Foto: Hilsen af Reformationen
Reformation har bygget en stor del af sit brand ethos på at gøre miljøbevidsthed chic ved at kombinere en let at elske vestkysten æstetik med miljøvenlig materialer og praksis. Til Earth Day i år øger mærket ante ved at love at støtte genbrug og videresalg af brugt tøj i større grad, end det nogensinde har gjort før.
"90 procent af tøjet smides væk længe før dets levetid er slut," hævdede Reformation i en udgivelse. "Det er dårlig forretning - ikke et godt udseende for mennesker og ekstremt hårde vibes for planeten. Cirkulæritet eliminerer begrebet affald ved at genbruge og genbruge materialer tilbage i modesystemet. Det er en super vigtig del af bæredygtighed og vores fokus denne jorddag. "
Til dette formål opretter etiketten en række initiativer til støtte for salg af brugt tøj, fra håndplukket vintage til "nænsomt elskede" reformationsstykker. Initiativerne omfatter partnerskaber med Depop at videresælge brugte Ref stykker og Vestiaire Collective at sælge fornem vintage, åbningen af en butik, der kun er vintage, kurateret af Reformation i NYC senere på året, en vintage pop-up i Culver City og 15 procent rabat tilbydes enhver kunde, der bringer tre stykker gammelt tøj til genbrug ved enhver reformation Beliggenhed.
Gennem disse initiativer håber mærket at aflede 75.000 stykker tøj fra lossepladser, op fra sit opnåede mål om 15.000 stykker sidste år.
"Vi tager vores store pigebukser på og bliver seriøse med disse cirkulære ting," sagde mærket i en erklæring. "Lad os spare noget tøj."
Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få de seneste branchens nyheder i din indbakke hver dag.