Ser ud fra Burberry's Spring 2019 kollektion. Foto: Samir Hussein/WireImage
Vi behøver ikke fortælle dig, at det er en hård tid for luksus detailhandel; virkningerne af det stadigt svingende marked påvirker selv de fladeste mærker, som Gucci og Yves Saint Laurent, og nogle huse - som Burberry - er proaktive med hensyn til, hvordan de tilpasser sig forandringer. Sidste år var det bare, hvad Storbritanniens kendetegnende luksusmærke gjorde, og selvom det måske har lagt grundlag for fremtidig vækst, var det en dyr investering, der ødelagde sine salgstal - for tiden være i hvert fald.
I de 12 måneder, der sluttede den 31. marts, klokket Burberrys samlede omsætning ind på £ 2,8 mia. dens overskud gled også med 7,3 procent til £ 286,8 millioner ($ 375,7 millioner). Det er dog ikke alle dårlige nyheder: Efter offentliggørelsen af Burberry's helårsrapporter steg aktierne på London Stock Exchange med 1,9 procent til 16,72 pund (21,64 dollar). Og det er helt sikkert fordi investorer får det for at blive bedre, det bliver værre.
Burberry er en af luksus detailhandels mest progressive forandringsagenter; huset prioriteret digitalt før og mere aggressivt end mange af dets high-end kolleger, og i de seneste kvartaler har de set rekord publikums rækkevidde og engagement at legitimere sine bestræbelser.
Men det er ikke kommet uden sine udgifter og dyre. I de sidste 12 måneder navngav Burberry a ny administrerende direktør, bebudede planer om flytte 300 job, flyttede til en "se nu, køb nu" præsentationsformat, kombinerede sine dametøj og herretøjsshows og måske mest bemærkelsesværdigt inked a stor skønhedslicensaftale med Coty der træder i kraft i oktober. Alle disse udviklinger, selvom de er præventive, koster en temmelig smuk - men ingen sveder det. Ikke engang Chief Creative Officer Christopher Bailey, der sagde i en erklæring:
2017 var et overgangsår for Burberry i et luksusmarked, der hurtigt ændrer sig. De handlinger, vi har taget for at lægge grundlaget for fremtidig vækst, giver tidlige fordele, og jeg er fortsat sikker på, at disse vil bygge op med tiden.
Marco Gobbetti påtager sig rollen som administrerende direktør fra juli. Med hans omfattende erfaring inden for sektoren vil vi bygge videre på disse fundamenter for at hæve og styrke mærket yderligere og tage Burberry til det næste niveau som en global luksus detail og digital forretning. Jeg er begejstret for at arbejde tæt sammen med ham i dette næste kapitel.
Rom blev ikke bygget på en dag, og Burberry var naturligvis heller ikke det. Her håber vi, at 2018 lever op til de forventninger, Bailey & Co. stiller - ellers har vi problemer.
Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.