Hvordan Highsnobiety gik fra at være en Streetwear -blog til et mediemærke og produktionsagentur

"Den måde, du fandt ud af om produktet på, var at læse blade, især japanske blade, hvor mange mode bryder," siger Jeff Carvalho, administrerende direktør for Højsnobiety. "Eller kort sagt, det skulle besøge specialforhandlerne over hele verden, der bar disse produkter, fordi de blev dit knudepunkt for at vide, hvad der var i en bestemt by. "Han husker en gang lige før 2005, hvor en reklameelev ved navn David Fischer, der boede i Genève, Schweiz, lancerede en blog kaldet Highsnobiety, der viste specifikke og unikke produkter, der fangede hans øje. "Når jeg kom ud af fora, begyndte blogs på det tidspunkt virkelig at tage fart. Det var en førsteklasses platform for ham i det væsentlige bare at vise de ting, han var til, «siger Carvalho.

Spol frem i 12 år, og Highsnobiety er organisk vokset til netop det-et fuldgyldigt mediemærke med udløber kanaler, der dækker streetwear- og sneakerindustrien og alt derimellem, som tech, musik, livsstil og kunst. Carvalho bemærker også, at Highsnobiety's indhold er udvidet fra hurtige og korte indlæg om produktlanceringer og lookbooks til kommentarer og rapportering om verdensomspændende nyheder og tendenser. Historier som

"De bedste Air Jordans i 2017 (indtil videre)" og a opsummering af street style fra Vlones pop-up shop i New York City udgives sammen med en dybdefunktion på arbejdstøj og en lang guide til shopping i Tokyo, for eksempel.

"Vi gør vores bedste for at være stemmen til, hvad denne kultur er, fordi det ikke kun handler om produktet længere," siger han. "Der er mennesker og skabere bag alle disse ting, og den historie er virkelig interessant. Endnu vigtigere - og det er virkelig noget, vi holder virkelig for os selv - er, at vi vil hjælpe med at fortælle historierne om de næste nye nye skabere. "

På tværs af alle kanaler, herunder sociale medier, høster Highsnobiety omkring 500 millioner månedlige indtryk. Alene dets hovedwebsted modtager otte millioner unikke besøg om måneden. "Vi er bestemt ikke en blog i dag," siger Carvalho, der har været med Highsnobiety siden begyndelsen som sin anden fuldtidsansatte. I øjeblikket er hans rolle som administrerende direktør at føre tilsyn med indholdet, der kommer ud af filialen i Nordamerika, som har haft base i New York City siden 2011. (I 2009 flyttede Fischer fra Genève til Berlin for at åbne Highsnobiety's første officielle kontor i Europa.)

Under Highsnobiety -paraplyen er flagskibswebstedet sammen med et trykt magasin, der er udgivet halvårligt siden 2010. For Carvalho er det det mest premium udtryk for, hvad mærket gør. Det 13. og seneste nummer indeholder en oversigt over fire coverstjerner, der omfatter Highsnobiety's sortiment: designer Haider Ackermann, sanger Zayn Malik, rapper Young Thug og kinesisk tredobbelt trussel (sanger, skuespiller og kreativ direktør) Edison Chen. Indeni er der mærkefokuserede fotoshoots, fra Off-White til En kold mursammen med interviews fra kreative i streetwear -rummet, som Erik Brunetti fra Fuct.

Der er også Hvad falder nu, et shoppingopdagelsesværktøj, der er manuelt kureret af Highsnobiety -teamet. "Hvis vi ser tilbage til rødderne til, hvad Highsnobiety var som en blog i starten, var vi meget fokuserede på produkt," siger Carvalho. "I slutningen af ​​dagen er der en læser, der kun kommer til os for at shoppe, og det er løsningen for dem." Og selvom Fischer ikke overvejer Highsnobiety specifikt i detailbranchen, ser han hurtig vækst igennem e-handel. Faktisk foretager 43 procent af læserne et køb online, siger Fischer, mens 16 procent foretager et køb i butikken efter at have læst om et produkt på sitet.

Når det er sagt, er det klart, at Highsnobiety -læserne har stor indflydelse og enorm købekraft. "De er unge, højtuddannede, velhavende reklamer," siger Fischer. ”Og deres adfærd styrer modebranchen i nye retninger. Branchen, herunder mærker og marketingfolk, kan lære værdifulde erfaringer fra denne demografiske gruppe. "Som svar lancerede Fischer produktionsbureauet Highsnobiety+ sidste år. Det uafhængige kreative team, primært baseret i New York City, men også opererer fra Berlin, arbejder med mærker og påvirkere på originalt indhold. "Vi bygger kampagneidéer, der giver genklang hos den næste generation af smagere," siger Fischer, der betyder millennials og Gen Z. Indtil videre kan Highsnobiety+ prale af en mangfoldig portefølje af klientel, fra luksus (Gucci, Louis Vuitton og Mercedes-Benz) til sportstøj (Nike, Adidas og Converse), samt teknologi og livsstil, herunder Samsung, Red Bull og Ebay.

Mens Highsnobiety har dækket streetwear i mere end et årti, har Fischer og Carvalho bemærket dets fusion med luksusmode allerede i 2011, da Riccardo Tisci debuterede en Rottweiler print med hans herre efterårskollektion 2011. Gennem årene har streetwear -markedet, der i 2015 blev vurderet til omkring 75 milliarder dollar, ifølge en markedsundersøgelse foretaget af WeConnect, og dens indvirkning på avancerede mærker vil kun fortsætte med at vokse.

"High fashion begyndte at komme tættere på streetwear -markedet og tilpassede også alle streetwear mest populære silhuetter til deres kollektioner," siger Fischer. Guccis bootleg-inspirerede T-shirt er et godt eksempel, og muligvis brandets hotteste vare i øjeblikket.

Fusionen er kun blevet stærkere: Virgil Ablohs Off-White-linje er, hvad designeren beskriver som en "casestudie" om modernisering af det traditionelle modehus, mens man følger streetwear -koder. (Plus, hans seneste landingsshow tiltrak en forreste række af LVMH -direktører.) I januar debuterede Louis Vuitton sine meget forventede samarbejde med Supreme; Jil Sander annonceret dens nye creative director duo, som omfatter Lucie Meier og hendes mand Luke, grundlæggeren af herretøjslinje OAMC og en tidligere designer for Supreme. Tidligere på måneden afslørede Justin O'Shea, tidligere Brioni, at han lancerer et luksus streetwear -mærke kaldet SSS World Corp..

”Jeg tror, ​​hvad vi så, og hvad David bestemt så, var, at man kunne blande høj luksus med det, der skete på gaderne. Hvis man ser på de sidste 12 år af det, vi har gjort, har vores indhold altid dækket det allerbedste inden for luksus sammen med de allerbedste sneakers fra Nike og Adidas, som eksempel, «siger Carvalho. "Det, der er ret fedt for os i dag, er, at nu er vi virkelig kommet i fuld cirkel."

Vil du have mere Fashionista? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få os direkte i din indbakke.