ModCloth debuterer intern linje

Når en multibrand-forhandler lancerer en intern linje, går den ind med et væld af viden om indkøbsvaner og sine eksisterende kunders præferencer - det er en af ​​grundene til, at detailhandlere kan lide at gøre det, sammen med løfter om tykkere fortjeneste margener.

Online-native kvindebutik ModCloth har en endnu større fordel ved at gå ind i det, takket være sit tydeligt aktive og vokale fællesskab af loyale shoppere, der let sender anmeldelser og outfitbilleder af deres køb. Virksomheden dyppede tæerne i private label biz for flere år siden med et program kaldet Make the Cut, hvorigennem kunder kunne indsende designs, der blev stemt om af samfundet; de mest populære designs blev derefter produceret og solgt. Virksomheden har bragt den samme samarbejdsånd til sin første fuldgyldige interne linje, der officielt lanceres torsdag.

Ud over hendes andre opgaver var ModCloth medstifter og Chief Creative Officer Susan Koger nu overvåger et designteam bestående af tre modedesignere og fire tekniske designere, der arbejder med pasformen af linjen. Fremstillingen sker på kinesiske fabrikker, som virksomheden har arbejdet med de sidste par år. Selvom samlingen ikke teknisk set er crowdsourced, siger Koger, at hun og hendes designteam primært kiggede på kunden feedback, når de forestiller kollektionen, udvikler funktioner, som kunderne elsker, som pasform og flare silhuetter og lommer.

Fit har også været et stort fokus, og torsdag åbner virksomheden officielt en pop-up "Fit Shop" i San Francisco's Union Square for både at teste vandet i mursten og få mørtel og få feedback fra kunderne om, duh, passe. ModCloth har en stor plusstørrelse kundebase, og Koger siger, at de fleste stilarter vil være tilgængelige i størrelser fra XS til 4X. Hun opfordrer kunder, der køber den nye kollektion, til at efterlade feedback og forslag, fordi hun "virkelig lytter". Nye kollektioner udkommer hver måned.

Der er gjort meget ud af ModCloths vokseværk i løbet af det sidste år. Hele 120 ansatte har været det fyret - en konsekvens, dels af at forsøge at vokse for hurtigt.

Koger siger, at udfordringen med at udvikle denne linje har været at vide, hvad ikke at gøre. "Du har så mange ideer og så mange ting, vi gerne vil udføre og bringe til vores kunder, at en af ​​de største udfordringer er at tage et skridt tilbage og sige, hvad kan vi gøre og gøre det rigtig godt? ”forklarer hun. "Hvert stykke har en grund til at eksistere, og hvert stykke vil, håber jeg, blive en hæfteklammer og en favorit i vores kundes garderobe."

Se mere af udseendet fra den første samling herunder.