Hearst har lige lanceret et nyt magasin - og det er lidt af et eksperiment.
Hedder TrendingNY, det er forlagsgigantens første stik på et gratis ugentligt modeblad (Hearst kalder det "freemium"): Gadehold distribuerer det hver mandag, tirsdag og onsdag i september, starter i dag. Det er som en modeversion af AM NY - pas på det i nærheden af metroer i forskellige naboer i New York- i morgen bringer de det til byen.
I modsætning til Hearsts andre blade er det meget lokalt med fordøjelige godbidder fra og interviews om New York med ægte New Yorkere som Misha Nonoo, Erica Domesek og Aliza Licht. Den første coverstjerne er New York City Balletsolist Lauren Lovette, der modellerer tilgængelige mærker som Zara, TopShop, Gap og BCBG indeni. Der er også masser af annoncer - ikke overraskende, da det er gratis.
TrendingNY er redigeret af Emily Cronin, tidligere fungerende funktioner editor på Harper's Bazaar USA, medvirkende redaktør til Elle Storbritannien (og Fashionista bidragyder!). Vores store redaktør, Lauren Sherman, bidrog også til det første nummer.
Det er ikke første gang, Hearst har eksperimenteret med et gratis modeblad: Tidligere på året lancerede det Branché, et "pop -up -magasin" udarbejdet af redaktørerne af Marie Claire. Ligesom Branché, TrendingNY - trods sit tilsyneladende sociale medieinspirerede navn-ikke har et websted.
Fra nu af er det uklart, om TrendingNY vil eksistere ud over september, men det kan vende tilbage tidligt næste år, og hvis det lykkes, kan det ekspandere til andre byer.