Foto: Hilsen af Olly
Min Olly Sleep Gummies gemmer mig i øjeblikket i en skuffe ved siden af min seng, kun ved at se lyset fra min lampe om nætterne ved jeg, at det bliver svært at falde i søvn. Hver gang jeg rækker efter dem, åbner jeg langsomt skuffen, trækker den lilla emballage under mine dæksler, skruer det børnesikrede låg af og stikker stille en ind i min mund. Indtil videre har min kæreste, en evig tyv af min søvnfremkaldende mirakelarbejder, endnu ikke fået sine snavsede poter på mit seneste lager, og jeg planlægger at beholde det på den måde, så stille som jeg kan, så længe flasken på $ 14 holder mig.
Jeg er ikke sikker på, om det er de 100 milligram L-theanin, tre milligram melatonin, to gram tilsat sukker eller den sjove gummiagtige tekstur, men disse violette guder har evnen til at lulle mig i søvn på 10 minutter fladt og har forårsaget flere argumenter mellem min partner og mig om, hvem der spiste flest gummier, og hvem der vil købe den næste flaske. Det er sikkert at sige, at vi er afhængige.
Det Olly Sleep Gummies var den første gummy erstatning for mine almindelige melatoninpiller for cirka et år siden, og siden da, Jeg er efterhånden ubevidst begyndt at inkorporere andre sliklignende vitaminer i mit regime-en del af min daglige rutine. Mit eget øgede tillægsindtag kan korreleres med det store skift i vitaminindustrien i løbet af de sidste par år.
"Der er så mange drivere [der bidrager til vitaminmarkedseksplosionen], men efter vores mening er den vigtigste at forbrugerne i stigende grad skaber forbindelse mellem ernæring og deres udseende, «siger Walter Faulstroh, HUM Ernæringer administrerende direktør og medstifter. Efter at have gennemført en forskningsundersøgelse, der undersøgte forbrugernes holdning til vitaminer, Faulstroh og hans team fandt ud af, at fremtidige generationer er endnu mere tilbøjelige til at komme ind i kategorien på grund af stigningen i wellness. "Derudover tror vi, at sundhedssystemets nuværende tilstand også omorienterer folk fra reaktive til proaktive foranstaltninger."
relaterede artikler
Den næste generation af wellness-mærker bruger DNA til at oprette hypertilpassede kosttilskud
Pleje/af den nye Ingestible Collagen Line Inkluderer en vegetarisk mulighed, der ændrer spil
Nue Co. bringer vitaminer til luksusmarkedet
Et mangelfuldt sundhedssystem kan tilskynde forbrugere til at uddanne sig til forebyggende sundhed, herunder et tidligere forvirrende vitaminmarked. "Når man taler som forbruger, har det, der har ændret sig [på vitaminmarkedet], været kommunikation, personalisering og forbrugsmuligheder," siger Dawn Russell, grundlægger af 8Greens, som for nylig blev lanceret en gummiagtig form af sin populære brusende kosttilskudstablet. "Indtil de sidste par år var vitaminer bare generiske tabletter med meget lidt forklaring på de håndgribelige fordele ud over 'sundhed' - nu kan de skræddersyes til individuelle behov, individuelle fordele, som folk bekymrer sig om (især skønhed), og du behøver ikke bare at sluge kridtholdige piller eller have brug for en ph.d. for at forstå etiketter. "
Nogle vitaminvirksomheder, som Tage sig af, Baze og Persona, har taget personalisering et skridt videre og tilbyder dybdegående quizzer og blodprøver for at hjælpe med at personliggøre oplevelsen, så du kan være sikker på, at du får de kosttilskud, din krop faktisk har behov. Andre er endda gået så langt som at stole på DNA -test for en hyper-tilpasset supplementoplevelse.
Det, der engang var et sprødt, mindre end sexet vitaminmarked, har forvandlet sig til en tiltrækkende, ambitiøs livsstil-almindelig ol 'piller får en Instagram-værdig genstart, med trendy mærker som Ritual og Care/Of dukker op på alles hylde. "Vitaminer er blevet mere end et supplement at tage for at undgå at blive syge," siger Jessica Heitz, Ollys VP for Brand. "Fra daglige multivitaminer til energiforøgelser, søvnhjælpemidler eller de stadig mere populære skønhedstilskud, nyt produktkategorier har udvidet vitaminmarkedet og er blevet en fast bestanddel af en helhedsorienteret sund livsstil."
Kategorisering af vitaminer i en forbrugers specifikke behov eller problem har givet markedet mulighed for at blomstre, mens smuk emballage også har været en kæmpe drivkraft. "Olly bringer smukt design til hele vores emballage, så det føles som en forlængelse af personlig stil, og vi føre med de fordele, forbrugerne søger at få kategorien til at føles mere tilgængelig for nye brugere, «siger Heitz.
Med en tilstrømning af nye gummi -vitaminmærker, der oversvømmer min indbakke ugentligt, har det mig nyligt overvejet, hvor overmættet markedet er blevet. Men ifølge Faulstroh har vitaminindustrien altid været overmættet. "Der er få brancher så fragmenterede som vores, hvilket er godt for forbrugeren og virkelig stimulerer innovation," siger han.
Tilsyneladende betyder innovation på vitaminmarkedet handel med kapsler til sukker og gelatine. "Gummy-vitaminer har fundet deres plads i et hurtigt tempo, der er fastgjort til øjeblikkelig tilfredsstillelse," forklarer Tracy Lockwood Beckerman, registreret diætist i New York City og forfatter til Den bedre periode madløsning. "Plus, med deres søde emballage, målrettede annoncer og kitschy marketing, er det svært ikke at blive fristet af deres søde appel." Med sundhed og velvære nu i tankerne om alle, Beckerman mener, at gummy vitaminer kan have været det trick, forbrugerne havde brug for for endelig at blive begejstrede for at tage deres ellers hverdagslige, smagløse multivitamin hver dag.
Takket være deres ekstra, dristige farve, sjove smag og sliklignende sødme er gummy vitaminer blevet modsætningen til din bedstemors multi. Gummy -vitaminer er almindeligt fremstillet af vitaminer eller mineraler samt gelatine, majsstivelse, vand, sukker og tilsat farvestof. Men der er også nogle langt mere markante differentieringspunkter, der er værd at fokusere på: "I modsætning til sædvanlige kosttilskud og vitamin produkter, er gummi -vitaminer ikke reguleret af FDA, og derfor kan næringsstoffer muligvis ikke matche det, der står på etiketten, «siger Beckerman. "Mange virksomheder sprayer endda vitaminer og næringsstoffer på ydersiden som en belægning, hvilket kan forårsage stabilitetsproblemer, da vitaminer kan miste styrke over tid." På trods af disse oplysninger er der ingen afgørende forskning for at bekræfte, at et vitamin i en pille eller en gummiform er bedre end den anden, iflg. Beckerman.
Selvom der muligvis ikke er nogen afgørende forskning mellem fordelene ved kapsel versus gummi -vitaminer, er det de tilsatte sukkerarter, der efterlader mig mest skeptisk omkring at stole så stærkt på gummier. "I den store ordning er tingens ubetydelige mængde sukker i gummy -vitaminer ikke noget, vi skal være dramatiske omkring," siger Beckerman. "Mens de sukkerbelagte gummier ikke har evnen til at negere de sundhedsmæssige fordele ved at smøre vitaminer og mineraler i en gummy, det har evnen til at øge sukker og søde trang og kan også bidrage til hulrum. Plus, det kan fremme dårlige spisevaner, hvis forbrugerne ofte erstatter et velafbalanceret måltid med et gummiagtigt vitamin. "
Med Amerikas besættelse over sukker og fedme satser stigende, det er ikke underligt, at vi har opdaget en sødere måde at sluge vores næringsstoffer på. "En større bekymring er for børn (eller endda voksne for den sags skyld), der bliver betinget af at få deres næringsstoffer i sukkerholdige belægninger," siger Beckerman. "Portionsstørrelsen spænder fra to til seks gummier, og der er cirka et eller flere gram sukker pr. Gummi, hvilket svarer til et Sour Patch Kid (1,8 g sukker)."
Nostalgi var tanken bag Ollys seneste lanceringer, the Collagen Gummy Ringe og Multi Gummy Worms til børn, som begge er snøret med tre til fire gram tilsat sukker pr. portion. "Glæde er en så vigtig del af vores brand -DNA - vi tror virkelig på, at den nemmeste måde at opbygge et regime på er noget, du ser frem til at tage," siger Heitz.
Selvom disse slik, øh, vitaminer, kan være dejlige for forbrugeren, vil de ikke annullere en elendig kost. "Folk tror, at gummi-vitaminer er den hurtige og lette løsning, der vil modvirke deres overdrevne og obsessive forbrug af slik og forarbejdede fødevarer med lavt næringsindhold," siger Beckerman. "Sukkeret, der kommer ind i vores kroppe, bør dog ikke gå ubemærket hen, uanset om det er forklædt som en dessert eller et gummi -vitamin."
Eksperter advarer også om, at det er vigtigt ikke at smide gummy vitaminer tilbage som slik, da overforbrug af vitaminer kan sætte dig i fare risiko for at få for mange næringsstoffer, især hvis du allerede spiser en velafbalanceret kost og fødevarer beriget med vitaminer og mineraler. "Dette kan resultere i vitamin- eller mineraltoksicitet, især med fedtopløselige vitaminer, som kan forårsage skade på din krop," siger Beckerman. "Virksomheder, der hævder, at der ikke er nogen bivirkninger forbundet med deres gummy vitaminer, er uetiske og ligefrem uvidende."
Fordi næringsstofferne kan coates på gummierne, og stabilitet kan blive et problem, kan nogle producenter også læg flere vitaminer end den mængde, der er mærket på gummien, hvilket sætter forbrugerne i fare for overdreven indtagelse eller toksicitet. "Selvom du tager portionsstørrelsen (eller endda dobbelt) sandsynligvis ikke vil påvirke dig, er det helt sikkert at spise for meget på en dag eller spise hele flasken ikke en god idé, «rådgiver Beckerman.
Historiens moral: Bliv ikke vanvittig med de gummiagtige vitaminer, og gør din research for at finde muligheder, der er lavere i sukkerindhold. "Selvom gummy-vitaminer ikke er strengt reguleret, skal du vælge et mærke, der har lavere sukkermængder hos tredjepart certificering fra grupper som NSF International, United States Pharmacopeia (USP) eller Informed-Choice, "foreslår Beckerman. "Plus, hvis de gummiagtige vitaminer presser mere end 1.000% DV ind i et specifikt næringsstof som f.eks. Biotin eller A -vitamin, kan det udgøre en sundhedsrisiko, så jeg ville gå forsigtigt til værks."
Uanset om du er en old-school kapsel-popper eller foretrækker tilstrømningen af gummy godhed, mener Faulstroh, at der vil være en stigning i markedet for begge former i fremtiden. "Vi har oplevet eksponentiel vækst for gummier og mere traditionelle formuleringer, såsom piller og softgels," siger Faulstroh. "Vitamins fremtid vil blive bestemt af de virksomheder, der har rod i klinisk forskning, og vi er stolte over at være en af dem. Vi er især begejstrede for potentielle innovationer vedrørende mikrobiomet, da det har direkte konsekvenser for tarmen, huden, immuniteten og det mentale velbefindende. "
Uanset hvad der sker med den gummy vitamin dille, håber Beckerman, at vitaminer og slik forbliver i deres egne baner. "Der er mange" sundhedstrends ", der kombinerer en ikke-så-sund ingrediens med vitaminer eller mineraler til en høj pris for at narre forbrugerne til at købe for smagen og sundhedsmæssige fordele," siger hun. "Gummy-vitaminer er bare endnu et af disse produkter-en måde at tilføje et sundt twist til sukker, en ellers ikke så sund ingrediens."
Bemærk: Nogle gange bruger vi affiliate links på vores websted. Dette påvirker på ingen måde vores redaktionelle beslutningstagning.
Hold dig opdateret om de nyeste trends, nyheder og mennesker, der former modeindustrien. Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.