Tommy Hilfiger bliver socialt. I sidste sæson debuterede designeren en enestående "social concierge" -program der tillod showdeltagere at anmode om fotos, citater og andre aktiver fra et team, der var placeret rundt om landingsbanen og backstage - f.eks. et foto af det første look på landingsbanen, eller et snuptag af Hilfiger-gøremål, tommelfingeren op med en bestemt model-som de kunne bruge til offentliggørelse eller dele i nær realtid på socialt plan medier. Programmet var ifølge Avery Baker, Tommy Hilfigers marketingchef, en succes: Teamet producerede 2.500 billeder, der genererede 7,1 millioner visninger via Twitter og Instagram, og Hilfiger nød en hel del afhentning fra tech presse, som den aldrig havde modtaget Før.
Hilfiger tager det endnu et hak til sit landingsprogram på mandag og åbner programmet ud over bare deltagere, men for alle online følgere af showet. Alle kan indsende anmodninger om billeder via Facebook, som Hilfigers udvidede sociale concierge -team vil sigte mod at vende om i "nu tid", siger Baker. (I sidste sæson var jeg i stand til at få specifikt anmodede backstage -skud på så lidt som 10 minutter.) Målet, siger Baker, er at generere så mange indtryk som muligt. "Vi kan altid lide at slå vores egne rekorder, og indtryk er den primære KPI for os," siger Baker.
Designeren er også indbydende 20 populære Instagram -brugere til at hjælpe med at fange showet i håb om at generere endnu flere indtryk.
Baker, der har været i virksomheden i 16 år, siger, at showet - engang udelukkende en handelsbegivenhed - nu mere handler om forbrugermarkedsføring. "I tidligere sæsoner har vi ligesom mange mærker forsøgt at skabe mere eksponering gennem sociale medier og digitale aktiviteter, men i sidste sæson gik der en lyspære," siger Baker. "Vi anerkender, at de har denne mulighed for at blive så meget mere demokratiske, at nå ud til flere forbrugere gennem [show deltagere] og direkte. "Hun tilføjer, at det at skabe den bedst mulige oplevelse for redaktører og andre showdeltagere naturligvis stadig er a prioritet.
Mellem Facebook, Twitter, Instagram, live-streaming video og online nyhedswebsteder har online tilhængere af New York Fashion Week mere end nok muligheder for at stille ind. Det, de aldrig har haft før, er chancen for at kontrollere, hvad det er, de ser - og vi forestiller os, at det er noget, fans af mærket vil blive meget begejstrede for.