Designerne gør upcycling af din brudekjole nemt

Når Mexico-baseret Nadia Manjarrez lancerede sin selvnavngivne brudeserie i oktober 2021, hun tænkte langt frem for sine kunder.

Hendes debutkollektion var inspireret af ædelmetalforet japansk Kintsugi-kunst og indeholdt alsidige, modulære stykker, som virkelig kunne bruges igen efter den store dag: aftagelige pufærmer og bølgende kapper til lagdeling, prydet med stiliserede, men stadig klassiske elementer, som delikate udskæringer, svingende frynser og skræddersyet adskiller. Manjarrez tog det fremadrettede koncept med at forlænge livscyklussen for brude endnu længere, indbygge en mulighed for at returnere stykker efter brylluppet for at blive ændret eller fuldstændigt lavet om til fremtidig fest lejligheder. Mod et ekstra gebyr baseret på det krævede arbejdsniveau, tager transformationen - fuldført på mærkets Culiacán, Sinaloa atelier - fra seks til otte uger; konsultationer og tilpasninger udføres med Manjarrez, enten personligt eller via e-mail og video for fjernkunder.

"Hele upcycling-projektet kan tilpasses 100 %," siger hun. Hendes kollektion er lavet i Culiacán af et hold udelukkende kvindelige håndværkere; mærket giver også indkomstmuligheder for kvindelige overhoveder i hendes hjemby.

Før lanceringen i april af sin sophomore-kollektion nåede Manjarrez endnu en milepæl: at fuldføre sit første upcycling-projekt for en brudeklient. "Vi forvandlede en lang specialdesignet aftagelig blondekappe til en cocktailkjole, som hun planlægger at bære til sin babys barnedåb," siger Marchesa og Badgley Mischka alun.

Manjarrez understreger, at metoden fokuserer på at bruge genbrugsmaterialer, herunder hendes ateliers øvrige udskæringer og trim. "Vi går meget op i ikke at spilde et eneste stykke stof," siger hun. "Vi forsøger at bruge det hele."

Manjarrez er dog forsigtig med at kaste om sig med udtrykket "bæredygtighed", som hun føler ofte bruges som et vagt markedsføringsbegreb. I stedet indbyggede hun genbrugspraksis i sit brand: "Upcycling ting gav mere mening. Det var ikke grønvasket - det tog noget, der allerede eksisterede, og forvandlede det bare til noget andet."

At praktisere bæredygtighed, når det kommer til brudekjoler, viser sig i sagens natur at være en udfordring. Historisk set er disse kjoler kun brugt én gang. Men når man bevæger sig med modetrends - især med mere socialt bevidst shopping opmuntret af pandemien og afbrydelser i forsyningskæden - er bæredygtighed ved at blive mere top of mind i bryllupsplanlægningsprocessen, hvor forbrugerne presser på for forandring.

En håndfuld brudemærker, som Australien-baserede Grace Loves Lace, sælger genbrugte og genbrugte materialer i deres kjoler. Vi ser dog, at bryllupsshoppere selv leder efter kreative måder at genbruge deres specielle dagslook. Globale søgninger på Pinterest efter "upcycle brudekjole ideer" er steget 33 % (sammenligning af data fra december 2021 til marts 2022 i forhold til året før), mens interesse for ideer til "genbrug af brudekjoler" fordoblet. En Etsy-søgning efter "upcycled brudekjole" bringer også sider op med små leverandører, der tilpasser kjoler til inderlige souvenirs, såsom lommetørklæder og dåbskjoler. Plus, husk sidste år hvornår Emma Watson havde på en brudekjole der var blevet forvandlet til en asymmetrisk tyltop af Harris Reed?

Som svar springer brudemærker, der spænder i skala fra uafhængige til globale luksuskonglomerater på industriens begyndende trend til at tilbyde brudekjoler, der er designet fra starten til at blive konverteret efter det store dag.

Barcelona-baseret Pronovias introducerede for nylig et mere omfattende upcycling-tilpasningsprogram, tilgængeligt globalt på ethvert af dets flagskibe, inklusive syv i USA (og Nicole Milano-saloner i Europa). døbt"Andet liv," kan et debutudvalg på 50 brudekjoler omdannes til look-to-wear og looks til særlige lejligheder - og uden ekstra omkostninger, som et ekstra incitament til shoppere.

"Hvis Alessandra [Rinaudo, Chief Artistic Director] og jeg fik en baby, ville det blive kaldt 'Second Life'," joker Pronovias CEO Amandine Ohayon, på et videoopkald fra virksomhedens hovedkvarter i Barcelona.

Til den første kollektion håndplukkede Rinaudo looks fra Pronovias' luksuslinje, som viste sig at være mest fordelagtige og muligt at udvikle sig til ready-to-wear stykker, og designet derefter et sæt forbedringer og ændringer, der er specielt til hver se. Kunder kan skifte ærmer og stropper, justere længden og tilføje farveelementer på de originale silhuetter. For eksempel kan Agnes havfruekjole med firkantede halsudskæringer med kasketærmer forkortes til en kjole under knæet og fremhæves med sorte paneler ved overdelen og stropperne; på samme måde kan en balkjole med et perleudsmykket korset udvikle sig til en mere afslappet midi-kjole med tylskørt med en sweetheart-udskæring og spaghettistropper. De foretrukne tilpasninger udføres derefter af ekspert-in-house skrædderteams på kundens lokale Pronovias-atelier, og minimerer derved også CO2-fodaftrykket.

"Feedbacken har været ganske utrolig," siger Ohayon. "Jeg gik i butikker, og vi får en masse interesse, især i USA, omkring dette."

Ohayon kom til Pronovias i 2018, efter arvemærkets grundlægger solgt en majoritetsandel til private equity-firmaet BC Partners for en rapporteret €550 millioner (ca. $627 millioner USD.) Med ressourcerne i et globalt konglomerat, satte hun sig mål for at ændre brudeindustrien: innovere i det digitale plads, fremme størrelsesinklusivitet og indføre mere miljøvenlig praksis.

"Især post-pandemi tror jeg, at der er et endnu større fokus fra alle på, hvordan vi skal passe på vores planet. Vi er nødt til at gøre noget," siger Ohayon. "En af gåderne i brudeindustrien er, at det ikke er en branche, hvor produktcirkulæritet virkelig er top of mind. For det er selvfølgelig en kjole, man går med én gang i sit liv.«

Second Life slutter sig til eksisterende Pronovias bæredygtighedsinitiativer, lanceret i 2020, som #WeDoEco-kollektionen lavet med "100 % økologiske stoffer og materialer," ifølge brandet. Pronovias samarbejder også med Recovo, en platform til at genbruge overskydende stoffer. Ifølge sin Bæredygtighedsrapport 2020, sigter Pronovias efter at "gradvis øge bæredygtighedskomponenten" på tværs af sin portefølje af fem brands til 40 %. Virksomheden har også en genbrugskampagne i Europa (og lanceres snart i USA) med titlen "Brides Do Good", som inviterer brude til at donere brugte kjoler tilbage til en butiksplacering til videresalg, hvor overskuddet kommer til gavn for non-profitorganisationer, der hjælper med at styrke og uddanne sårbare unge kvinder omkring verden. (Mærket matcher salgsbeløbet.) 

"Ansvar er ikke kun ansvar for planeten, men også ansvar for samfund, der er mindre heldige," siger Ohayon.

Ohayon var i gang med at planlægge sit eget bryllup, da hun sluttede sig til Pronovias, så hun forstår med egne øjne personlig forbindelse med en brudekjole og meningen med at holde fast i en, selvom den er blevet forvandlet til en minde. Fremadrettet ser Rinaudo og Ohayon frem til at designe originale kjoler med et andet liv - og et gentagende øjeblik (eller øjeblikke) i rampelyset - til fremtidige festlige lejligheder.

nigeriansk-britisk couturier Yemi Osunkoya, grundlægger af den New York-baserede brugerdefinerede brude- og aftentøjslinje Kosibah, har opfyldt design transformationsanmodninger på post-brudekjoler længe før udtrykket "upcycling" blev en industri buzzword. Han overvejer at forlænge levetiden for en dyrebar brudekjole som en del af den eksklusive skræddersyede oplevelse, han giver sine dedikerede kunder.

"Jeg tænkte ved mig selv: 'Hvad kan jeg gøre for at få bruden til at føle sig nærmest psykologisk lov til at forkæle sig selv med dette køb?", siger han. "Det kan være det dyreste tøj, hun nogensinde har købt. Så jeg designer for at gøre det mere holdbart." 

Osunkoyas seneste virksomhed overfører couture til anden generation: en babys dåbskjole, som i kraft af sin sentimentale natur blev til et bæredygtigt projekt. "Jeg synes, det er mere specielt at bruge hele den originale [kjole]," siger han. "Hun sagde, at hun ville skabe et arvestykke." 

Los Angeles-baserede Katharine Polk grundlagde (og genoplivede for nylig) sin grænseoverskridende, størrelse-inkluderende og detailinnoverende linje, Houghton, også med intention: "Da vi er lavet på bestilling og brugerdefinerede, har mærket traditionelt altid haft den bæredygtighedsfaktor lige indbygget i vores model," siger Polk.

Houghton, som er etisk fremstillet i Los Angeles, har ikke et officielt upcycling-program på plads. Men i årenes løb har Polk også lavet om og ændret tidligere købte brude (og ready-to-wear) stykker efter anmodning.

"Vi siger til vores brude: 'Bring det tilbage, så laver vi det til en cocktail. Vi gør det til en midi. Vi farver det for dig. Uanset hvad du vil gøre. Vi er glade for at imødekomme alt, hvad du tænker,'" siger Polk, der husker at have forvandlet den fløjteærmede Holly-kjole til en draperet mini-hætteærmer til en kunde.

"Det er klart, at mange mennesker ikke vil bruge et kæmpe beløb på deres kjole og have den siddende i deres garderobe i 20 år bagefter," siger Polk.

I de senere år har hun modtaget mere interesse fra kunder for måder at praktisere cirkulæritet, affaldsreduktion og smarte forbrug, men ikke så meget i at omarbejde en kjole efter brylluppet. I stedet vil de at genbruge eller købe et skånsomt slidt bryllupslook, hvilket Polk også gerne faciliterer.

Mærker og designere giver kunderne mulighed for at tænke længere end deres store dag med at shoppe efter en drømmetøj, uanset om du øver mere bevidst shopping eller skaber et festligt minde - eller begge dele, virkelig.

"Jeg ville håbe, at alle mine brude ville komme tilbage til mig og lave noget andet ud af deres brudetøj," siger Manjarrez. "Det ville være enormt, hvis det her blev til en slags tradition, som du gør med din kjole."

Gå aldrig glip af de seneste nyheder om modebranchen. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.