For fem år siden var blogger swag noget, som vi alle vidste eksisterede, men aldrig rigtig diskuterede offentligt. Derefter, Federal Trade Commission blev involveret, og pludselig blev alle online -butikker - uanset hvor store eller små - forpligtet til at afsløre fuldstændigt hver gang de skrev om noget, der blev givet dem i gave. (Eller som betaling i form af dækning.)
I et stykke tid var det sjovt at kalde bloggere, der tydeligvis (eller ikke så åbenlyst) skiller sig efter mærker uden at følge FTC regler. Men hurtigt nok blev samfundet tryg ved at afsløre disse brandalliancer og endda vise dem frem.
I 2013 kan brandpartnerskaber indgå eller bryde en bloggers succes. I en "you have to fake to make it" -mode hævder mange nyere, kommende bloggere angiveligt, at varer, de har købt, er gaver fra mærker. Tilsyneladende er denne handling langt mere almindelig end forestillet.
"Forvirret over, at bloggere køber lort og foregiver, at det er gratis swag. Lidt ligesom at sende dig blomster, ikke? "Sagde Taske Snober Tina Craig via Twitter søndag.
Jeg spurgte rundt efter rigtige eksempler på, at dette skete. En marketingmedarbejder, der ønskede at sige fra rekorden, husker en tid, hvor en temmelig populær blogger (med en af de mad-livsstil-mode blog-titler) gik ind i West Village-butikken i en populær håndtaske mærke. Hun bad om en gratis spandpose, men bestyreren sagde, at hun ikke ville kunne give hende en, så hun købte den selv. Da hun forlod butikken, tweetede/instagramede/tumlede hun en stor tak til mærket for pungen.
En anden blogger - der skriver om livet i NYC - er så vildt kendt for at gøre dette, at hun er blevet en slags joke blandt bloggerens "seje skare".
"Jeg har hørt folk til fester være som 'åh, sådan et mærke sendte mig også den swag -taske', og så var PR -folkene som 'um, nej det gjorde vi ikke'," siger direktøren. "De er alle så desperate efter at blive karrierebloggere."
Men hvis du tjener nok penge til at have råd til en dejlig håndtaske, burde du ikke være stolt?
"Det er en måde at blæse deres udseende af indflydelse og insiderstatus til læsere/andre mærker," sagde Amanda Mull, administrerende redaktør for vildt populært tilbehørssite Pung blog, via Twitter.
Robbie Sokolowsky, kreativ direktør hos ICEDMedia, siger et full -service digitalt bureau, at han som brand manager ikke rigtig har noget imod, når bloggere gør fib om "gratis" gaver. I hvert fald i et omfang.
”Jeg har helt sikkert set folk falsk forbinder sig med mærker, som de ikke har nogen tilknytning til. Falskt at repræsentere dig selv eller lyve er bare en lav ting at gøre eller blive fanget, «siger han. "Men i min erfaring med de mærker, jeg har arbejdet med, kan jeg sige, bloggere, der utilsigtet har omtalt mine klienter positivt måde (uanset om de er sultne efter opmærksomhed eller rettere 'desperat' som du udtrykker det) vil blive belønnet og bemærket, om jeg har sendt dem et produkt eller ikke. Hvis de nogensinde påstod, at det var begavet, når det ikke var det, men alligevel viste de produktet i et positivt lys, ville jeg højst sandsynligt overse den kommentar og takke dem for deres støtte. "
Så måske er det ikke så dårligt, især i sådan en stadig mere nedslående industri. Sokolowsky siger: "At bryde ind i de øvre områder af modebloggerarenaen kan sammenlignes med at blive en pro-atlet eller en Hollywood-stjerne. "Fortjener disse bloggere en skældud eller en lille smule af beundring?