Det er modeindustriens beskidte hemmelighed.
Velkommen til Karrieruge! Selvom vi altid prioriterer karrierefokuseret indhold Fashionista, vi troede, at foråret ville være et godt tidspunkt at give dig en ekstra portion tips og tricks til, hvordan du gør det i modebranchen.
Det er en uudtalt kendsgerning i modeindustrien: For hvert mærke, der opnår blockbuster -status, der er en håndfuld mere der fejler. Uanset om de stille og roligt foldes efter den originale kreative direktørs afgang, falder fra hinanden i konkurs eller ledelsesspørgsmål eller aldrig komme i gang i første omgang, er der en klar mulighed for, at en linje vil svigte. Alene i det forgangne år har vi set elskede og livlige mærker som Hætte fra Air, Suno, Anthony Vacarrello, og Ohne Titel lukker helt, med flere mere markant tilbagegang i driften.
Det er fordi, der er så meget mere ved at drive et succesfuldt modemærke end at have gode, originale ideer - det er en forretning. Tøj og tilbehørslinjer kræver både penge og ressourcer for at holde åbent, såvel som hvis man går på engrostruten, kan evnen til at producere produktforhandlere sælge - på detailhandlernes skemaer. Især med et ungt modemærke kan den slags udfordringer betyde døden. "Vi havde omkring to sæsoner af posen, og vi havde nogle produktionsproblemer," siger Phillip Salem,
tidligere designer af Owen håndtasker, en linje han grundlagde for sin nu lukkede butik med samme navn. "Min forretningspartner og jeg besluttede lige, 'Ved du hvad? Jeg synes, det er bare på tide at tage en lang pause fra modeindustrien. «» Disse produktionsspørgsmål stammede fra oversøiske fabrikker; hvis Salem kunne gøre det igen, siger han, at han ville producere alt inden for landet "ned til lynlåsen". Uanset hvor organiseret designeren er, hvis noget bryder sammen i fabrikken - som næsten udelukkede buzzy undertøjsmærke Negative Undertøj - det kan være helt ude af deres hænder.Herretøjsdesigner Jackson McKeehan var forberedt på bekostning og produktion af at starte sin egen linje og sparede nok penge op til at finansiere tre sæsoner. Mens han arbejdede for andre mærker, konceptualiserede han, hvad der ville blive til Boyswear. Hans første sæson siger han, at han brugte "en hel del penge" på at finde ud af, hvor man kunne få tekstiler og tryk, samt hvordan man skaffede reklame. Men uanset hvor besværlig hans planlægning var, havde han stadig svært ved penge. "Jeg har virkelig lyst til på dette nuværende tidspunkt, hvor mode er, især i New York, der er bare ingen støtte til nogen, der ønsker at starte selv," siger han. ”Jeg vidste ikke, hvad jeg skulle gøre, jeg havde egentlig ingen” in ”med nogen i branchen; det var en stor forhindring for mig at forsøge at sætte mig selv derude socialt, men også for at få min samling foran de rigtige mennesker. "
Men at få din samling foran de rigtige mennesker er heller ikke en løsning. Som mange mærker har bevist, kan ikke engang rosende anmeldelser fra modeindustrien være nok til at redde dit brand. Drengetøj fik masser af opmærksomhed fra Guy Trebay på New York Times, men det hjalp ikke McKeehan med at holde sin linje i live. "Det var det sjove - det var første gang, nogen i branchen virkelig havde set mig, men det var allerede min tredje sæson; Jeg var på halen for det, jeg forsøgte at opnå, «siger han. ”Jeg kunne ikke låne mine ting ud hurtigt nok til at skyde det. Jeg følte, at jeg endelig var på vej, og med al denne store presse forventede jeg, at jeg ville kunne bruge dette som løftestang for at komme ind i et par butikker, så jeg kunne blive ved. Ikke noget. "McKeehan sendte en e -mail til enhver detailhandler, køber og butiksejer, han kunne finde, og siger, at han hørte" sirisser ".
"Jeg kunne bare ikke finde ud af at nå ud til folk, der købte på en måde, så de ville være opmærksomme på mig," siger han. "Jeg troede, at denne presse ville hjælpe, men bortset fra at få mig til at føle mig godt tilpas med det arbejde, jeg lavede til sidst, fik det mig ikke hvor som helst. "McKeehan forsøgte at holde mærket flydende ved at påtage sig et fuldtidsjob igen for at lave en sæson mere og udnytte sin presse momentum. Så en dag, siger han, indså han, at han fysisk ikke kunne påtage sig et 40-timers dagligt job og fuldt ud designe, producere og iscenesætte et fuldt landingsshow, og så gik drengetøjet permanent.
Og lukning er ikke så enkel som at aflaste din resterende beholdning; der er en masse sidste detaljer at tage sig af, herunder at betale regninger. ”Når du lukker, lukker det ikke bare natten over; du har meget at lave, «siger Salem. "Du skal betale regningerne, du skal lukke din virksomhed, LLC, du skal sørge for, at alt tjekker og balancerer med revisoren. "Det kan vise sig særligt udfordrende for mærker, der lukker for økonomisk grunde; dårlig budgettering er en stor grund til, at mange mærker fejler. "Har virkelig dit budget højt, meget planlagt med en professionel revisor eller bogholder, bare for at sikre, at du har alle dine checks og saldi i orden, så du ikke overforbrug, "Salem rådgiver.
Nogle designere går videre fra deres egne mærker til at lede større mærker, som Vacarrello eller Jonathan Saunders. Andre åbner deres egne linjer igen i en anden iteration; efter at Vena Cava lukkede, begyndte Lisa Mayock at starte Monogram, og Sophie Buhai startede en smykkelinje. McKeehan vendte tilbage til at arbejde med design for andre mærker. Salem forlod modeverdenen helt for ejendomsverdenen, hvor han nu arbejder for TripleMint. "Jeg har arbejdet med mennesker i hele min periode med Owen," siger han. "Det giver kun mening at fortsætte med at arbejde med mennesker, men i stedet for at klæde dem på, hjælper jeg dem med at finde deres drømmehus."
Alligevel er denne form for fiasko ikke en udbredt diskuteret risiko; faktisk var mange af de mærker og designere, Fashionista nåede ud til for denne historie, nægtede at kommentere. Selvom det helt sikkert er forståeligt - ser mange designere, at deres mærker er lukket som en slags personlig fiasko, og nogle kan have endt akrononisk - det er ærgerligt, for mange designere, der starter, har meget lidt idé om, hvad de kan være i til. "Det er virkelig følsomt, og sandsynligvis for et år siden kunne jeg ikke have gjort dette," indrømmer McKeehan. "Jeg føler, hvad der skete med mit mærke, fik mig til at indse, hvor meget jeg kan være til hjælp for andre, hvilket er en af grundene til, at jeg taler til dig."
Alligevel behøver det ikke at betyde evigt at lukke en linje. "Hvis en mulighed viser sig, hvor alt giver mening, har vi finansiering og det rigtige team, og alle stjernerne flugter, så ja, det giver mening at genstarte [Owen]," siger Salem.
Vil du først have de seneste modeindustrienyheder? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.
Hjemmeside foto: Peter Michael Dills/Getty Images