Rose-Marie Swift, Linda Wells, Celia Ellenberg, Michael Marcano, Georgie Greville og Nick Axelrod. Foto: Hilsen af SCAD
Velkommen til Karriereugen! Selvom vi altid prioriterer karrierefokuseret indhold på Fashionista, troede vi, at foråret ville være godt tid til at give dig en ekstra portion tips og tricks til, hvordan du laver det på mode og skønhed industrier.
Det ser ud til, at alt hvad du behøver for at starte et succesfuldt skønhedsmærke i dag er en læbestift og en million følgere, hvis du skal tage eksemplerne på Kylie Jenner og Jeffree Star på, ahem, pålydende værdi. Men der er langt mere ved at lancere et kosmetik- og hudplejerimperium, end man kunne forvente, og for mange skønhedsiværksættere er vejen til at opbygge et skønhedsimperium ikke-lineær.
Det siger en gruppe brancheeksperter, der samledes for at diskutere deres karriere og give deres mening om tilstanden i skønhed industri på Savannah College of Art and Design, der lancerede sit eget Business of Beauty and Fragrance -uddannelse i efteråret 2018 med fokus på det sociale iværksætteri, naturlig wellness og etik og bæredygtighed som en del af den større skønhedsindustri.
For at SCAD studerende for at fuldføre det nye uddannelse, bliver de nødt til at lancere et nyt skønheds- eller duftprodukt, udover at lancere deres eget mærke. Disse slutstenprojekter kan kaste kandidater lige ind i centrum af skønhedsentreprenørskab, noget eksperterne på SCADs panel - som omfattede Nick Axelrod, medstifter af mærket personlig pleje Nécessaire; Mælk Makeup medstifter og kreativ direktør Georgie Greville; administrerende direktør marketing for The Estee Lauder Virksomheder, Michael Marcano; RMS Skønhedsstifter og makeupartist Rose-Marie Swift; og Kød grundlægger Linda Wells - kom først senere i deres egen karriere.
Heldigvis er deres mangfoldige karriereoplevelser det, der gav paneldeltagerne unikke perspektiver om skønhedsindustrien, elementer af vismandsrådgivning, de var ivrige efter at give SCAD -studerende.
Tag Swift, en veteran makeup kunstner, der grundlagde sit "giftfrie" mærke RMS Beauty i 2009. Swifts drivkraft for at lancere sin egen serie kom fra år med at se den effekt, kemikalier i makeup, som hun anvendte på modeller i modeshows og redaktionelle skud, havde på huden og kroppen. Disse oplevelser er det, der gjorde hende ultra-nysgerrig efter, hvordan produkter fremstilles, og følsom over for forbrugere, der leder efter ren skønhed.
"Forbrugeren, de er meget klogere, de bliver ikke narret... de stiller spørgsmål til mærker," siger Swift. "Du skal vide, hvad dit brand handler om, du skal kende ingredienserne, hvor det kommer fra, hvordan det kommer fra. Du skal selv vide, hvordan elektriciteten foregår i laboratorierne. "
Og for RMS Beauty, en forpligtelse til bæredygtighed -et andet ikke-forhandlingsbart for ethvert sprudlende skønhedsmærke-handler om mere end at begrænse plastforbruget.
"Jo mere jeg finder ud af emballage og genbrug og alt det, og hvad der kan genbruges, finder jeg ud af mange ting, der ikke kan genbruges," siger Swift. "For eksempel har vi vores glasglas, de er ætsede. De er genanvendelige. Men når du froster dem, sprayfrosten, de store virksomheder bruger, er det ikke genanvendeligt. Så mærker hopper lidt på den vogn med at sige 'åh ja, vi har genbrugeligt glas', men det er faktisk ikke genanvendeligt, hvis det er sprøjtet. "
Mens Swift startede i skønhed som makeupartist, begyndte andre iværksættere på SCADs panel i redaktionelt, herunder Axelrod og Wells, der arbejdede som skønheds- og mode reporter og grundlagde og redigerede skønheden magasin Lokke, henholdsvis. Mens de tekniske aspekter ved lancering af et skønhedsmærke krævede lidt læring på jobbet, evnen til at skabe overbevisende indhold - et absolut nødvendigt for at markedsføre et nyt mærke med succes i dag - var anden natur for begge stiftere.
"Du skal se på ingredienser, hvilket ikke er mit formål, men indholdet er som indhold," siger Nécessaire's Axelrod. "Du skal forstå, hvor de kommer fra, hvad gør det, hvad er scoren på miljøarbejdet gruppens websted, hvad vil forbrugerne undersøge, når de leder et produkt og ingrediensoplysninger. "
Det var hans redaktionelle tankegang, der gjorde det muligt for Axelrod virkelig at fokusere på, hvad nogle måske overvejer semantik - som at bruge ordet "ren" frem for "organisk" som mærket anser for tvetydigt - at få Nécessaire til at skille sig ud.
"Vi havde kortlagt et par forskellige indholdsfranchiser, der ville afmystificere ingredienser, der er i skønhedsprodukter, som ikke er tre ingredienser, der er snesevis af ingredienser i et produkt, «siger han. "Nogle af dem lyder skræmmende, nogle af dem er skræmmende, sådan at se på det som en læringsmulighed for folk, der køber ind i vores brand, var noget, vi forudgående havde planlagt. I kommentarerne får vi ideer til nye måder at tale om ingredienser på. "
Men kontakt med forbrugere handler ikke kun om at afmystificere skønhedsprodukter; det handler om at provokere og spændende dem også, ifølge Wells. Efter at have grundlagt skønhedsmagasinet Lokke for næsten tre årtier siden forlod hun forældreforlaget Condé Nast i 2015, til sidst med Revlons kreative chef. Mens han fungerede i denne rolle, fik Wells også mulighed for at oprette Flesh, et farvekosmetikmærke med et navn tiltænkt at give dig en pause, hvis ikke få dig til at krybe helt sammen med virksomheden.
"Da vi lancerede Flesh, havde vi alle disse skandaløse produktnavne som 'Moist Flesh', som var lidt lækkert og vidunderligt og provokerende og sejt. Der var endda en Reddit -tråd på et tidspunkt om, hvor forfærdelige navne var, «siger Wells. Fleshs marketingstrategi er at irritere sit publikum. I et tilfælde søgte mærket Internettet efter alle de dårlige ting, folk havde at sige om det, og samlede derefter disse kommentarer og tråde i en falsk digital avis (falske nyheder, hvor betimeligt!).
For både de SCAD -studerende eller andre, der hopper hovedet ind i skønhedsindustrien, ser det ud til, at et kig uden for boksen (eller for eksempel et læbestiftrør) hjælper med at hæve, hvad der er i det.
Gå aldrig glip af de sidste nyheder inden for modebranchen. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.