Michelle Phan. Foto: Mark Sagliocco/FilmMagic/Getty Images
Michelle Phan, YouTube skønhedspioner, svinger hendes karriere og fokuserer på andre projekter end de skønhedsundervisninger, der lancerede en zillion copycat vloggers. Phan, der har over otte mio Youtube abonnenter, indsendt det her åbent brev på hendes kanal i sidste uge med en video om at blive til hendes "alter-ego." Det spørger hendes abonnenter om råd om, hvad slags videoer, de vil se "i den nærmeste fremtid", fordi hun ikke længere har så meget tid til at vedligeholde sin kanal på grund af hendes andre bestræbelser. "Det har været en udfordring at vedligeholde min YouTube -kanal sammen med mit andet arbejdsliv (jeg har fire virksomheder, jeg i øjeblikket vedligeholder) oveni det, jeg har lige tilføjet min tegneserie projektt til listen... Jeg har også andre ting, jeg gerne vil gøre (uden for min YouTube -kanal), «skriver hun. "Mine videoer kan ikke alle handle om makeup (det er derfor, jeg har oprettet Ipsy for alle jer skønhedsjunkier), men jeg vil meget gerne poste flere ting om livserfaringer, karriereråd, flere trendrapporter osv. Svar venligst på min kommentar med dine forslag! "
Phan modtog omkring 500 svar, for det meste positive, og mange bad hende om at lave vejledning til karrierevejledning. Det er ikke en dårlig anmodning, i betragtning af det ifølge Forbes, hun hentede 100 millioner dollars i sidste måned til Ipsy, hvilket gjorde abonnementets skønhedsprøvetagningstjeneste til et selskab på 500 millioner dollars. Men som med mange serielle iværksættere har hvert projekt ikke vist sig at være en succes.
Med Michelle Phan, makeup -serien Phan lanceret med L'Oreal Paris i 2013, er muligvis et sådant projekt. I begyndelsen af oktober, på Ipsy-sponsoreret Generation Beauty konference, hun fortalte Fashionista, "Der kommer en ændring, men en rigtig god forandring." Denne ændring, annonceret den følgende uge, var, at L'Oreal sælger linjen tilbage til Phan via Ipsy. Mens Phan skildrede salget i et positivt lys på Ipsy blog ("Vi er glade for at arbejde tæt sammen med Michelle for at bringe Em hjem til sit samfund under hendes kreative vision. Flere nyheder kommer - følg med! "), WWD foreslog, at L'Oreal slog mærket, fordi det var underpresterende.
Teorien giver mening. Hvis engagement på sociale medier er en indikation på succes - og vi alle ved, at det er i disse dage, ikke? - det malede ikke et meget rosenrødt billede for Em. Mærkets Instagram -konto har 277.000 følgere. Sammenlign dette med andre relativt nye, niche, skønheds-vlogger elskede mærker som ColourPop (1 million) og Melt Cosmetics (1,5 millioner), og billedet virker bestemt dystert. WWD bemærkede, "En analytiker foreslog, at prisen var for høj for Phans ungdommelige publikum."
Ipsy vokser dog. Bare sammenlign det ikke med sin forgænger i skønhedsprøve -abonnementsvirksomheden Birchbox (som også netop annonceret sin egen farvekosmetiklinje), siger Phan. "Vi kunne ikke være mere forskellige," sagde hun hos Generation Beauty. "Vi er ikke interesseret i detailhandel endnu. Vi finder værdi i at udvikle relationer og partnerskaber med mærker og hjælpe dem med at skabe bedre produkter. "Med 1.5 millioner abonnenter, siger Phan, at Ipsy trækker en million oprigtige produktanmeldelser ind, en sand guldgrube af data for mærker.
Ud over at indgå partnerskab med skønhedsvirksomheder, siger en repræsentant for Ipsy -mærket, at Phan har været det personligt træder ud af rampelyset for at fokusere på "at vokse den næste bølge af talent." For eksempel, vloggere Desi Perkins og Chrisspy, der er blevet ansat som Ipsy "stylister", har set deres YouTube -abonnentbaser vokse eksponentielt som følge heraf. "Dette er en måde for os at give dem noget, så når de er færdige med deres kontrakt, hvis de ikke ønsker at fortsætte med at arbejde med os, de har en fantastisk, langvarig karriere efter det, "Phan sagde.
I begyndelsen af sommeren meddelte Ipsy, at den lancerede sin Åbent studie program, der i øjeblikket kan prale af 10.000 medlemmer i 52 lande. Programmet er en non-profit-arm af Ipsy, der tilbyder "skabere" gratis studieplads, hjælp til forsendelser til giveaways på webstedet, invitationer til branchearrangementer, adgang til en række apps og tekniske værktøjer og vejledning. "Vi vil gerne give tilbage til vores samfund, fordi vores virksomhed blev bygget af fællesskabet, så vi vil fastholde det forhold," sagde Phan.
Phans anden forretning er et venture med Endemol Beyond USA's Ikon Netværk, hvor en gruppe livsstilsskabere med separate kanaler alle bor ét virtuelt sted. Det er uklart, hvor godt netværket klarer sig, med mindre end 450.000 YouTube -abonnenter, siden det blev lanceret i slutningen af marts i år. I modsætning til abonnentvæksten, der ses af Ipsy -stylister, har mange Icon -netværkskabere mindre end 500.000 abonnenter og i nogle tilfælde mindre end 100.000.
Måske får netværket dog et skud i armen via en ny, ny teknologi. VideoInk rapporterede i sidste uge, at Phan gik sammen med Littlstar, et virtual reality -selskab. "Dette medium har brug for eksperimentering og iteration, og Michelle er utrolig hurtig og fremadrettet, når det kommer til kreative ideer i medierne," siger Littlstars grundlægger til webstedet. Forestil dig en Halloween-skønhedsundervisning i 360-graders 3D.
Uanset hvad der sker, virker det klart, at Michelle Phan, personligheden, flytter over for mærket Michelle Phan.