er rigtigt for dem. "Da jeg begyndte at lave shows i slutningen af ​​90'erne på Bryant Park, var det meget vigtigt, fordi der ikke var andre kanaler. Der er så mange andre måder at gøre det på nu, og penge kan være stramme, når du lige er startet. Jeg tror, ​​at yngre mennesker er så meget klogere på at opbygge deres publikum gennem sociale, og det ville jeg sig at bruge det i stedet for at hælde en masse penge ind i et show, hvor folk [bare] sidder der og går væk. Og især til de unge, nye designere: Du skal virkelig fokusere på, hvad du vil være og WHO du vil være, før du skriver op til gratis-for-alle-feedback og input [du får fra shows], for det kan virkelig være nedslående. "