Elleve måneder gammelt dametøjsmærke Miaou har stort set alle ingredienser, der kræves for en vellykket tøjlinje i 2017: en stærk social mediernes tilstedeværelse, en betydelig Instagirl -fanskare, en inkluderende, bemyndigende brandethos og et karakteristisk signaturprodukt, der smigrer din numse (utvivlsomt Instagrams foretrukne kropsdel). Men da jeg først fandt ud af om mærket - på Instagram, naturligvis - var det navnet, der vakte min interesse. "Miaou" har altid været min Tatovering Det ville jeg få, hvis jeg nogensinde fik en tatovering (hvilket jeg aldrig får). Ordet smelter to af mine personlige besættelser: katte og franske ting (det er, hvordan franskmændene stave "Meow"), og er dybest set mit efternavn med et par ekstra vokaler.
Det viste sig, at dette også var tilfældet for mærkets 26-årige grundlægger Alexia Elkaim, bortset fra at hun faktisk fik tatoveringen, og hun er faktisk fransk-sådan noget. Selvom hun er opvokset i Los Angeles, blev hun født i Frankrig og beskriver i spøg sine forældre som "friske fra båden".
”Det var det sprog, vi talte derhjemme,” forklarer hun. ”Vi er ligesom freaks; vi mjaver til hinanden. "Miaou blev hendes kaldenavn tidligt, og hun fik det til sidst tatoveret på armen. Hendes modekarriere begyndte også tæt på hjemmet. I gymnasiet arbejdede hun for sin stedfar Serge Azria, ejeren af Joie og Current/Elliott, og hjalp med at trække vintage stykker til inspiration, hvilket i sidste ende ville blive grundlaget for hendes egen linje. Derefter flyttede hun til New York og deltog i Parsons, hvor hun studerede business, mens hun praktiserede hos begge V og CR Fashion Book. Mens hun arbejdede sit første fuldtidsjob i støbning på Starworks, designede hun et par jeans med høj talje med et snertende rebslips, der var vævet gennem store tyndstropper. Stykket var inspireret af et vintagepar, hun fandt, samt hendes egne vanskeligheder med at finde stilfulde, feminine, flatterende bukser til hendes kropstype. "Det fylder tomrummet i bukser, der passer til kurvede piger som mig med en stor numse," siger hun. Det, der startede som et passionsprojekt, som hun solgte til et par venner, er siden blevet en fuldgyldig tøjlinje. Miaou er bygget på empowerment og inklusivitet, med bukser tilgængelige fra størrelse 23 til 32.
Buzz byggede hurtigt på sociale medier, hvor piger som Bella og Gigi Hadid, Kylie Jenner, Jordyn Woods, Hailey Baldwin, Kaia Gerber, Selena Gomez, Laura Love og mange flere har brugt signaturbuksestilen. Hun siger, at mange af dem enten er venner eller venners venner, og det sker organisk. "Jeg er sådan, hej, vil du have et par af disse jeans?" hun siger. En ny blomstret korsetstil begyndte at dukke op på grammet, selv før hun gav nogen. "Mange af dem købte dem bare." Hun siger, at det har været glædeligt at se "disse indflydelsesrige piger, der støtter mærket bare for deres skyld."
Miaou producerer alt i LA og sælger produkt gennem sin egen e-handel samt hos tre af de mest indflydelsesrige detailhandlere i landet: Åbningsceremoni, Just One Eye og Kirna Zabete - som alle nåede ud til hende om at bære linjen, mange af dem ved at glide ind i hendes Instagram DM'er. Åbningsceremonien var den første store tilhænger, og ligesom jeg blev Carol Lim trukket ind af kattehenvisningen. "Hun var ligesom, 'jeg elsker katte!' og jeg var sådan, 'jeg elsker katte!' "forklarer Elkaim, der ikke engang har et salgsteam. "Du er i en dør, og det dominoeffekter til andre," tilføjer hun. "Folk når ud fra Instagram: påvirkere, stylister, købere, store distributionsselskaber ..."
Åbningsceremonien gav for nylig Miaou en fuld vinduesinstallation på sin LA -placering. Kirna Zabete er vært for en Miaou pop-up i Hamptons i denne weekend.
Elkaim ønsker stadig at holde stram kontrol over, hvordan hendes produkter frigives og sælges, og på den front har hun valgt den stadig mere populære "drop" -metode. For at ekspandere ud over hendes populære buksestil har hun planlagt fem dråber til denne sommer; et blomstret korset og matchende buks med en ufærdig linning er allerede lanceret. "Hvis jeg var interesseret i et nyt mærke, skulle jeg stimuleres hver uge, hver dag med nye billeder, indhold og produkt," siger hun. ”Det er næsten som en streetwear -struktur; du viser hele samlingen en gang, går derefter på markedet en gang, så dropper den internt. ”Hun har ingen interesse i at afsløre produkter seks måneder før tid eller sætte varer til salg, der ikke kan bæres på det øjeblik.
Efterhånden som linjen udvides, har Elkaim til hensigt at forblive et buksefokuseret mærke, mens hun frigiver yderligere garderobestifter, som hun ser passer, uanset om det er et andet korset eller en kjole, der "markerer de samme kasser" som den lille sorte kjole, hun vil frigive snart. Samarbejde med andre mærker er også i horisonten.
På så mange måder er Miaou et perfekt eksempel på hvad gør arbejde, når det kommer til at lancere et modemærke i et bemærkelsesværdigt ustadigt landskab. Som 26 -årig har Elkaim formået at få både influencers, detailhandlere og forbrugere begejstrede med lidt mere end et godt par bukser og et sødt navn. Indrømmet, hendes families baggrund i mode og forhold til stilfulde, indflydelsesrige piger gjorde ikke ondt. Det bliver interessant at se, om og hvordan hun fortsætter med at bygge videre på dette momentum fremover.
Se hele Miaou resort 2018 -samlingen i galleriet herunder.
9
9 Billeder
Vil du først have de seneste modeindustrienyheder? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.