Scanning af hjemmesiden for Urban Outfitters websted, forhandlerens produktudvalg og billeder synes rigtigt på trend. En trio af modeller, herunder stigende landingsstjerne Damaris Goddrie, bærer sporty tøj i nøgentoner, der fremkalder Kanye Wests Yeezy -kollektioner; herresektionen viser en denim Calvin Klein hat; i skønhed, Milks nye makeup -kollektion, modtageren af megen Instagram -kærlighed fra forskellige kølige seje piger, vises. Fotografierne er skudt i blegt, naturligt lys, og webstedets layout er lige så nedtonet.
Det er ikke en original æstetik, men i forbindelse med Urban Outfitters mission om at komme tilbage til punktet med unge shoppere er det et skridt fremad. I løbet af de sidste par år har vi set mærkets salg styrtdykker og efter en samordnet indsats fra dens ledelse, krybe tilbage til vækst. Tirsdag eftermiddag blev Urban Inc. direktører sagde, at de mener, at mærket er "tilbage i synkronisering" med sin kernekunde, og bemærker, at socialt engagement er oppe. Alligevel kvalificerede de sig, der er meget arbejde, der skal gøres, herunder bedre kontrol af mærkeudhulende markdowns og redigering af afskedigelser i dametøjssortimentet. Alt i alt oplevede Urban Outfitters, at dets sammenlignelige detailsalg faldt med 3 procent i løbet af årets fjerde kvartal, der sluttede januar. 31.
Det var dog et dæmpet kvartal på tværs af alle Urban Inc.s mærker, men det typisk succesrige Free People's salg steg kun 2 procent. Samlet set var virksomhedens salg $ 1,01 mia., Det samme som sidste år. Og som vi har set i løbet af den sidste måned eller deromkring var feriesæsonen 2015 ikke venlig for mange detailhandlere, hvor varme temperaturer pressede shoppernes overdrev over vintertøj.