Skønhedsmærket SheaMoisture udgav tirsdag sin første reklame efter næsten 25 år i branchen. Den virkningsfulde kortfilm illustrerer den diskriminerende opdeling i apoteksgange for skønhedsprodukter til kvinder i farve og bliver allerede rost online for at tackle problemet hovedet på.
SheaMoistures moderselskab, Sundial Brands, blev grundlagt i 1992 af afrikanske migranter og er stadig familieejet. Bain Capital foretog en minoritetsinvestering i september, da kilder fortalte The Wall Street Journalat virksomheden var værdiansat til 200 millioner dollars. Trækket skræmte kunder, der troede, at SheaMoisture ville opgive sine kerneafroamerikanske kunder, men det ligner Bains støtte banede vejen for Shea Moistures første reklame, produceret af kreativt bureau Droga5.
På det nye sted taler SheaMoisture direkte til sin kernekundebase - kvinder, mænd og farvebørn - og opfordrer dem til #BreakTheWalls. Det udgav også en bag scenen klip med almindelige kvinder og skønhedsvloggers, der diskuterer skønhedsgangen. "Jeg har ofte sagt i løbet af de sidste 20 år, at skønhedsgangen er det sidste sted i Amerika, hvor adskillelse stadig er lovlig," siger Sundial CEO Richelieu Dennis i en erklæring. "[S] udligning af 'skønhed' fra 'etnisk' har kun tjent til yderligere at fastholde snævre standarder for, hvad der er betragtes som smuk i vores industri og vores samfund - derfor begyndte vi at lede bestræbelserne på at bryde sammen de vægge. "
Vi, farvede kvinder, har internaliseret denne følelse hele vores liv og accepterer, at vi kun vil kunne finde produkter til vores hårtekstur i den "etniske" gang. Ved at insistere på, at dets produkter sælges i skønhedsgangen, har SheaMoisture taget modige skridt til at nedbryde de adskilte barrierer for skønhedsprodukter - fordi alle skønhed tilhører skønhedssektionen.