Brudeindustrien gør langsomt fremskridt i størrelsen inklusivitet

I hælene på foråret 2018 New York Fashion Week landingsbaner, der gør betydelige fremskridt til støtte for krops-inklusivitet, Brudeugen designere omfavner også langsomt, men sikkert størrelsesmangfoldighed.

Til efterårets kollektioner, der lige er gået, fire brudesignere/mærker - Theia, Alexandra Grecco, Rebecca Schoneveld og David's Bridal - inkluderet mindst en plus-size model på deres landingsbane eller i en præsentation, som ganske vist virker kolossalt lille i forhold til rekord 90 gå i 12 NYFW -shows (op fra kun 26 fra sæsonen før). Men for den meget traditionelle (læs: modstandsdygtige over for forandrings) brudeindustri markerer dette et betydeligt skift i holdning til adressering af størrelse-mangfoldighed og kropspositivitet og derved (forhåbentlig) gøre brudekjoleindkøb til en meget mere inklusiv erfaring.

"Jeg designer disse kjoler til en række kvinder, og de kvinder, der køber mine kjoler, er i en bred vifte af størrelser," sagde New York-baserede brude- og ready-to-wear designer

Alexandra Grecco. Hun debuterede i New York Bridal Week med en præsentation af størrelsen inklusive hendes 20'er-møder-franske ø-resort-tema-samling. "Jeg ville vise [kunderne, at] vi ikke bare laver vores kjoler til en størrelse to." Greccos linje løber fra 00 til 20, men kan også oprette brugerdefinerede - "vi kan virkelig lave enhver størrelse."

"Jeg tror, ​​at de indtil nu ikke rigtig har taget fat på det," sagde Lanie List, grundlægger af Dejlige brud, om branchens holdning til størrelse inklusivitet, på og uden for landingsbanen. På udkig efter flere "fede, smarte, boheme, sexede og anderledes" muligheder for at tilbyde sit størrelsesmæssige kundekreds, kontaktede hun Don O'Neill, grundlægger og designer af brude- og aftentøjsmærke Theia, at samarbejde om en kapsel med seks kjoler, der fås i størrelserne 20 til 24.

"Vi fortsatte med at se meget seje, hoftebrude i alle størrelser, der kom ind, og på et bestemt tidspunkt havde vi ikke noget til rådighed for dem, ofte ud over en britisk størrelse 16 - hvilket er et 12 USA - hvilket er helt vildt," hun sagde. Theias etos har altid handlet om inklusivitet, hvilket gjorde collab en god pasform. O'Neill kiggede på seks af Theias bedst sælgende kjoler, der problemfrit passede ind i det fulde sexede, kropskrammede, romantik-i-Italien-inspirerede efterårsshow til efteråret 2018.

"Hos Theia har vi klædt kvinder i alle former og størrelser på siden vi lancerede mærket," forklarede O'Neill via e -mail. "I årevis har vi stolt klædt på smukke krumme stjerner som Oprah Winfrey og Rebel Wilson på internationale røde tæpper. Tiden føltes rigtigt at sparke catwalk -stereotypen og bekræfte vores tro på, at sexet ikke har nogen størrelse. "Samlingen, der sælger mellem $ 2.000 og $ 2.495 (tilgængelig i brudekjolebetingelser) vil være tilgængelig i et helt år fra januar 2018, og List håber, at dette er det første af mange samarbejde frem.

Sammen med at sende et kropspositivt budskab til branchen, købere og redaktører hjælper et show, der inkluderer alt, også mærket med at komme i kontakt med potentielle kunder, som måske tidligere har følt sig ignoreret. "Jeg følte virkelig stærkt om [størrelse inklusivitet i brudeugen], og jeg ville vise, at hvis du er denne størrelse, er dette kunne være, hvordan du kan se ud i denne kjole, "tilføjede Grecco, hvis selvnavnet mærke også bæres på Lovely Brud. "Det er bare lettere for rigtige brude at visualisere sig selv iført en kjole, når de ser nogen, der måske ligner dem mere [iført den]." 

Til sin forår 2018 præsentation i sidste uge, David's Bridal - som tilbyder kjoler i størrelser 0 til 26, med specifikke stilarter tilgængelige via 30W-har inkluderet plus-size modeller i sine præsentationer siden april 2015. Brooklyn-baserede Rebecca Schoneveld afholdt også et landingsshow med størrelse, der inkluderer hendes indie-seje og alsidige mix-and-match-kollektion.

Selvfølgelig er det vigtigt at se sig selv i en kjole, men faktisk at kunne prøve en prøve af en potentiel drømmekjole er endnu vigtigere-og deri ligger en stor hindring for shopping i brudekjole i plusstørrelse. En brud, der handler i butikken i en multi-brand salon eller forhandler, vil prøve kjoleeksempler, der typisk kommer i et bryllup i størrelse 8 eller 10 (normalt en amerikansk størrelse 6 eller 8)-mildest talt begrænsende. Bryllupstendenser Ekspert for WeddingWire, Anne Chertoff, påpeger, at en brud uden for prøvestørrelsesområdet kan ringe fremad og bede salonen om at bestille prøver i deres størrelse, direkte fra designeren. Butikker har typisk ikke en bred vifte af prøver til rådighed på grund af den øgede økonomiske investeringer, selvom Chertoff tilføjer, at individuelle designeratelier burde have yderligere stikprøver på hånden.

Ellers skal kunderne håndtere forlængere eller klip, der kan hjælpe med at justere pasformen, kendt som "papirdukkjole" -teknikken. "Det er en betegnelse for at holde en kjole op, så bruden i plus-størrelse kan se, hvordan det ser ud på hende," forklarede List. "Det kommer aldrig til at ske igen på en Lovely." Fordi Lovely Bride ruller et "Alle størrelser" -initiativ ud, som inkluderer tilføjelse af ekstra plads i New York flagskib til at huse en bred vifte af prøve størrelser, mellem 40 og 50 stilarter og tilføje til sit sortiment af størrelser, der inkluderer alle, ligesom med israelsk mærke Studio Levana.

Lovely forpligter sig også til faktisk at bære prøver i plusstørrelse-normalt gør saloner og detailhandlere ikke har yderligere størrelser i butikken, men kan forudbestille til en brud, hvilket fører til yderligere besvær og ventetid. Nogle brude lider også af den høje pris for "ekstra materiale" til kjoler over en vis størrelse, hvilket er noget designere som Leanne Marshall og Grecco ikke vil gøre.

"Når [en brud] fejrer, at hun fandt sin kjole, skulle hun ikke få at vide, at der er et ekstra gebyr, fordi hun er over en vis størrelse," sagde designeren. "Det er bare vigtigt for mig, at det er inkluderende." Inkluderende saloner som Lovely vil spise den ekstra engrosomkostning, når de prissætter kjoler i størrelser. "Det handler ikke om hver sidste krone," sagde List, der er dedikeret til at finde flere størrelses-inklusivstilbud, der opfylder sine kunders smagspræferencer, fra klassisk til boho til sexet.

"Jeg tror, ​​at den største ændring er, at brude ikke bliver pigtunge i et bestemt udseende," sagde hun. Forhåbentlig er det et signal til flere brude designere om at tilføje til deres størrelsesindstillinger og at vise indsatsen på landingsbanen. Som med markedet, der er klar til brug, lever billeder af landingsbaner frem længe efter, at husets lys er gået ned-især for potentielle brude, Pinterest-ing og online-research i timevis. "Designere forsøger virkelig at vise - for disse fotos vil blive sat op på alle websteder, alle blogs og alle blade og på Instagram og sociale medier - at de virkelig kan arbejde med alle, ”sagde Chertoff om ændringerne i brudeugen landingsbaner.

Opvisningen af ​​støtte sender også en besked til saloner, forhandlere og designere om også at tilbyde flere prøve størrelser på jorden. "Det er som alle har plus-size prøver, bare ingen promoverede dem, "tilføjede Chertoff. "Og nu er de det." Hun har også observeret, at mærker i stigende grad omfavner kropspositivitet i deres tilbud og marketing som en del af "ægthed" -bevægelsen, i retning af "anti-photoshopping" og kulturel mangfoldighed, for at afspejle deres kundebase i generel. "Fordi den vil sælge," tilføjer hun. (Ja, i en vis grad 20 milliarder dollars.)

Vil du først have de seneste modeindustrienyheder? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.