En Abercrombie & Fitich -butik. Foto: Justin Sullivan/Getty Images
Vi kommer op på et år siden den tidligere Abercrombie & Fitch CEO Michael Jeffries, fyren berygtet for at komme med bemærkninger om, at mærket kun er for det seje og smukke, trådte tilbage fra hans post. Det ledende ændring indledte en seriøs kreativ og kulturel eftersyn på virksomheden, a transformation, der stadig er i gang, og som blev foretaget i håb om at rette op på Abercrombie's markerer salg. Lidt efter lidt og kvarter ved kvarter, det ser ud til at virke.
Fredag morgen offentliggjorde forhandleren sine salgsresultater for tredje kvartal, som administrerende formand Arthur Martinez kalder "den stærkeste validering endnu, at vores initiativer virker." Han er ikke forkert: Mens salget i Abercrombie i samme butik faldt med 5 procent i forhold til samme tid sidste år, er det bedre end de 9 og 7 procent fald, vi så i første og andet kvartal af år. Endnu mere betryggende slog Hollister, der faldt 1 procent sidste kvartal, igennem for at se sit eget salg vokse 3 procent. Det samlede salg på tværs af mærkerne lå på $ 878,6 millioner i kvartalet.
Efter denne meddelelse steg Abercrombie & Fitch's aktiekurs med 19 procent. Ja, tæve.
Selvfølgelig var Martinez hurtig til at bemærke, at mærket stadig har en vej at gå. Mens kvinders toppe solgte særlig godt i kvartalet, kæmper mændenes forretning stadig. Forbedret herreprodukt burde dog være på vej: I juni pocherede Abercrombie & Fitch Club Monacos førende herredesigner, Aaron Levine, hvis tøj skal debutere i Abercrombie -butikker næste år.