Backstage skønheder. Foto: Ian Gavan/Getty Images
Mode og Tumblr har længe haft et tæt forhold: Blogging -platformen er ikke kun fyldt med stilindhold, men den har også været til stede i branchen gennem events og partnerskaber. Mest fremtrædende, i de sidste otte sæsoner, har Tumblr udvalgte og sendt grupper af fotografer, illustratorer og modebloggere til at dække New York Fashion Week, der giver dem arbejdsplads i Milk Studios og adgang til shows. Det er en god startskive for unge talenter, siger Tumblrs modeevangelist Valentine Uhovski, og muligheden kan senere føre til bestillingsarbejde for mærker.
I februar skubber Tumblr ind på mere lukrativt område.
Mens den som før indfører syv nye annoncer - Joel Castillo, Remington -gæst, Kat Irlin, Mario Kroes, Romain Laurent, Meagan Morrison og Ryan Plett -i New York Fashion Week Class of Fall '15 vil yderligere fem kunstnere skabe indhold specifikt til en Tresemmé-kampagne, der lever videre hårplejemærket Tumblr side. Den sponsorerede del er en del af Tumblr's Creatrs Network -initiativ, et reklameprogram, som virksomheden piloterede hele sidste år og officielt lancerede i januar.
Creatrs er en måde at hjælpe bloggere med at få betalt for deres arbejde, siger Tumblrs chef for kreativ strategi David Hayes. Det er også en pengeproducent til Tumblr: mærker køber en mediepakke fra webstedet, og Tumblr betaler kunstnerne deres personlige takster. Selvom Tumblr ikke forhindrer mærket og skaberen i at tale, fungerer det som en mellemmand mellem de to for at sikre, at alt kører problemfrit.
Ifølge Hayes har mærkernes feedback på kunstnernes arbejde hidtil været temmelig minimal - det gennemsnitlige indlæg vil tage omkring 1,5 runder frem og tilbage mellem annoncøren og det kreative. I forhold til de fleste kampagner er det ingenting.
"Vi har haft nogle situationer, hvor alle kunne have gjort et bedre stykke arbejde med at hjælpe kunstneren med at forstå, hvad målene var," siger han om Creatrs pilotkampagner. "Det skønne ved at være i pilot er, at du kan rette en masse fejl."
Tresemmé-kampagnen bryder op i to faser: indhold fra før-modeugen fra Cinemagraph-maker Sam Cannon, illustratør Nina Cosford og typografikunstneren Lauren Hom til at bygge buzz; efterfulgt af backstage og showfotografering fra Cannon, William Yan og Masha Maltsava på Herve Leger, Diane von Furstenberg og BCBG - som alle er sponsoreret af Tresemmé for hår. For Tumblrs team betyder det, at man skal sikre, at bloggere ved, hvor de skal møde op, og få papirarbejde underskrevet, når fotograferne skyder billeder i gadeform uden for showsne.
Hayes siger, at det er svært at forudsige nu, hvilken form for engagement Tresemmé -indlægene vil få, men han bemærker, at Tumblr -indhold har en tendens til at vinde trækkraft over en lang periode. En tredjedel af et indlægs engagement sker normalt 30 dage efter, at det går op, og derefter kommer endnu en tredjedel om 60 dage.
Hvis alt går problemfrit med denne første modeuge -annoncekampagne, forventer vi at se mange flere af dem i fremtiden.