Er dette den første implementering af Lululemons nye "ydmyghed" -strategi som virksomheden for nylig sagde, at den ville nærme sig 2014?
I hvad der helt klart er en aprilspøg, promoverede Lululemon et nyt "produkt" på sin hjemmeside tirsdag: "Spray-On Yoga Pants."
"Designet til let fleksibilitet og alsidighed, vil vores nyeste innovation, Spray-On Yoga Pants, tage os til en gennem vores praksis uden ballade," lyder den sjove beskrivelse. Selvfølgelig kan Lululemon ikke tage al æren. Vittigheden er baseret på Jimmy Kimmel Live skit fra et par dage siden, som du kan se herunder.
Stuntet er et klart nik til 2013'erne gennemsigtig bukseskandale, som i sidste ende slet ikke var sjov: Det resulterede i udgange af virksomhedens administrerende direktør og produktchef og, forstærket med stigende konkurrence, sandsynligvis bidraget til brandets bremser salget sidste år. Så selvom spray-on buksestuntet kan være en joke, er det sandsynligvis også et strategisk forsøg på at få forbrugerne til at lide virksomheden igen.
Virker det?